互動營銷實驗室聯(lián)合德勤管理咨詢、秒針營銷科學(xué)院及北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同研發(fā)的《2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（下簡稱《報告》）在京發(fā)布。《報告》由德勤管理咨詢合伙人管延放發(fā)布，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國明做觀點解讀?！秷蟾妗分赋觯?024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模承壓增長，實現(xiàn)觸底后連續(xù)第二年增長，增幅較上一年提升近1個百分點，一些新的市場特點引發(fā)關(guān)注。

　　2024年，在整體市場承壓的大背景下，廣大互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)不斷開拓創(chuàng)新，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入增長13.55%至6508.63億元，連續(xù)兩年實現(xiàn)正增長；互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模達到7765億元，同比增長15.04%；廣告與營銷市場規(guī)模合計約為14274億元人民幣，同比增長14.35%，顯示出較強的市場韌性。

　　2. 2024年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場愈加集中，Top10占比達96.01%。

　　字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊廣告收入均突破1000億元大關(guān)，分列行業(yè)前三，前十大平臺收入全部超過百億元，且有6家公司增幅達到兩位數(shù)，Top10市場份額占比高達96.01%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出強者愈強的馬太效應(yīng)，而相對均衡的市場結(jié)構(gòu)才更有利于良性發(fā)展。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模愈加集中，中小平臺面臨更大壓力，疊加當(dāng)前消費者更加注重性價比等轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放呈現(xiàn)短線年，更加關(guān)注短期轉(zhuǎn)化率的效果廣告投入繼續(xù)增加，同時一些直播帶貨亂象不時出現(xiàn)，對營銷生態(tài)的健全和平衡發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)，也對市場的規(guī)范和監(jiān)管提出了更高的要求。

　　《報告》指出，多渠道沉浸式體驗成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長的新引擎。廣告主越來越多地利用視覺、聽覺打造身臨其境的廣告體驗，短視頻能夠快速提升曝光度與用戶感知，在品牌推廣和營銷領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。隨著這一趨勢的推動，視頻平臺獲得了越來越多的市場關(guān)注。從媒體平臺類別看，2024年，短視頻、興趣電商和社交平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體占比達46.13%，已占據(jù)近半壁江山。其中，短視頻平臺收入占比已接近綜合電商，成為市場的新主流。

　　4. 2024年食品飲料、美妝個護及母嬰用品類廣告投放高達59.54%。

　　從行業(yè)與品類看，2024年，、美妝個護及母嬰用品類廣告投放合計市場占比為九游娛樂59.54%，其中，、母嬰用品類增速分別為19.85%、23.67%，均超過行業(yè)平均水平，而美妝個護類增長相對乏力。交通行業(yè)市場份額保持在12%左右。隨著網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)新舊動能切換完成，2024年網(wǎng)絡(luò)通訊類廣告投放實現(xiàn)了36.19%的大幅增長。得益于相關(guān)政策提振，數(shù)碼電子、醫(yī)療保健、零售物流、家用電器品類均呈現(xiàn)較快增長。房地產(chǎn)、教育行業(yè)廣告投放呈現(xiàn)下滑趨勢，但降幅有所收窄。

　　展望2025年，AI營銷大模型應(yīng)用將進一步深化，營銷將全面實現(xiàn)個性化和一體化。生成式人工智能與軟硬件的深度融合，將使得垂直模型能夠更便捷地用于各種營銷場景，大大提高營銷活動的效能。

　　同時，隨著市場競爭的加劇，市場營銷布局呈現(xiàn)出從三四五線城市向一二線城市回轉(zhuǎn)的趨勢，一二線城市再度成為企業(yè)競爭的焦點與核心戰(zhàn)場。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展逐步深入，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)充分發(fā)揮了其在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成九游娛樂果已深度融合于經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)也正聚焦數(shù)字消費智能化需求，致力于構(gòu)建一個更加完善的集展示、營銷、電商、體驗和服務(wù)一體化的體系。短視頻帶貨模式將更加注重情感共鳴。