QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.32億，同比增長超2,000萬；同時(shí)，微信、支付寶、百度、抖音平臺(tái)小程序流量分別達(dá)到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對(duì)中長尾APP和線下商家來說，形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。

　　用戶行為畫像上看，粘性仍在持續(xù)增長，2024年3月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時(shí)長達(dá)到2039.6億小時(shí)，同比增長了116億小時(shí)，這背后，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交、移動(dòng)購物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長貢獻(xiàn)率分別為46.7%、21.8%、10.7%。同時(shí)，從人均月度時(shí)長來看，已經(jīng)達(dá)到了165.6小時(shí)，同比增長了6.6小時(shí)。

　　千萬別小看這個(gè)數(shù)據(jù)規(guī)模，在大數(shù)據(jù)、AI這條路上，這是無窮的“寶藏”，背后與消費(fèi)增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，比如：2024年3月中高消費(fèi)意愿的用戶增長明顯，占比突破75%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增量的主要構(gòu)成；同時(shí)，女性、00后、銀發(fā)及新中產(chǎn)群體持續(xù)增長，對(duì)手機(jī)銀行、本地生活、有聲聽書以及AIGC的使用帶來了巨大增量……

　　實(shí)際上，過去五年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)動(dòng)能強(qiáng)勁釋放，截止到2023年，國內(nèi)5G基站數(shù)量突破337.7萬個(gè)，5G電線G手機(jī)，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活數(shù)量分別達(dá)到451.1萬臺(tái)、354.5萬臺(tái)、318.9萬臺(tái)；同時(shí)，手機(jī)換機(jī)決策因素中，5G也成為重要依據(jù)，3月份，典型國產(chǎn)手機(jī)換機(jī)去向TOP5均為5G手機(jī)。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行業(yè)用戶已經(jīng)突破7380萬，同比增長了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、訊飛星火、Kimi智能助手月活躍用戶分別為2328.2萬、1466.1萬、966.1萬、620.4萬、589.7萬 。

　　同時(shí)，各家APP中應(yīng)用自有大模型的AIGC模塊也紛紛上線，網(wǎng)易有道詞典“小P”、知乎“知海圖”、攜程的“攜程問道”、美圖秀秀的“美圖AI”等。此外，小程序也成為各個(gè)AI企業(yè)的流量入口，Kimi微信小程序月活躍用戶已經(jīng)突破91.1萬。

　　產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面典型代表是智能電視、智能汽車，構(gòu)成了智能手機(jī)屏之外，另兩塊大屏。從當(dāng)前智能電視終端、智能汽車APP月活躍量折射出來的“客廳大屏”、“汽車智慧屏”流量價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　智能電視終端月活用戶規(guī)模在1、2月份分別突破3億、3.1億，3月份同比依舊增長了10.3%；智能汽車APP月活用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，3月份，比亞迪王朝、上汽大眾、吉利汽車、比亞迪海洋分別達(dá)到646萬、615萬、503萬、487萬。

　　另外，2024年3月，汽車行業(yè)OTA升級(jí)項(xiàng)較上月顯著上升，達(dá)534項(xiàng)，其中6成以上由新勢(shì)力品牌貢獻(xiàn)，經(jīng)由這種方式，車企的“私域建設(shè)”越來越明顯。

　　1、我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速、成效顯九游娛樂著，已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能、高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎；數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)多年顯著高于GDP增速，持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”及“加速器”作用

　　2、當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)已邁入全面擴(kuò)張期，通過深化大數(shù)據(jù)、人工智能等，賦能百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成雁陣式發(fā)展格局，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展助力更多創(chuàng)造動(dòng)力

　　3.1 2019年起5G基站數(shù)量、5G移動(dòng)電線G移動(dòng)電線G用戶規(guī)模不斷上升背景下，各國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛重點(diǎn)發(fā)展5G機(jī)型；2024年Q1國產(chǎn)手機(jī)激活設(shè)備數(shù)量TOP10機(jī)型均支持5G

　　3.3 手機(jī)用戶置換新機(jī)時(shí)，新設(shè)備是否支持5G成為購買決策的重要考量；2024年3月，國產(chǎn)手機(jī)典型機(jī)型去向占比TOP5機(jī)型中，均為5G機(jī)型

　　4、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化齊頭并進(jìn)，推進(jìn)數(shù)字與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合進(jìn)入發(fā)展新藍(lán)海

　　4.2 【數(shù)字的產(chǎn)業(yè)化-AIGC】從市場表現(xiàn)來看，用戶對(duì)AIGC抱以極大熱情，相關(guān)獨(dú)立APP的需求持續(xù)增長，AIGC APP行業(yè)用戶規(guī)模同比增長8倍以上

　　4.3 2023年1月至今，已上線眾多AIGC APP，且快速迎來大規(guī)模增長，其中抖音集團(tuán)旗下的豆包APP，百度旗下的文心一言APP均已突破千萬用戶規(guī)模

　　4.4 除獨(dú)立APP外，自帶社交流量的小程序端也成為AI企業(yè)重要流量入口，與APP形成全景流量結(jié)構(gòu)

　　4.5 除了AIGC純應(yīng)用外，各行業(yè)頭部廠商開始在旗下APP插入AIGC應(yīng)用插件

　　4.6 【數(shù)字的產(chǎn)業(yè)化-云服務(wù)】政務(wù)、金融、教育等業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)重點(diǎn)toB業(yè)務(wù)

　　4.7 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)旗下云業(yè)務(wù)模塊依托自身強(qiáng)大的平臺(tái)、連接能力，提供政務(wù)類服務(wù)能力，助力數(shù)字政府與未來城市建設(shè)

　　4.8 【產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化-OTA】2024年3月，汽車行業(yè)OTA升級(jí)項(xiàng)較上月顯著上升，達(dá)534項(xiàng)，其中6成以上由新勢(shì)力品牌貢獻(xiàn)

　　4.10 汽車品牌通過公眾號(hào)、微博號(hào)等自身私域?qū)TA相關(guān)信息觸達(dá)至用戶

　　4.11 2024年3月新勢(shì)力品牌理想汽車OTA升級(jí)主要集中于智能車機(jī)、艙內(nèi)外功能；優(yōu)化相關(guān)功能不斷提升用戶駕乘體驗(yàn)

　　4.12 【產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化-消費(fèi)品牌】互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024Q1同比增長，品牌主保持線 細(xì)分場景投放突出，消費(fèi)品類受春節(jié)、旅游等因素影響增長情況不同

　　5、全網(wǎng)APP應(yīng)用流量陷入增長常態(tài)化收窄，流量渠道進(jìn)入全景化、生態(tài)化、多屏化進(jìn)程5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍在穩(wěn)步提九游娛樂升中，活躍用戶增速收窄，用戶增量較以往有所下降

　　5.3 生態(tài)化：內(nèi)容平臺(tái)以APP為基礎(chǔ)，憑借KOL對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)一步滲透，部分內(nèi)容平臺(tái)KOL活躍用戶規(guī)模同比增速高于APP

　　5.4 多屏化：智能電視終端、智能汽車APP流量增長，客廳大屏、汽車智慧屏流量價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)

　　5.5 中游渠道端的泛化刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性的增長，用戶使用時(shí)長和使用次數(shù)均有不同程度的增長

　　5.6 移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交行業(yè)占據(jù)近6成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長，其中移動(dòng)視頻行業(yè)時(shí)長占比進(jìn)一步增長，用戶注意力持續(xù)向移動(dòng)視頻聚集

　　5.7 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長增量中，主要來自移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交、移動(dòng)購物等行業(yè)的時(shí)長貢獻(xiàn)，其中移動(dòng)視頻行業(yè)貢獻(xiàn)近半數(shù)的時(shí)長增量

　　5.8 智能設(shè)備APP行業(yè)使用總時(shí)長同比增速接近30%，超過其他行業(yè)；金融理財(cái)APP行業(yè)時(shí)長增速位列第二位

　　5.9 抖音系A(chǔ)PP成為移動(dòng)視頻APP行業(yè)時(shí)長增長的重要來源；短劇的爆火刺激短劇APP時(shí)長的增長，進(jìn)而成為移動(dòng)視頻行業(yè)時(shí)長增量的新鮮血液

　　5.10 微信與小紅書共同成為推動(dòng)移動(dòng)社交APP行業(yè)使用時(shí)長增長的主要?jiǎng)恿?

　　6.3 女性、00后以及銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用粘性均有不同程度的增強(qiáng)；新中產(chǎn)群體，加強(qiáng)了在網(wǎng)絡(luò)上短時(shí)間間隔但長時(shí)間持續(xù)的使用習(xí)慣

　　6.4 女性人群的增量多來自手機(jī)銀行、本地生活等行業(yè)，同比增量均在3千萬以上；支付結(jié)算行業(yè)成為00后人群增量的重要來源

　　6.5 銀發(fā)人群對(duì)終端天氣、手機(jī)銀行、支付結(jié)算以及有聲聽書的使用增量，均在千萬以上；新興技術(shù)吸引新中產(chǎn)人群，AIGC APP行業(yè)為新中產(chǎn)人群貢獻(xiàn)近3千萬的增量

　　6.6 女性人群傾向于關(guān)注美妝和母嬰領(lǐng)域的KOL以獲取相關(guān)建議和信息； 00后人群通過顏值類KOL了解時(shí)尚審美等信息，借助房產(chǎn)家居類KOL獲取相關(guān)信息

　　6.7 銀發(fā)人群偏好時(shí)政資訊、影視娛樂類KOL，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，追求娛樂休閑，對(duì)成熟內(nèi)容有較高接受度；新中產(chǎn)人群追求職業(yè)發(fā)展和生活質(zhì)量提升，借助企業(yè)、美妝類KOL獲取相關(guān)專業(yè)知識(shí)

　　7.6 【借勢(shì)熱點(diǎn)IP營銷】電視劇《繁花》爆火，成為現(xiàn)象級(jí)IP；吸引超40個(gè)品牌合作，同時(shí)其持續(xù)的熱度帶來同款美食、穿搭、地點(diǎn)等具有上海腔調(diào)的打卡內(nèi)容，也為其他IP的價(jià)值挖掘帶來新思路

　　7.7 【花樣AIGC玩法】數(shù)字人應(yīng)用始于電商，向千行百業(yè)發(fā)展，與文旅領(lǐng)域融合成為創(chuàng)新應(yīng)用焦點(diǎn)

　　1.1 用戶在泛娛樂多場景流量及粘性表現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中，有聲聽書行業(yè)增長亮眼

　　1.3 主APP之外，抖音、快手嘗試精品內(nèi)容獨(dú)立運(yùn)營模式，典型應(yīng)用流量表現(xiàn)突出

　?、? 在多方圍剿之下，本地生活龍頭平臺(tái)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)用戶規(guī)模仍保持較高的增長速度

　?、? 即時(shí)零售仍是“焦點(diǎn)戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在加碼布局，從場景滲透、品類創(chuàng)新、配送效率等多方面開啟競爭追逐

　　Ⅵ. 餐飲品牌以微信小程序作為主要的線品牌流量均保持快速增長；APP端則承擔(dān)更多功能，品牌通過會(huì)員積分活動(dòng)留存私域用戶

　　Ⅶ. 2024年春節(jié)檔票房成績斐然，四部“10億票房俱樂部”影片為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用，上映首日，主要購票平臺(tái)流量較去年同期有所增長

　?、? 抖音成春節(jié)檔電影宣發(fā)主陣地，官方抖音賬號(hào)高頻營業(yè)，大大提升電影短時(shí)間內(nèi)的曝光度，同時(shí)結(jié)合直播、綜藝等方式邀請(qǐng)電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)講述幕后故事，多維度加熱話題

　　3.10 城市公交系統(tǒng)的數(shù)字化發(fā)展，尤其熱門旅游城市的線上公交服務(wù)建設(shè)為外地游客的出行提供了更多便利，也進(jìn)一步提升了人們旅游出行體驗(yàn)

　　3.11 用車服務(wù)平臺(tái)流量來源呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，新能源汽車的快速發(fā)展在網(wǎng)約車市場也有明顯體現(xiàn)，車主端用戶對(duì)充電應(yīng)用的使用需求呈大幅增長

　　4.13 各大銀行通過開發(fā)生活服務(wù)APP或在手機(jī)銀行APP中增加本地服務(wù)功能，提升用戶的日常體驗(yàn)和銀行服務(wù)的便利性，滲透逐步加深

　　4.14 3月各大銀行信用卡推出38節(jié)抽獎(jiǎng)、聯(lián)名卡優(yōu)惠及美食促銷等活動(dòng)，有效激發(fā)了平臺(tái)用戶參與度，促進(jìn)用戶規(guī)模普遍增長

　　5.5 2月龍年春節(jié)，廣汽傳祺、AITO、嵐圖汽車等品牌抓住契機(jī)與央視春晚密切合作，融入全國家庭歡樂氛圍中，觸達(dá)各圈層人群

　　5.10 3月各大車企新車發(fā)布或產(chǎn)品迭代升級(jí)激發(fā)用戶預(yù)約試駕積極性，各大車企官方小程序流量普遍增長

　　5.11 新能源汽車市場購買主力軍集中在40歲以下，身處三線及以上城市的男性用戶，超過半數(shù)的用戶使用3000元以上的智能終端

　　5.12 車系銷量方面，Model Y以4.79萬輛位列銷量榜首，比亞迪打響“價(jià)格戰(zhàn)”和推出旗下多款新車，秦PLUS DM-i、驅(qū)逐艦05等車系占領(lǐng)七席，問界M7在新款車型帶動(dòng)下銷量翻倍增長

　　5.13 隨著車主對(duì)于汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)的需求持續(xù)增長，帶動(dòng)平臺(tái)流量增長，競爭加劇

　　5.14 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)汽車后市場服務(wù)數(shù)字化升級(jí)，汽車加油類APP滲透普遍有所提升

　　5.15 充能市場頭部品牌格局較為穩(wěn)固，特來電、順易充、星星充電樁使用滲透率較高，排名前三；此外，大部分品牌充電站及充電樁使用率均在10%以下，存在較大的上升空間

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，安踏、海瀾之家分別占據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋服與男女服飾品類下的內(nèi)容互動(dòng)量占比之首。

　　Ⅲ. 社交媒體對(duì)人們時(shí)尚審美的影響力愈發(fā)凸顯，消費(fèi)者對(duì)于新潮穿搭的討論樂此不疲

　　春夏時(shí)節(jié)彰顯中國古典之美的“新中式” 、結(jié)合戶外元素的“城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)” 、彰顯春色的“薄荷曼波風(fēng)” 等潮流穿搭興起。

　?、? 官號(hào)運(yùn)營正成為服飾行業(yè)的關(guān)鍵流量引擎，其中運(yùn)動(dòng)鞋服品牌對(duì)APP和小程序渠道的運(yùn)營力度超過男女常規(guī)服飾品類

　　XIII. 服飾行業(yè)線上消費(fèi)能力中等的用戶占比顯著增加，或?qū)ζ放贫▋r(jià)策略有一定影響

　　XIV. 探索業(yè)務(wù)增長新途徑是行業(yè)共識(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌正通過擴(kuò)大地理覆蓋、細(xì)化目標(biāo)人群、豐富產(chǎn)品線等多維度策略，全面增強(qiáng)市場競爭力

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