2024阿里大文娛商業(yè)秋季云發(fā)布丨超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)資源全景升級(jí)，攜品牌共拓生意新增量
9月10日,2024阿里大文娛商業(yè)秋季云發(fā)布啟動(dòng),重磅發(fā)布劇集、綜藝、泛文娛、影演等超200部精品內(nèi)容,升級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、流量產(chǎn)品、生態(tài)組合、效果廣告等超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)資源全景。此外,阿里大文娛商業(yè)化基于萬(wàn)象DMP數(shù)據(jù)平臺(tái),結(jié)合科學(xué)算法對(duì)阿里大文娛文娛人群進(jìn)行標(biāo)簽聚合,行業(yè)首發(fā)「文娛特色營(yíng)銷(xiāo)人群」,助力品牌進(jìn)行精細(xì)化人群營(yíng)銷(xiāo)。
聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,2024上半年阿里大文娛持續(xù)強(qiáng)化好內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)劇、綜、泛文娛、影演領(lǐng)域全面開(kāi)花。
酷云數(shù)據(jù)顯示,2024年H1優(yōu)酷劇集總播放量升至行業(yè)第二;另?yè)?jù)云合數(shù)據(jù),優(yōu)酷懸疑網(wǎng)劇播放量位居行業(yè)TOP1,H1劇集霸屏榜TOP20中優(yōu)酷獨(dú)播劇占6席,H1網(wǎng)劇集均30天TOP20中優(yōu)酷獨(dú)占八席,均位列第一,遙遙領(lǐng)先行業(yè)。綜藝方面,優(yōu)酷綜藝播放表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)均值,據(jù)云合數(shù)據(jù),綜藝正片有效播放同比增長(zhǎng)行業(yè)第一;2024年H1綜藝播放榜單TOP5優(yōu)酷占3席。泛文娛領(lǐng)域,在多元精品內(nèi)容持續(xù)供給下,優(yōu)酷強(qiáng)意愿付費(fèi)用戶占比達(dá)70%,且連續(xù)10天每天觀看用戶占比達(dá)50%。憑借源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,優(yōu)酷成為今年暑期唯一一家播放量增長(zhǎng)的平臺(tái),且會(huì)員有效播放量遠(yuǎn)超第二名,領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻行業(yè)。
線下影演陣地,由阿里影業(yè)參與出品、發(fā)行的影片《熱辣滾燙》以34.6億票房拿下春節(jié)檔票房冠軍(數(shù)據(jù)來(lái)源:燈塔專(zhuān)業(yè)版),《周處除三害》以豆瓣8.1分榮登年度高分佳作黑馬;大麥《2023阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)》獲微博音樂(lè)盛典年度影響力行業(yè)IP、舞臺(tái)劇《魔幻時(shí)刻》拿下豆瓣9.6分高分。
劇集堅(jiān)守頭部策略,發(fā)力特色賽道?！坝脩敉l+質(zhì)感為王+貼臉選角”是優(yōu)酷的爆款公式,也是優(yōu)酷大劇「爆款」與「黑馬」層出不窮的內(nèi)核。接下來(lái)優(yōu)酷劇集儲(chǔ)備類(lèi)型多元,題材豐富:由張頌文、白百何、周一圍、侯巖松等諸多實(shí)力派主演的《清明上河圖密碼》講述北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人,屢破奇案守護(hù)汴梁百姓安樂(lè)的故事?！吨楹熡衲弧酚哨w露思、劉宇寧、唐曉天領(lǐng)銜主演,尚新月、唐振超主演,謝可寅特別主演,講述了采珠奴端午逃離珠場(chǎng),成為一代珠寶行首的古裝傳奇故事。經(jīng)典重啟,情懷再現(xiàn),由“金牌搭檔”潘粵明×王龍正領(lǐng)銜主演的白夜系列之《白夜破曉》正式回歸,續(xù)寫(xiě)“白夜宇宙”新風(fēng)暴。由田曦薇、辛云來(lái)主演的《半熟男女》講述了年輕人在尋愛(ài)尋己的都市生活中,無(wú)懼跌倒和失敗,最終收獲不同成長(zhǎng)的故事。此外,《藏海傳》《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《唐宮奇案》《陽(yáng)明傳》《千朵桃花一世開(kāi)》《以法之名》《難哄》《櫻桃琥珀》《噓,國(guó)王在冬眠》《凡人修仙傳》等多元內(nèi)容也將持續(xù)滿足觀眾期待。
綜藝發(fā)力五大優(yōu)勢(shì)賽道,以多元精品IP滿足用戶情緒需求。游戲推理賽道連接新奇人生,帶來(lái)全明星闖關(guān)爆笑綜藝《盒子里的貓2》、少年探索成長(zhǎng)線》等精彩綜藝。劇綜影演聯(lián)動(dòng)賽道延伸情懷,儲(chǔ)備了《甄嬛傳》12周年慶典晚會(huì)《甄愛(ài)十二年》,真實(shí)還原行業(yè)生態(tài)的演綜天花板、爆梗不斷樂(lè)子不停的電子榨菜《無(wú)限超越班3》等內(nèi)容。青春先鋒賽道奔赴熱愛(ài),《說(shuō)唱夢(mèng)工廠2》《閃亮星電音2》《這!就是街舞7》等綜藝讓熱愛(ài)閃光。情感生活賽道陪伴療愈,《我們戀愛(ài)吧6》《友間合租屋》《島嶼少年》打造松弛感生活范本。歡樂(lè)喜劇賽道快樂(lè)解壓,喜劇綜N代王牌IP《火星情報(bào)局7》、相聲真人秀《抖包袱大會(huì)》、原創(chuàng)場(chǎng)景喜劇綜合秀《繃不住了啦》等喜劇內(nèi)容直給快樂(lè)因子。
泛文娛以新博見(jiàn)、新運(yùn)動(dòng)和新次元為關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容布局,滿足用戶個(gè)性化需求。優(yōu)酷人文紀(jì)實(shí)深耕萬(wàn)物系列、家園系列、時(shí)代系列、煙火系列四大精品系列,以《去花漾的地方書(shū)屋季》、《第一人稱(chēng)復(fù)數(shù)》第二季、《萬(wàn)物經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二季、《我的時(shí)代和我》第三季、《閃耀吧!大運(yùn)河》、《同飲一江水江湖菜館2025》等內(nèi)容共筑文化口碑高地。優(yōu)酷體育打造泛體育一站式全體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái),儲(chǔ)備了《BWF世界羽聯(lián)巡回賽》《WTA女子網(wǎng)球巡回賽》《PGA TOUR高爾夫美巡賽》《中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽》等核心體育賽事。優(yōu)酷動(dòng)漫用“新國(guó)風(fēng)+超經(jīng)典”圈粉年輕人,帶來(lái)《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《境界 新篇章 相克譚篇》等精彩內(nèi)容。優(yōu)酷少兒讓陪伴更有趣,儲(chǔ)備了《蕃尼看世界3》《蕃尼學(xué)院》等內(nèi)容。游戲賽道解鎖樂(lè)趣新境界,囊括《國(guó)際電競(jìng)賽事》《游戲達(dá)人解說(shuō)》等精彩游戲內(nèi)容。
線下影演持續(xù)打造高燃現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè),將帶來(lái)由肖央、宋佳、倪大紅、吳越主演的現(xiàn)實(shí)九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口主義題材電影《祝你幸福!》;由王禮霖執(zhí)導(dǎo),李心潔監(jiān)制,吳慷仁、陳澤耀、林宣妤主演的電影《富都青年》;以及萬(wàn)眾矚目的《封神第二部》和管虎執(zhí)導(dǎo),黃渤、倪妮領(lǐng)銜主演的《一個(gè)男人和一個(gè)女人》。演出方面《2025阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)》《莫文蔚“大秀一場(chǎng)”演唱會(huì)》《造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電影藝術(shù)展-上?！返染蕛?nèi)容持續(xù)呈現(xiàn)。
在豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備之下,阿里大文娛升級(jí)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)資源全景,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值釋放。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)五大賽道持續(xù)發(fā)力:劇集營(yíng)銷(xiāo)以?xún)?yōu)質(zhì)IP為核心,通過(guò)“身份合作”、“創(chuàng)新爆品”、“組合套裝”三大營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品為品牌大劇營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓增量。綜藝營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布單節(jié)目產(chǎn)品“尊享套餐”、“內(nèi)生套餐”以及跨節(jié)目產(chǎn)品“酷酷綜摯友”和“場(chǎng)景化套裝”,為品牌提供更開(kāi)放、更靈活的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。泛文娛營(yíng)銷(xiāo)布局人文紀(jì)實(shí)、體育、動(dòng)漫、少兒、游戲五大賽道,獨(dú)創(chuàng)萬(wàn)花筒營(yíng)銷(xiāo)模式并深化IP+N靈活組合,提供單IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、主題內(nèi)容帶、花式玩法賦能等營(yíng)銷(xiāo)模式,最大化挖掘內(nèi)容能量,助品牌品效雙贏。線下影演圍繞檔期節(jié)點(diǎn),構(gòu)建「現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)」?fàn)I銷(xiāo)長(zhǎng)效影響力,其中優(yōu)酷、淘票票、大麥完成流量消費(fèi)人群打通,讓營(yíng)銷(xiāo)投放更加精準(zhǔn)。潮流營(yíng)銷(xiāo)布局短劇、IP授權(quán)、直播、達(dá)人、虛擬偶像五大主力賽道,拓展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新空間。
流量產(chǎn)品升級(jí)煥新,專(zhuān)場(chǎng)系列、吸睛系列、聯(lián)投系列、智投系列、大屏系列5大核心營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品助力品牌投放提效。其中,專(zhuān)場(chǎng)系列全新發(fā)布生花劇場(chǎng)、白夜劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、人間寶酷四大平臺(tái)級(jí)劇場(chǎng),并開(kāi)發(fā)專(zhuān)場(chǎng)品牌聯(lián)乘、專(zhuān)場(chǎng)視覺(jué)沉浸、專(zhuān)場(chǎng)深度互動(dòng)三大營(yíng)銷(xiāo)模式,全鏈路賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。
生態(tài)組合全新升維,“IP+生態(tài)”五大模式開(kāi)拓好生意。以?xún)?yōu)質(zhì)IP和阿里生態(tài)為抓手,“IP+生態(tài)”組合深入電商零售場(chǎng)、門(mén)店終端場(chǎng)、特色生活場(chǎng)、戶外出行場(chǎng)四大場(chǎng)域,推出「貨品爆發(fā)」、「校園擊穿」、「心智種草」、「即刻帶貨」、「線下共振」五大營(yíng)銷(xiāo)模式,為品牌搭建多元生意路徑,放大合作IP的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。
效果廣告平臺(tái)迭代,四大升級(jí)助力廣告投流降本增效。依托阿里大文娛天然的內(nèi)容與高質(zhì)人群優(yōu)勢(shì),阿里大文娛「新睿視」效果廣告平臺(tái),通過(guò)獨(dú)立拆分CRM提升管理效率,優(yōu)化投放界面升級(jí)投放體驗(yàn),升級(jí)賬戶層級(jí)調(diào)控提升投放保障,創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)投放效率,在四個(gè)方面完成平臺(tái)迭代,并結(jié)合客戶的營(yíng)銷(xiāo)訴求以更豐富的投放場(chǎng)景,讓每一次營(yíng)銷(xiāo)投放都有「效」。
「文娛特色營(yíng)銷(xiāo)人群」行業(yè)首發(fā),為品牌提供差異化人群營(yíng)銷(xiāo)策略和科學(xué)溝通依據(jù)。洞察文化娛樂(lè)消費(fèi)的強(qiáng)勁韌性和潛力,阿里大文娛聚合阿里大文娛獨(dú)家文娛生活全景數(shù)據(jù),從基礎(chǔ)情態(tài)數(shù)據(jù),到消費(fèi)興趣數(shù)據(jù),到文娛偏好數(shù)據(jù),以三層標(biāo)簽立體呈現(xiàn)樣貌,細(xì)分“7大內(nèi)容偏好人群”和“4大行為偏好人群”。其中,“7大內(nèi)容偏好人群”分別為通勤發(fā)條人、高糖嗑學(xué)家、燒腦尖子生、體驗(yàn)收藏家、潮流占卜師、育兒合伙人、小鎮(zhèn)時(shí)髦精;“4大行為偏好人群”涵蓋早鳥(niǎo)開(kāi)荒團(tuán)、刷片特種兵、被窩沖浪家、周末沙發(fā)人。
以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激發(fā)文娛內(nèi)容商業(yè)勢(shì)能,未來(lái)阿里大文娛將持續(xù)革新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩法,攜手合作伙伴共拓商業(yè)新增量、共贏新增長(zhǎng)。
