QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺(tái)全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達(dá)到10.71億、85.7%。

　　其中，行業(yè)整體維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不過因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)角逐，導(dǎo)致平臺(tái)用戶分化已經(jīng)出現(xiàn)，抖音、小紅書月度活躍用戶仍維持較高增長(zhǎng)，同比分別達(dá)到8%、11.9%。

　　從用戶畫像上，也可以看出當(dāng)前各大平臺(tái)角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持續(xù)爭(zhēng)奪用戶，快手在36-40歲年齡段用戶占比更突出；小紅書女性用戶占比達(dá)到65%；嗶哩嗶哩35歲以下用戶占比高達(dá)87.8%。

　　同時(shí)，微博、嗶哩嗶哩、小紅書二線及以上用戶占比分別達(dá)到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三線及以下城市用戶占比更高。

　　這種情況下，線元的高價(jià)值用戶，已經(jīng)成了各新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，直接影響到硬廣、軟廣、電商、本地生活等等商業(yè)化變現(xiàn)的價(jià)值。

　　全網(wǎng)來(lái)看，截止到10月份，高價(jià)值用戶總量約為2.38億，具體到各平臺(tái)中，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價(jià)值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。

　　由于用戶使用的集中化趨勢(shì)明顯：使用1個(gè)和2個(gè)平臺(tái)的用戶占比已經(jīng)接近6成……接下來(lái)各家如何發(fā)力？不妨看報(bào)告吧。

　　2、2024年新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)趨勢(shì)分化，抖音 “大象起舞”，依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，小紅書凝聚后起之勢(shì)，有趕超嗶哩嗶哩的傾向

　　3、從用戶畫像來(lái)看，高用戶基數(shù)平臺(tái)相對(duì)均衡發(fā)展，用戶基數(shù)相對(duì)低的平臺(tái)保持其核心圈層的同時(shí)，試圖實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展

　　抖音快手受眾更廣；微博小紅書較相似，以35歲以下女性為主；嗶哩嗶哩與小紅書均逐步扭轉(zhuǎn)過往性別偏向單一的狀況。

　　4、微博、嗶哩嗶哩、小紅書人群發(fā)達(dá)城市高消費(fèi)能力特征更顯著；抖音、快手對(duì)下沉市場(chǎng)的普及度更高

　　使用兩個(gè)新媒體平臺(tái)及以下用戶比例增加1.8個(gè)百分點(diǎn)，若平臺(tái)難續(xù)優(yōu)質(zhì)獨(dú)特內(nèi)容，用戶容易轉(zhuǎn)至更全能平臺(tái)，促使資源流量進(jìn)一步向頭部?jī)?yōu)勢(shì)平臺(tái)聚集。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小紅書、微博、嗶哩嗶哩高價(jià)值用戶占比超越抖音與快手，分別達(dá)39.7%、33.3%、32.6%。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，典型新媒體平臺(tái)高價(jià)值用戶重合率多高于整體用戶；與抖音相比，微博和快手對(duì)高價(jià)值用戶的吸引力有所下滑。

　　8、新媒體平臺(tái)具備生活?yuàn)蕵?、資訊獲取、知識(shí)學(xué)習(xí)等多方面的功能屬性，對(duì)其他垂直平臺(tái)形成滲透和替代

　　1.1 新媒體平臺(tái)持續(xù)推出內(nèi)容&創(chuàng)作者策略，旨在促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展和形成平臺(tái)差異化用戶吸引力

　　1.2 娛樂生活內(nèi)容穩(wěn)固基本盤，垂類內(nèi)容如游戲、短劇逐步發(fā)展壯大；傳統(tǒng)文化、個(gè)人提升內(nèi)容嶄露頭角，有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　1.3 抖音快手從新興內(nèi)容入手尋找新流量增長(zhǎng)點(diǎn)，微博持續(xù)穩(wěn)固基本盤，小紅書與嗶哩嗶哩分別以差別于核心用戶的內(nèi)容試圖破圈

　　各新媒體平臺(tái)積極推出扶持政策，推動(dòng)短劇精品化，上線獨(dú)立短劇APP推動(dòng)短劇商業(yè)化。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，抖音平臺(tái)短劇內(nèi)容稿件量占比上漲6.1%，短劇內(nèi)容滲九游娛樂文化 九游app官方入口透率達(dá)66.1%，熱門短劇發(fā)布者重點(diǎn)分布在劇情搞笑及影視娛樂類賬號(hào)；快手平臺(tái)短劇滲透率達(dá)73.6%，熱門短劇發(fā)布者中影視娛樂類賬號(hào)超8成。

　　1.6 新媒體平臺(tái)借助AI工具助力創(chuàng)作者提效，且積極開展AI內(nèi)容治理，雙管齊下營(yíng)造良好內(nèi)容生態(tài)

　　即夢(mèng)上線當(dāng)天即在抖音平臺(tái)引發(fā)了高漲的討論熱度，可靈AI通過熱度的持續(xù)積累也在快手站內(nèi)出現(xiàn)熱度峰值。

　　2、泛娛樂類KOL仍具有廣泛粉絲群體，但隨用戶需求變化，健康養(yǎng)生、實(shí)用內(nèi)容輸出型KOL快速成長(zhǎng)

　　2.1 抖音、快手、微博平臺(tái)的中堅(jiān)力量持續(xù)穩(wěn)固與發(fā)展，小紅書、嗶哩嗶哩小量級(jí)達(dá)人競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，嗶哩嗶哩、小紅書平臺(tái)中粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)的KOL數(shù)量占比分別為90.4%、87.2%。

　　2.3 劇情搞笑和影視娛樂類達(dá)人在多個(gè)平臺(tái)都有廣泛粉絲基礎(chǔ)；除泛娛樂類KOL外，各平臺(tái)垂類領(lǐng)域KOL呈現(xiàn)平臺(tái)特色

　　縱觀五大平臺(tái)，健康養(yǎng)生類KOL粉絲增速第一，教育培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)類干貨型KOL也備受追捧；從單平臺(tái)看，嗶哩嗶哩平臺(tái)汽車類KOL粉絲數(shù)增長(zhǎng)尤為亮眼，達(dá)到25.6%。

　　1、流量對(duì)平臺(tái)的硬廣收入起決定性作用，隨著用戶對(duì)新媒體平臺(tái)的使用行為加深，其商業(yè)價(jià)值上行

　　2、各新媒體平臺(tái)硬廣收入來(lái)源呈現(xiàn)顯著差異，抖音、快手、微博硬廣收入行業(yè)集中度低，小紅書與嗶哩嗶哩則呈現(xiàn)鮮明的行業(yè)聚焦

　　抖音與小紅書平臺(tái)美妝護(hù)理硬廣收入居首，快手、微博、嗶哩嗶哩則為來(lái)自網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)硬廣收入最高。

　　3、內(nèi)容平臺(tái)帶貨成為平臺(tái)與KOL商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵路徑之一，軟廣商業(yè)化和平臺(tái)調(diào)性緊密相關(guān)，抖音與小紅書軟廣商業(yè)價(jià)值尤為突出

　　4、抖音憑借高流量和強(qiáng)用戶粘性，吸引品牌進(jìn)行高金額投放；小紅書依靠濃郁的種草氛圍，在軟廣投放數(shù)量方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)

　　5、從互動(dòng)角度來(lái)看，抖音篇均投放效果與效率更優(yōu)，適合短期內(nèi)追求高曝光的品牌；小紅書收藏傾向較高，更適合“長(zhǎng)期蓄水”

　　在小紅書的互動(dòng)指標(biāo)中，較高的收藏傾向意味著用戶對(duì)商單所推廣的產(chǎn)品存在潛在購(gòu)買意向，用戶通過收藏將感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行 “標(biāo)記”，以便后續(xù)做出購(gòu)買決策。

　　6、商業(yè)軟廣為品牌大促節(jié)點(diǎn)提前蓄水，抖音平臺(tái)參與商業(yè)軟廣投放的品牌數(shù)逐漸接近小紅書

　　7、抖音單品牌投放商單數(shù)量依舊低于小紅書，但單個(gè)KOL接商單數(shù)量開始超越小紅書平臺(tái)，也預(yù)示著兩個(gè)平臺(tái)在KOL商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略上或?qū)⑦M(jìn)一步分化與競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　8、直播進(jìn)入深水區(qū)，短視頻渠道觀看直播習(xí)慣養(yǎng)成，抖音快手電商在典型新媒體平臺(tái)中占據(jù)主導(dǎo)地位

　　直播銷售走勢(shì)與節(jié)假日及大促息息相關(guān)，隨著雙十一大促的提前，2024年10月抖音與快手直播銷售額顯著增長(zhǎng)，美妝護(hù)理行業(yè)同比增長(zhǎng)58.9%、服飾箱包行業(yè)同比增長(zhǎng)43.7%。

　　9、抖音與快手加強(qiáng)直播內(nèi)容的治理和精品化，以直播為場(chǎng)景媒介與時(shí)下熱點(diǎn)的文旅、傳統(tǒng)文化、AI技術(shù)相結(jié)合

　　嗶哩嗶哩通過“大開環(huán)”戰(zhàn)略助力平臺(tái)內(nèi)達(dá)人商業(yè)變現(xiàn)，與京東和天貓之間的聯(lián)結(jié)日益加深，實(shí)現(xiàn)合作共贏；小紅書則通過“買手電商”擺脫“小紅書‘種草’、其他平臺(tái)‘拔草’”的局面。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，家用電器與服飾箱包行業(yè)品牌自播銷售額占比均超過50%，彰顯了品牌自播的重要性。

　　12、此外，補(bǔ)齊內(nèi)容電商短板，從內(nèi)容場(chǎng)到貨架場(chǎng)發(fā)展，從算法推薦到主動(dòng)搜索和購(gòu)物，將內(nèi)容平臺(tái)常態(tài)化成為電商購(gòu)買渠道

　　如抖音推出抖音商城版，更好地承載貨架電商場(chǎng)景，提升用戶購(gòu)物的穩(wěn)定性和復(fù)購(gòu)率。

　　13、抖音本地生活業(yè)務(wù)往更全更精細(xì)發(fā)展；快手、小紅書另辟蹊徑，差異化發(fā)展，美團(tuán)以貨架優(yōu)勢(shì)形成有力防御

　　134.9萬(wàn)億元，這是剛剛公布的中國(guó)2024年GDP，經(jīng)濟(jì)總量又上了一個(gè)新臺(tái)階。從體量規(guī)模上看，134.9萬(wàn)億元大致相當(dāng)于4.1個(gè)德國(guó)，4.5個(gè)日本，4.9個(gè)印度?？偭勘３衷鲩L(zhǎng)，質(zhì)量和結(jié)構(gòu)也新意十足。 新突破。2024年，農(nóng)林牧漁業(yè)在GDP中的比重約6.8%，保持穩(wěn)定。

　　這就是人間不公！731部隊(duì)細(xì)菌戰(zhàn)犯逃回日本后，很多人在醫(yī)院、學(xué)校等公立機(jī)構(gòu)擔(dān)任要職

　　731部隊(duì)是日本軍國(guó)主義者在第二次世界大戰(zhàn)期間下令組建的細(xì)菌戰(zhàn)秘密部隊(duì)之一。1931年到1945年期間，731部隊(duì)進(jìn)行駭人聽聞的人體實(shí)驗(yàn)和細(xì)菌戰(zhàn)等，在中國(guó)犯下滔天罪行。數(shù)千名中國(guó)、蘇聯(lián)、朝鮮戰(zhàn)俘和中國(guó)平民被用于人體細(xì)菌和毒氣實(shí)驗(yàn)。

　　74歲的劉曉慶在高原上健步如飛把孫子輩的小年輕甩在身后去年年底剛鬧出8個(gè)男友傳聞的“慶奶”劉曉慶，最近又曝出新熱搜了。去年慶奶的一位小前男友控訴她花心，自稱熱戀四年，到最后發(fā)現(xiàn)自己只是眾多“曉慶男孩”中的一員。

　　來(lái)源：中國(guó)天氣網(wǎng) 如果要用一個(gè)詞總結(jié)最近的天氣，那就是：干巴。今天下午14時(shí)全國(guó)相對(duì)實(shí)況圖上，低于40%的干燥不舒適區(qū)域，從內(nèi)蒙古直通華南沿海。讓北方人魂?duì)繅?mèng)縈的氤氳水汽的江南，也成了相對(duì)濕度不足20%的干巴之地。要知道，低于20%可以媲美西北內(nèi)陸地區(qū)的干燥程度了。

　　一覺醒來(lái)天塌了，發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)過了一個(gè)億！就在1月16號(hào)，在大家一個(gè)常用支付軟件，支付寶上，竟然開始“憑空下紅包”。網(wǎng)友們?cè)?4:40——14：45分，這期間，轉(zhuǎn)賬發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)了立減，而且還是20%的大幅度。當(dāng)時(shí)，是分為兩撥人，一撥人當(dāng)然是抱著“羊毛不薅白不薅”的心思，開始反復(fù)操作。

　　在閱讀此文之前，麻煩您點(diǎn)擊一下“關(guān)注”，既方便您進(jìn)行討論和分享，又能給您帶來(lái)不一樣的參與感，感謝您的支持文、編輯小婁“我以為她去了會(huì)被欺負(fù)，沒想到她去了是欺負(fù)別人的?！睅讉€(gè)月前，某平臺(tái)推出了一部新的真人秀綜藝，名為《一路繁花》。