的營(yíng)銷課題。所謂“年輕化營(yíng)銷”，指的是品牌通過(guò)一系列方法，使自身形象和產(chǎn)品更加符合當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，進(jìn)而增強(qiáng)品牌在年輕市場(chǎng)中的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。正如歌曲中所唱的那句：“一代人終將老去，但有人九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口正年輕。”一個(gè)品牌想要持續(xù)保持活力，便要不斷與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體定制專屬的營(yíng)銷策略。對(duì)此，國(guó)潮品牌健力寶可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的“課代表”。
說(shuō)起健力寶，很多人的第一印象都離不開(kāi)1984年橫空出世的“東方魔水”。那一年不僅成就了中國(guó)女排，也成就了健力寶的輝煌。自此，中國(guó)電解質(zhì)飲料開(kāi)創(chuàng)者的健力寶便開(kāi)啟了中國(guó)飲料市場(chǎng)的春天。
隨著時(shí)代的發(fā)展，健力寶在堅(jiān)持保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也在不斷洞察當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買需求，從適合運(yùn)動(dòng)、口味新奇、氣泡勁爽、低糖或無(wú)糖等方面入手，打造了常規(guī)系列、第五季系列、爆果汽、無(wú)糖健力寶、健力寶渴了么清爽電解質(zhì)水等眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
除了產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，健力寶還積極以“跨界”的方式激活年輕市場(chǎng)，推出各種周邊文創(chuàng)與聯(lián)名產(chǎn)品來(lái)不斷解鎖新玩法，與當(dāng)代年輕消費(fèi)群體健力深度情感鏈接。比如，健力寶聯(lián)合熱門IP“故宮博物院”打造的故宮文化罐；與人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)名推出的東方魔力罐；還有各種潮流T恤、帽子、滑板、變溫杯等健力寶正通過(guò)這些代表著年輕活力的產(chǎn)品一步步走向年輕消費(fèi)群體。
另外，健力寶還深知如何借助流量進(jìn)行品牌傳播，不僅邀請(qǐng)了知名相聲演員岳云鵬擔(dān)任品牌送寶官拍攝趣味廣告、邀請(qǐng)當(dāng)紅小生張凌赫擔(dān)任健力寶渴了么清爽電解質(zhì)水形象代言人，還頻繁在各大衛(wèi)視熱播劇中“露臉”，像《狂飆》《獵冰》《玫瑰的故事》等爆劇中，都有健力寶的身影，對(duì)此有網(wǎng)友調(diào)侃道：健力寶不愧是當(dāng)下熱門影視劇的“御用飲料演員”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，健力寶2024年旺季廣告已全面上線，OTV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV曝光量4億+；PAD端、OTT端、PC端、手機(jī)端，海量投放16大省市；公交車投放佛山、湛江、太原、運(yùn)城等城市，預(yù)計(jì)曝光人次2.5億；五月起登陸公交候車廳，全國(guó)7大城市同步發(fā)布，高效觸達(dá)更多消費(fèi)人群，助力引爆消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)曝光人次1.4億；全國(guó)多個(gè)城市同步首發(fā)樓宇廣告，覆蓋華南、華東地區(qū)，預(yù)計(jì)曝光人次6.4億，引爆全國(guó)核心消費(fèi)市場(chǎng)；鄭州LED戶外大屏預(yù)計(jì)曝光人次2450萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，健力寶2024旺季硬廣精準(zhǔn)務(wù)實(shí)，以協(xié)同話題帶動(dòng)傳播，廣覆蓋保證品牌聲量，預(yù)計(jì)曝光人次14.69億。
健力寶在品牌“年輕化”的道路上不斷探索，以產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作、流量加持等多元策略，成功吸引了年輕消費(fèi)群體的目光，增強(qiáng)了品牌活力與競(jìng)爭(zhēng)力。相信今后，健力寶將繼續(xù)緊跟時(shí)代潮流，不斷推陳出新，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
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