在日益豐富的媒體環(huán)境中，各類(lèi)產(chǎn)品廣告展現(xiàn)層出不窮，不同的形式均有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
作為都市生活接觸最頻繁的媒介之一，社區(qū)媒體在傳播效果、目標(biāo)人群覆蓋、觸達(dá)頻次等方面均具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為了當(dāng)下很多品牌商投放廣告的一種重要的行銷(xiāo)力?形式。
社區(qū)媒體處在人流量的必經(jīng)之路，每天有豐富的人流量往來(lái)搭乘電梯。社區(qū)媒體廣告也因此具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可有效進(jìn)行廣告宣傳。
近幾年，憑借覆蓋廣、播放量大、到達(dá)率高、用戶(hù)精準(zhǔn)度高等優(yōu)勢(shì)，社區(qū)媒體促使很多品牌商紛紛將勢(shì)頭瞄向了社區(qū)媒體，能夠吸引更多的潛在顧客。
現(xiàn)代生活早已離不開(kāi)廣告。不論走路時(shí)看到的廣告牌，還是app的彈窗，廣告無(wú)處不在。作為工作、生活、休閑、娛樂(lè)必經(jīng)的重要場(chǎng)景，社區(qū)廣告正成為都市人群接觸的最主要媒介之一。
深耕用戶(hù)，需要品牌真正走進(jìn)用戶(hù)生活，從生活的點(diǎn)滴入手，和用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以此提供產(chǎn)品和服務(wù)，做好互動(dòng)和體驗(yàn)，讓用戶(hù)愉快地接受品牌。而從用戶(hù)生活孕育而生的社區(qū)媒體，就具備了這種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
社區(qū)媒體對(duì)品牌的行銷(xiāo)力?價(jià)值絕對(duì)不容忽視，選擇正確的流量入口能為品牌提供更新銳科學(xué)的傳播點(diǎn)位，全面助力品牌突圍流量困頓，為品牌帶來(lái)更精準(zhǔn)、更高效的社區(qū)媒體流量！
社區(qū)廣告是指在社區(qū)內(nèi)投放的廣告，它們會(huì)出現(xiàn)在小區(qū)門(mén)口的道閘、護(hù)欄、人行門(mén)、樓房電梯間、快遞柜、地下車(chē)庫(kù)等地方。相較于其他廣告形式，社區(qū)廣告更具有針對(duì)性和定位性，可以有效地將產(chǎn)品或服務(wù)推薦給目標(biāo)用戶(hù)。
近年來(lái)，尤其是在大城市隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種社區(qū)的密度也越來(lái)越高，從而使得社區(qū)廣告的投放變得愈加重要。
社區(qū)廣告不僅可以提高品牌知名度，還可以針對(duì)某些群體進(jìn)行宣傳，由此提高轉(zhuǎn)化率。與其他廣告形式相比，社區(qū)廣告更具有經(jīng)濟(jì)性和可見(jiàn)性。如果品牌想要推廣產(chǎn)品或服務(wù)，那么社區(qū)廣告一定是最好的選擇之一。
廣告是跟著人走的，廣告的投放一是為了樹(shù)立品牌及企業(yè)的形象，二是產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)。廣告的傳播要有人看，社區(qū)廣告作為一種定向投放的廣告，受眾為社區(qū)內(nèi)的人群。比起其他廣告形式，社區(qū)廣告更能高效精準(zhǔn)地鎖定消費(fèi)者，提高品牌的知名度。
社區(qū)的來(lái)往流量自不必說(shuō)，門(mén)禁、道閘、地下停車(chē)場(chǎng)、電梯，每一個(gè)都處于住戶(hù)的必經(jīng)之地，就算一時(shí)沒(méi)有注意到，耳濡目染，廣告內(nèi)容也深入人心了，比如電梯廣告，封閉的空間，為了緩解尷尬，注意力自然是集中在一點(diǎn)，電梯里的畫(huà)面自然就成了眾人注視的對(duì)象，久而久之，別說(shuō)是大人，小孩兒也能熟練地念出品牌的廣告語(yǔ)。
強(qiáng)制的視覺(jué)接觸，有效達(dá)到率高達(dá)94%，覆蓋社區(qū)的每一位出行人員，像小區(qū)里的道閘廣告、燈箱廣告、地下停車(chē)場(chǎng)廣告這種夜晚會(huì)亮燈的廣告形式，畫(huà)面醒目，可閱讀性強(qiáng)，明亮的燈箱廣告為人照明，讓人印象深刻，廣告效果更佳。廣告的核心是人，誰(shuí)掌握了離人最近的生活圈，誰(shuí)就贏在了起跑線。
人們可以不去娛樂(lè)，但一定會(huì)回家，而社區(qū)媒體是依托于社區(qū)場(chǎng)景，精準(zhǔn)到家的九游娛樂(lè)媒體廣告類(lèi)型，覆蓋住宅、寫(xiě)字樓、公寓等區(qū)域，針對(duì)社區(qū)的檔次及成熟度，社區(qū)廣告投放內(nèi)容也不盡相同。
企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌定位來(lái)選擇不同的投放區(qū)域，選擇不同的社區(qū)，聚焦不同的目標(biāo)受眾，獲取消費(fèi)者精準(zhǔn)畫(huà)像，使廣告的投入有的放矢。
社交媒體廣告可能會(huì)影響到用戶(hù)的社交體驗(yàn)和隱私保護(hù)，從而導(dǎo)致用戶(hù)的反感和不滿。而社區(qū)廣告是一種面對(duì)受眾的情感媒體，人們有選擇地關(guān)注和閱讀，從而獲取信息，傳播效率越來(lái)越突出。
作為生活環(huán)境的一部分，社區(qū)廣告具有封閉、高頻、低干擾的優(yōu)點(diǎn)，廣告總在那里，接受廣告信息的群體也十分穩(wěn)定，讓品牌變得越來(lái)越有影響力。
與其他戶(hù)外媒體比較，社區(qū)媒體性?xún)r(jià)比更高。通過(guò)廣告打造搶占消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，建立護(hù)城河至關(guān)重要，將有限的成本用于合適的媒體，用最少的錢(qián)做出最佳的行銷(xiāo)力?效果。
研究發(fā)現(xiàn)，每天有71%的人是必然出現(xiàn)在社區(qū)。因此，品牌想要搶占新消費(fèi)人群，就要搶占社區(qū)這個(gè)必然觸點(diǎn)，社區(qū)廣告場(chǎng)景是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鏈接用戶(hù)、聚焦社區(qū)、行銷(xiāo)力?下沉、快速轉(zhuǎn)化的最佳方式。
利用社區(qū)場(chǎng)景行銷(xiāo)力?新模式，提升品牌影響力。放眼望去，總能夠看到各種類(lèi)型的廣告，但對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的還是自己居住的區(qū)域，給用戶(hù)創(chuàng)造極具互動(dòng)性、體驗(yàn)感的生活場(chǎng)景，可以讓用戶(hù)在特定的場(chǎng)景氛圍中，自然接受品牌，并參與到品牌的行銷(xiāo)力?行動(dòng)中。
社區(qū)廣告已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，貫通生活窗口，滿足用戶(hù)日常所需，找準(zhǔn)需求，便可以形成有效轉(zhuǎn)化。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于廣告商品品牌本身感興趣，是受眾關(guān)注社區(qū)廣告的主要原因。
現(xiàn)在的主力消費(fèi)人群熱愛(ài)嘗試新鮮事物，一旦被廣告吸引，極易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，而社區(qū)廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式是吸引受眾眼球的第一步，也是影響社區(qū)廣告投放轉(zhuǎn)化率的最重要因素。
當(dāng)用戶(hù)在回家入戶(hù)單元門(mén)上廣告看到久違的品牌廣告，可以非常快速地進(jìn)行決策和選擇。
2024年上半年，社區(qū)媒體投放刊例花費(fèi)上漲至865.36億元，較上年同期增長(zhǎng)21.36%，其中樓宇液晶額達(dá)504.42億元，電梯海報(bào)投放額達(dá)360.94億元。社區(qū)媒體廣告在封閉的等待場(chǎng)景內(nèi)，通過(guò)不斷重復(fù)播放的方式，能夠最大程度地觸達(dá)主力消費(fèi)群體。
社區(qū)媒體對(duì)大客戶(hù)的吸引力逐步增強(qiáng)！近幾年來(lái)，行業(yè)運(yùn)營(yíng)商不斷提高社區(qū)媒體在下沉市場(chǎng)的覆蓋率，優(yōu)化其資源覆蓋密度和結(jié)構(gòu)，同時(shí)逐步改善升級(jí)對(duì)社區(qū)媒體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略。多措并舉，社區(qū)媒體的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)在日積月累的筑造中不斷加深，成為了當(dāng)下消費(fèi)品品牌傳播的核心陣地之一。
據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年以來(lái)新增品牌數(shù)量在社區(qū)媒體上逐步增多，至2024年上半年，社區(qū)媒體的新增品牌數(shù)量增至131個(gè)，同比上年增長(zhǎng)42個(gè)。
除了品牌數(shù)量的逐步增長(zhǎng)以外，品牌商在社區(qū)媒體的投放刊例額度也正逐步提高。2021年上半年，社區(qū)媒體中投放刊例額度在5億元以上的品牌數(shù)量有15個(gè)，20億元以上的品牌僅1個(gè)。24年行情開(kāi)始觸底回升。
下沉市場(chǎng)成為社區(qū)媒體發(fā)展新動(dòng)力，過(guò)去十余年來(lái)，三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)等下沉市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐漸超過(guò)全國(guó)總體，對(duì)社會(huì)零售總額的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力蓄勢(shì)待發(fā)，各消費(fèi)品牌對(duì)低線市場(chǎng)的重視也正在逐步增強(qiáng)。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年上半年，社區(qū)媒體來(lái)自低線市場(chǎng)（
?。┑臓I(yíng)收占比合計(jì)達(dá)57.53%；至2024年上半年，這一數(shù)值占比提升至60%，可見(jiàn)社區(qū)媒體的下沉市場(chǎng)效果逐步深化。
從城市的角度來(lái)看，目前，社區(qū)媒體投放刊例的區(qū)域投放格局大致可分為以下幾大梯隊(duì)，一是以北京、上海為代表的老牌一線城市穩(wěn)站前列，廣深則分別以8.32%、8.00%的占比數(shù)據(jù)位列第二；其余則是幾個(gè)新一線城市位列第三梯隊(duì)。
位列社區(qū)媒體TOP行業(yè)排行榜首，從行業(yè)的角度來(lái)看，飲料、酒類(lèi)、食品、清潔用品、化妝品是社區(qū)媒體的主要投放行業(yè)。其中，飲料行業(yè)以17.94%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列榜首，在電梯媒體和樓宇液晶均具備較高的投放占比優(yōu)勢(shì)。除此以外，在社區(qū)媒體TOP5的其他投放行業(yè)中，不同的行業(yè)品牌商對(duì)電梯海報(bào)和樓宇液晶呈現(xiàn)出了不同的投向偏好。
據(jù)了解，目前酒類(lèi)行業(yè)的品牌商更青睞在電梯海報(bào)進(jìn)行廣告投放；而清潔用品、食品、化妝品則更傾向在樓宇液晶媒體進(jìn)行投放。
據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年上半年，酒類(lèi)行業(yè)在電梯媒體的投放占比可達(dá)12.04%；清潔用品、食品、化妝品在樓宇液晶的投放占比可達(dá)10.36%、10.25%、8.54%。
據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)九游娛樂(lè)計(jì)，2024年上半年，樓宇液晶媒體第一梯隊(duì)的主要品牌商包括小猿、藍(lán)月亮、德佑、天貓網(wǎng)、農(nóng)夫山泉，其投放占比大致在3%-5%的區(qū)間范圍，其中，占比最高的小猿投放刊例花費(fèi)占比僅4.54%。而與此同時(shí)，電梯海報(bào)第一梯隊(duì)的品牌商占比大致在3%-7%的區(qū)間范圍內(nèi)，其中，伊利以6.86%的占比優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超同梯隊(duì)的君樂(lè)寶（3.72%）和啄木鳥(niǎo)家庭裝修（3.65%）。
據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，國(guó)內(nèi)品牌在樓宇液晶和電梯媒體的市場(chǎng)投放刊例占比分別達(dá)76.57%、85.63%，均較2022年相比有所下滑。而國(guó)際品牌在樓宇液晶的投放占比則從2022年上半年的6.85%，上升至14.52%，不到三年，國(guó)際品牌在樓宇液晶媒體的投放刊例占比增長(zhǎng)過(guò)半，上升勢(shì)頭不容小覷！
