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『新聞動態(tài)』

九游娛樂:2024上半年危機余波之后公交車身媒體投放企穩(wěn)回升!

2024-11-09  

  公交車作為城市的重要交通工具之一,與人們的日常生活緊密相關(guān)。在城市交通日益忙碌,綠色出行成為潮流的當(dāng)下,公交車成為很多市民出行的主要選擇。

  憑借廣泛的傳播效果、生動的視覺形象、強烈的視覺沖擊力,公交車身廣告成為了一個極具號召力和影響力的廣告媒體,公交車身廣告也因此成為當(dāng)下品牌商進行廣告宣傳時不可忽視的重要載體。

  從公交車身媒體投放刊例花費規(guī)模來看,行業(yè)整體處于一個平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。盡管公交車身媒體廣告相比其他傳統(tǒng)媒體具有一定的先天優(yōu)勢,但近幾年承壓較大,公交車身媒體投放刊例規(guī)模占比在近幾年呈現(xiàn)波動下降的態(tài)勢。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計,2020年上半年,公交車身媒體投放刊例規(guī)模在24.01億元,投放刊例規(guī)模占整體戶外媒體規(guī)模比重3.48%;至2024年上半年,公交車身媒體投放刊例規(guī)模雖有小幅增長,但其規(guī)模占比反而下降至2.21%。

  從品牌的角度來看,近幾年公交車身媒體的投放品牌數(shù)量呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢,但行業(yè)單品牌貢獻值呈現(xiàn)出波動上九游娛樂文化 九游app官方入口升的勢頭。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020上半年至2024上半年,公交車身媒體品牌投放數(shù)量從2,288個下降至1,896個;但公交車身媒體單品牌貢獻值從1.05百萬元/個上升至1.33百萬元/個,近幾年公交車身媒體對頭部品牌商的廣告投放依賴度正逐步增強。

  近幾年,我國公交車身戶外媒體投放市場下沉效果逐漸明顯,二級市場、三級市場的戶外媒體投放刊例花費占比逐漸升高。據(jù)統(tǒng)計,2020年,我國二級市場、三級市場的占比分別為17.74%、14.63%;至2023年我國二級市場、三級市場的占比則達到22.46%、19.31%。

  2024年上半年,國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢疲軟。受此影響,三級市場等低線城市的市場經(jīng)濟復(fù)蘇較為緩慢,當(dāng)?shù)毓卉嚿響敉馔斗趴?guī)模的發(fā)展勢頭也相應(yīng)受到一定程度的掣肘。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年上半年,公交車身在三級市場的媒體投放占比萎縮至17.01%,可見三級市場在口罩危機和環(huán)境危機余波的疊加影響下受到的沖擊較大。而作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量——二級市場,其戶外投放刊例規(guī)模最先升起上揚勢頭,2024年上半年,公交車身媒體刊例花費占比達25.49%。

  具體從省份的角度來看,除直轄市外,廣東省、湖北省、江蘇省、福建省、四川省這五省的公交車身戶外媒體廣告投放規(guī)模在全國整體收入規(guī)模中排名前列。而廣西省、甘肅省、河南省、山西省、陜西省這五省受當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)濟環(huán)境及自然地理環(huán)境的特殊情況影響,其公交車路線密度與廣度,相較其他省份而言存在一定劣勢,因此這五省的公交車身媒體廣告投放規(guī)模在全國也處于相對靠后的位置。

  從公交車身媒體廣告投放的行業(yè)類型來看,服務(wù)業(yè)、飲料、酒、家電行業(yè)的品牌商在公交車身媒體類型投放的戶外廣告量最多。2024年,上半年,這四類行業(yè)公交車身戶外廣告投放刊例花費占比合計高達67.42%,其中,服務(wù)行業(yè)的投放刊例花費占比更是高達26.15%!服務(wù)業(yè)、飲料、酒、家電行業(yè)所涉及到的用戶范圍最廣,而公交車作為城市主要交通工具之一,每天都有大量乘客通過公交車出行,車身廣告能夠引起人們的關(guān)注和記憶,增強品牌在潛在消費者心中的認可度,因此這幾類行業(yè)選擇公交車身媒體進行戶外投放是比較高效的廣告投放方式之一。

  從品牌的角度來看,2024年上半年,服務(wù)業(yè)和酒行業(yè)各品牌大都加大了在公交車身媒體的戶外廣告投放力度,表現(xiàn)出了對公交車身媒體的強烈信心。

  而飲料和家電行業(yè)TOP5品牌商在公交車身的廣告投放基本持續(xù)投放,但行業(yè)頭部品牌投放花費均較上年略有下降。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)統(tǒng)計,飲料頭部投放品牌——“景田“、家電頭部投放品牌——”格力 ”分別較2023上半年同比下降1.71%、4.61%。

  公交車線路貫穿城市各個主要街道和繁華商圈,公交車身廣告作為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,憑借較低的人均觸達成本優(yōu)勢,在市場營銷領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)大的比重。未來,隨著城市化進程的加速推進,公交車車身廣告將有望成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的優(yōu)選媒介之一。

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