埃培智旗下媒介投資機(jī)構(gòu)MAGNA發(fā)布的《全球廣告預(yù)測》冬季版指出，2024年媒體廣告收入將達(dá)到9330億美元，同比增長10

　　WPP旗下媒介投資集團(tuán)群邑發(fā)布的年度預(yù)測報告則顯示，廣告行業(yè)的整體規(guī)模將在2024年首次突破1萬億美元（不包括美國政治廣告），全球廣告投資增長9.5%，并預(yù)計到2025年將進(jìn)一步增長7.7%，達(dá)到1.1萬億美元。

　　群邑預(yù)計中國市場依然保持增長勢頭，2024年中國廣告收入增長將達(dá)到13.5%，將位列全球第一。MAGNA和WARC則保持謹(jǐn)慎觀點(diǎn)，分別預(yù)測中國市場的增幅為7%和6.4%；與此同時，印度市場以接近12%的增幅成為新興市場的亮點(diǎn)，而北美地區(qū)受總統(tǒng)大選推動，廣告支出增幅達(dá)到8.6%。

　　從增長結(jié)構(gòu)來看，全球廣告增長得益于主要廣告平臺的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深化。

　　WARC報告九游娛樂指出，Meta、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet等科技巨頭繼續(xù)在廣告市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年，這三家公司預(yù)計將占據(jù)全球廣告支出的43.6%，這一比例在2026年可能上升至46%。零售媒體、社交媒體和搜索廣告的增長進(jìn)一步鞏固了這一主導(dǎo)地位。

　　在中國市場，數(shù)字廣告的占比更為突出，預(yù)計2024年將達(dá)到86%。盡管如此，社交媒體和零售媒體廣告的增長速度正在放緩。

　　群邑的報告也指出，數(shù)字廣告（不包括傳統(tǒng)媒體的數(shù)字延伸）是最強(qiáng)勁的增長渠道，2024年其全球增速預(yù)計為12.4%，并在2025年占整體廣告市場的72.9%。其中零售媒體作為數(shù)字廣告中擴(kuò)張九游娛樂最快的部分，到2025年規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1769億美元，首次超過包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。

　　流媒體廣告是線性電視轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一。WARC的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者向OTT平臺遷移，流媒體廣告正逐步成為廣告主的重要選擇。此外，戶外廣告借助數(shù)字技術(shù)的支持，也在城市化和高端化的進(jìn)程中煥發(fā)新生機(jī)。

　　MAGNA的報告進(jìn)一步指出，線下場景的恢復(fù)和全球體育賽事的推動將為傳統(tǒng)廣告提供助力。尤其是2024年的巴黎奧運(yùn)會和美國大選相關(guān)活動，將為線性電視和戶外廣告注入活力。

　　人工智能（AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用，為廣告創(chuàng)意和用戶互動帶來了全新的可能性。群邑在其報告中強(qiáng)調(diào)，廣告主正加速布局這些領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

　　此外，隱私政策的變化也對廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著用戶對數(shù)據(jù)保護(hù)的關(guān)注日益增強(qiáng)，廣告技術(shù)公司正嘗試開發(fā)更透明和合規(guī)的解決方案，以平衡精準(zhǔn)投放與用戶信任之間的關(guān)系。

　　萬億美元規(guī)模的背后，是行業(yè)內(nèi)外技術(shù)、政策與消費(fèi)者行為的深刻變化。無論是數(shù)字廣告的持續(xù)增長，還是傳統(tǒng)媒體的煥新轉(zhuǎn)型，廣告主和平臺都在以更加靈活和創(chuàng)新的方式應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇。

　　未來幾年，隨著技術(shù)迭代與區(qū)域市場差異的進(jìn)一步顯現(xiàn)，廣告行業(yè)將繼續(xù)在動蕩與繁榮中尋找平衡。

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