埃培智旗下媒介投資機(jī)構(gòu)MAGNA發(fā)布的《全球廣告預(yù)測(cè)》冬季版指出，2024年媒體廣告收入將達(dá)到9330億美元，同比增長(zhǎng)10
WPP旗下媒介投資集團(tuán)群邑發(fā)布的年度預(yù)測(cè)報(bào)告則顯示，廣告行業(yè)的整體規(guī)模將在2024年首次突破1萬億美元（不包括美國(guó)政治廣告），全球廣告投資增長(zhǎng)9.5%，并預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到1.1萬億美元。
群邑預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)將達(dá)到13.5%，將位列全球第一。MAGNA和WARC則保持謹(jǐn)慎觀點(diǎn)，分別預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)的增幅為7%和6.4%；與此同時(shí)，印度市場(chǎng)以接近12%的增幅成為新興市場(chǎng)的亮點(diǎn)，而北美地區(qū)受總統(tǒng)大選推動(dòng)，廣告支出增幅達(dá)到8.6%。
從增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)來看，全球廣告增長(zhǎng)得益于主要廣告平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深化。
WARC報(bào)告九游娛樂指出，Meta、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet等科技巨頭繼續(xù)在廣告市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年，這三家公司預(yù)計(jì)將占據(jù)全球廣告支出的43.6%，這一比例在2026年可能上升至46%。零售媒體、社交媒體和搜索廣告的增長(zhǎng)進(jìn)一步鞏固了這一主導(dǎo)地位。
在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)字廣告的占比更為突出，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到86%。盡管如此，社交媒體和零售媒體廣告的增長(zhǎng)速度正在放緩。
群邑的報(bào)告也指出，數(shù)字廣告（不包括傳統(tǒng)媒體的數(shù)字延伸）是最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)渠道，2024年其全球增速預(yù)計(jì)為12.4%，并在2025年占整體廣告市場(chǎng)的72.9%。其中零售媒體作為數(shù)字廣告中擴(kuò)張九游娛樂最快的部分，到2025年規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1769億美元，首次超過包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。
流媒體廣告是線性電視轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一。WARC的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者向OTT平臺(tái)遷移，流媒體廣告正逐步成為廣告主的重要選擇。此外，戶外廣告借助數(shù)字技術(shù)的支持，也在城市化和高端化的進(jìn)程中煥發(fā)新生機(jī)。
MAGNA的報(bào)告進(jìn)一步指出，線下場(chǎng)景的恢復(fù)和全球體育賽事的推動(dòng)將為傳統(tǒng)廣告提供助力。尤其是2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選相關(guān)活動(dòng)，將為線性電視和戶外廣告注入活力。
人工智能（AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用，為廣告創(chuàng)意和用戶互動(dòng)帶來了全新的可能性。群邑在其報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，廣告主正加速布局這些領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
此外，隱私政策的變化也對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著用戶對(duì)數(shù)據(jù)保護(hù)的關(guān)注日益增強(qiáng)，廣告技術(shù)公司正嘗試開發(fā)更透明和合規(guī)的解決方案，以平衡精準(zhǔn)投放與用戶信任之間的關(guān)系。
萬億美元規(guī)模的背后，是行業(yè)內(nèi)外技術(shù)、政策與消費(fèi)者行為的深刻變化。無論是數(shù)字廣告的持續(xù)增長(zhǎng)，還是傳統(tǒng)媒體的煥新轉(zhuǎn)型，廣告主和平臺(tái)都在以更加靈活和創(chuàng)新的方式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇。
未來幾年，隨著技術(shù)迭代與區(qū)域市場(chǎng)差異的進(jìn)一步顯現(xiàn)，廣告行業(yè)將繼續(xù)在動(dòng)蕩與繁榮中尋找平衡。
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