中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、文化九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋發(fā)布報(bào)告
2024年即將結(jié)束，回顧這一年你的文化、娛樂(lè)生活中，都有哪些關(guān)鍵詞？追過(guò)《慶余年第二季》？通關(guān)了《黑神話：悟空》？
它們都“上榜”了。12月29日，中國(guó)人民大學(xué)深圳論壇2024系列活動(dòng)——文化政策論壇如期舉行，由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）正式發(fā)布。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP第一大來(lái)源，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)崛起，IP出海影響力持續(xù)擴(kuò)大等成為《報(bào)告》的吸睛亮點(diǎn)。
本次發(fā)布的《報(bào)告》中的IP價(jià)值綜合指數(shù)尤為引人關(guān)注。它選取了2023年1月至2024年9月有過(guò)小說(shuō)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體線下衍生等形態(tài)的創(chuàng)作或改編，新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的前100名中國(guó)當(dāng)代IP，從IP感知力、傳播力、開(kāi)發(fā)力、拓展力四個(gè)維度綜合評(píng)價(jià)，最終公布了前50大IP構(gòu)成“2024年文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TOP50 IP”），《慶余年》《黑神話：悟空》《斗羅大陸》《三體》和《斗破蒼穹》位列前五。
《報(bào)告》指出，IP價(jià)值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP數(shù)量有增長(zhǎng)趨勢(shì)。頭部IP改編成功率較高，開(kāi)發(fā)力具有明顯優(yōu)勢(shì)。以本次榜單排名第一的《慶余年》為例，它的小說(shuō)先后入藏中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、國(guó)家版本館、大英圖書(shū)館，在海外發(fā)行英語(yǔ)、韓語(yǔ)、印尼語(yǔ)等多語(yǔ)種譯版，還被開(kāi)發(fā)成有聲讀物、動(dòng)漫、影視、游戲、周邊、線下實(shí)體娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
同時(shí)，電視劇《慶余年第二季》于今年5月上線后，不僅刷新騰訊視頻站內(nèi)熱度值歷史最高紀(jì)錄，還在CCTV-8上實(shí)現(xiàn)連續(xù)18天全國(guó)全部頻道實(shí)時(shí)收視率第一，播出期間最高市占率達(dá)55%，集均有效播放量1.1億。承接劇集熱度，《慶余年》IP的衍生周邊中僅盲盒銷(xiāo)量就超過(guò)20萬(wàn)只。
《報(bào)告》還顯示，文學(xué)作為IP改編源頭的地位依舊穩(wěn)固。在TOP50 IP中，原生類(lèi)型為文學(xué)的IP占比50%，其中超8成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這也意味著頭部IP改編中有四成都源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
從上榜IP中也可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玄幻、仙俠、古言題材表現(xiàn)搶九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口眼，IP轉(zhuǎn)化程度高、轉(zhuǎn)化類(lèi)型豐富，涌現(xiàn)出《斗破蒼穹》《大奉打更人》《墨雨云間》等熱門(mén)IP。
具體來(lái)看，在影視板塊中，《報(bào)告》認(rèn)為影視作為IP價(jià)值“放大器”效應(yīng)顯著。在TOP50 IP中，以影視為原生類(lèi)型和進(jìn)行過(guò)影視化改編的IP共有38個(gè)，占比為76%。其中，以網(wǎng)文為代表的文學(xué)類(lèi)IP影視化改編成效顯著，《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等改編劇接連大爆，在國(guó)內(nèi)外掀起收視熱潮。此外，《異人之下》《狐妖小紅娘》《少年歌行》等漫改真人劇也廣受歡迎。
動(dòng)漫領(lǐng)域，《報(bào)告》顯示，以文學(xué)為原生類(lèi)型并進(jìn)行過(guò)動(dòng)漫改編的IP占文學(xué)原生IP的比重達(dá)76%，以玄幻、科幻題材為主?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《凡人修仙傳》等備受粉絲追捧的知名動(dòng)畫(huà)均改編自閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)文IP。這些IP的動(dòng)漫改編不僅提升了作品的知名度，還帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，如周邊產(chǎn)品、游戲和衍生作品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進(jìn)一步增加商業(yè)潛力。
游戲方面，《黑神線 IP。同時(shí)，文學(xué)、動(dòng)漫IP正在加快游戲化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值持續(xù)翻倍?！秷?bào)告》顯示，25部入選TOP50 IP的文學(xué)IP中，有16部已被開(kāi)發(fā)為游戲產(chǎn)品；7部入選TOP50 IP的動(dòng)漫IP作品中，有3部已被開(kāi)發(fā)為游戲產(chǎn)品，文學(xué)及動(dòng)漫作品游戲轉(zhuǎn)化率達(dá)59%?！度毟呤帧贰对幟刂鳌贰洞蠓畲蚋恕返扔螒蚧熬皞涫荜P(guān)注。
《報(bào)告》還公布了“IP改編潛力價(jià)值榜”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“改編價(jià)值榜”）。在45個(gè)潛力IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，占比超過(guò)82%。其中，《詭秘之主》《流浪地球》《原神》列動(dòng)漫改編價(jià)值榜前三，《千里江山圖》《道詭異仙》《藏海傳》列影視改編價(jià)值榜前三，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《詭秘之主》列游戲改編價(jià)值榜前三。
此外，本次《報(bào)告》還特別增設(shè)了IP出海影響力榜。成功出海、具有廣泛影響力且對(duì)中華文化傳播作出突出貢獻(xiàn)的15個(gè)IP也同步出爐，《黑神話：悟空》《三體》《原神》《慶余年》《斗破蒼穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超過(guò)50%的原生類(lèi)型依然是文學(xué)?！秷?bào)告》還指出，工匠精神是優(yōu)質(zhì)IP塑造中不可或缺的重要品質(zhì)，也是IP持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，未來(lái)IP打造將精益求精，日益向世界級(jí)超級(jí)IP比肩。
