動漫游戲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)正值高速發(fā)展階段，其市場規(guī)模的持續(xù)擴張和新興技術(shù)的深度融合，使其成為極具潛力的投資領(lǐng)域。近期，中國動漫集團啟動直播基地，發(fā)布國漫文創(chuàng)標準，以及重啟產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這一系列戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新舉措，不僅重塑著集團自身的發(fā)展格局，也為投資者帶來了新的機遇與思考。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報告，目前國內(nèi)正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代，未來一段時間，動漫用戶規(guī)模不斷擴大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
在國際市場上，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的競爭力正逐步提升。近年來，中國動漫游戲作品在國際上的曝光度不斷增加，憑借獨特的中國文化元素和精彩的故事內(nèi)容獲得了國際觀眾的認可。例如，《黑神話：悟空》一經(jīng)發(fā)布即登頂世界最大國際游戲平臺 Steam 熱玩榜，激發(fā)了海外玩家對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情?！堕L安三萬里》則通過細膩的敘事手法和精美的動畫呈現(xiàn)，刷新了動畫電影的多項紀錄。從創(chuàng)作質(zhì)量方面而言，越來越多優(yōu)秀的動漫游戲作品涌現(xiàn)，涵蓋了多種題材和風格，滿足了不同年齡段觀眾的需求。
在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上，從動漫游戲創(chuàng)作、制作到發(fā)行、播出，以及衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，已形成較為完整的鏈條。動漫游戲衍生品市場占據(jù)重要地位，包括游戲、玩具、服裝、主題公園等多種形式的衍生品，為產(chǎn)業(yè)帶來了更多商業(yè)機會和收入來源。而且，動漫游戲的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓展，除了傳統(tǒng)的影視動畫，還廣泛應(yīng)用于游戲、廣告、主題公園、教育培訓等多個領(lǐng)域。
2024年11月29日，中國動漫直播基地在北京正式啟動，直播基地以“動漫 + 科技 + 演藝”為核心模式開展運作。在科技融合方面，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)為動漫打造出全新的視覺體驗，同時借助人工智能（AI）算法實現(xiàn)精準的內(nèi)容推薦和個性化服務(wù)。在直播演藝方面，成立了中國動漫藝術(shù)團，為動漫藝術(shù)家和創(chuàng)作團隊搭建起先進的表演舞臺，提供更多創(chuàng)作靈感和展示機會，實現(xiàn)傳統(tǒng)演出業(yè)務(wù)向數(shù)字化、創(chuàng)新化升級。這一舉措旨在拓展動漫產(chǎn)業(yè)新消費場景，如線上虛擬演出、直播互動式表演等，以滿足市場日益增長的多元化需求，推動動漫產(chǎn)業(yè)與科技深度融合。
中漫（北京）文化發(fā)展有限公司負責人邱軍表示，“動漫+”時代到來，國漫漸融主流文化，中國動漫藝術(shù)團讓普通動漫角色扮演者成為服務(wù)大眾的動漫文化傳播者。
運營方面，直播基地有望在直播帶貨動漫周邊產(chǎn)品、直播打賞分成以及廣告植入等方面創(chuàng)造可觀的收益流。同時，隨著 IP 知名度提升，相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)與授權(quán)也將帶來長期穩(wěn)定回報。
制定國漫文創(chuàng)產(chǎn)品監(jiān)制入選標準是中國動漫的一項關(guān)鍵布局。這一標準涵蓋了多個維度，包括對文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深度挖掘，確保產(chǎn)品能夠精準傳達中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。通過對創(chuàng)意設(shè)計的獨特性考量，鼓勵創(chuàng)新思維體現(xiàn)到產(chǎn)品設(shè)計中，以及嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，從材料選擇到制作工藝等環(huán)節(jié)都設(shè)定了規(guī)范。
邱軍認為，國漫文創(chuàng)產(chǎn)品監(jiān)制入選標準的發(fā)布，目的在于推動動漫與文創(chuàng)產(chǎn)品的深度融合，促使文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有商業(yè)價值，更具備深厚的文化價值、趣味性，從而提升其在市場中的競爭力，引導文創(chuàng)產(chǎn)品市場朝著高品質(zhì)、高附加值方向發(fā)展。“動漫創(chuàng)造不光是動漫電影與電視，也可以通過一場活動，一位coser，一段短視頻，一個文創(chuàng)產(chǎn)品來實現(xiàn)?！崩?，中國動漫監(jiān)制產(chǎn)品“素珍仙子”，將《白蛇傳》白娘子傳統(tǒng)形象與現(xiàn)代審美工藝相結(jié)合進行設(shè)計，2024年10月18日至11月底，上市已銷售6萬套。
遵循標準進行產(chǎn)品開發(fā)與投資，可降低市場風險，提高產(chǎn)品成功率與市場認可度。從長遠看，隨著高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的涌現(xiàn)，將進一步拓展動漫產(chǎn)業(yè)在文化消費市場的份額，帶動相關(guān)投資增值。
2014年，中國動漫集團聯(lián)合國內(nèi)48家動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)單位，發(fā)起成立中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。時隔10年，聯(lián)盟發(fā)起單位中國動漫集團宣布聯(lián)盟重啟，并發(fā)布重啟計劃。聯(lián)盟將整合動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，加強企業(yè)間合作與協(xié)同，發(fā)布《中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟知識產(chǎn)權(quán)自律宣言》，明確聯(lián)盟成員在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的責任與義務(wù)，建立起行業(yè)內(nèi)規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)作環(huán)境。
IP是動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的基石。中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負責人稱，“聯(lián)盟的重啟是整合產(chǎn)業(yè)資源、加強行業(yè)自律、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的號角。這有助于整合行業(yè)資源，加強企業(yè)間的合作與交流，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)?！甭?lián)盟內(nèi)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護加強、資源整合優(yōu)化的環(huán)境下，投資風險將有效降低，企業(yè)創(chuàng)新能力提升有望帶來更多高回報的投資項目，如吸引創(chuàng)新性的動漫游戲作品開發(fā)、促進新興動漫技術(shù)研發(fā)企業(yè)的成長。
在動漫內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，中國動漫集團堅持用動漫講好中國故事，推出了《少年老子》動畫劇集、《二十四節(jié)氣密碼》動畫系列以及《絲路游記》游戲等多元化作品，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動漫化、數(shù)字化、國際化。在研究咨詢領(lǐng)域，中國動漫集團籌建中國動漫研究院，發(fā)起設(shè)立國漫智庫、國漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，定期編發(fā)《國漫研究》，搭建國家級動漫行業(yè)發(fā)展平臺。在產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，中國動漫集團創(chuàng)辦了中國卡通形象營銷大會、中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇、“一帶一路九游娛樂文化 九游app官方入口”動漫節(jié)、草原動漫嘉年華等品牌會展活動，聚焦動漫 + 文旅，賦能產(chǎn)業(yè)融合，拉動新消費。在教育培訓領(lǐng)域，中國動漫集團先后獲批教育部動漫制作和數(shù)字藝術(shù) “1 + X” 職業(yè)等級標準建設(shè)主體，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓銳意創(chuàng)新的高水平動漫人才。
據(jù)悉，目前中國動漫集團正在開展出海業(yè)務(wù)，積極拓展國際市場版圖。通過產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)業(yè)整體效率和競爭力，形成新的產(chǎn)業(yè)增長點，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向發(fā)展。
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