10月24日，2024粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影周在東莞盛大開幕。在開幕式現(xiàn)場(chǎng)，廣東省電影行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃昌寧正式發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告全文近17000字，通過文獻(xiàn)調(diào)查法、問卷分析法、深度訪談等方法進(jìn)行調(diào)研，梳理了粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，為行業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持、專業(yè)分析和決策參考。
報(bào)告由廣東省電影局、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、廣東省電影行業(yè)協(xié)會(huì)和廣東省電影家協(xié)會(huì)指導(dǎo)，南方都市報(bào)、廣東南都娛樂傳媒股份有限公司編制，并得到阿里影業(yè)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)支持。
截至2023年，廣東影視相關(guān)企業(yè)已突破9萬家，數(shù)量居全國(guó)之首。廣州、深圳、佛山等地大力發(fā)展文化影視產(chǎn)業(yè)，涵蓋影視拍攝、后期制作、發(fā)行放映等全產(chǎn)業(yè)鏈條。觀眾對(duì)電影的熱愛更讓廣東電影市場(chǎng)連續(xù)22年領(lǐng)跑全國(guó)，成為“全國(guó)第一票倉”。
經(jīng)過多年的發(fā)展、沉淀，動(dòng)畫電影已經(jīng)成為廣東電影的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年動(dòng)畫電影備案立項(xiàng)最多的省份是廣東省，累計(jì)備案32部。每年的優(yōu)秀粵產(chǎn)電影中，都有動(dòng)畫電影的身影，例如今年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》《落凡塵》。
2022年，廣東動(dòng)漫產(chǎn)值超過600億元，約占全國(guó)1/3的份額。省內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)20多萬家，在全國(guó)占比13%。廣東動(dòng)畫企業(yè)呈現(xiàn)多元化、集約化等特點(diǎn)，主要集中在廣州市和深圳市，珠海、佛山等地也有分布。其中較有代表性的企業(yè)有華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司、廣州奧飛文化傳播有限公司、廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司等，它們?cè)趶V東，乃至全國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中具有重要影響力。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是人才。廣東省內(nèi)有近20所高校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，每年為行業(yè)輸送了大量?jī)?yōu)秀人才。另一方面，近年來廣州、深圳、東莞、汕頭等地密集出臺(tái)扶持政策，助力當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并已取得一系列亮眼成果。
廣東動(dòng)畫電影同樣在全國(guó)電影票房中占據(jù)了重要位置。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿時(shí)，已有近百部粵產(chǎn)動(dòng)畫電影公開上映，累計(jì)取得一百多億元票房的佳績(jī)。其中，“熊出沒”系列大電影的總票房已突破77億人民幣，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。
《熊出沒·伴我“熊芯”》在2023年全國(guó)電影票房榜中位列第八，票房成績(jī)達(dá)到14.95億元。今年春節(jié)檔上映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，票房更首次突破了20億元，成為檔期的最大黑馬。
“喜羊羊與灰太狼”系列第九部大電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》在今年7月19日正式上映，這也是系列大電影首度進(jìn)軍暑期檔。這部由黃偉明擔(dān)任總監(jiān)制，黃俊銘、陳力進(jìn)執(zhí)導(dǎo)的作品上映3個(gè)月，票房已突破9000萬元。
除了“熊出沒”和“喜羊羊與灰太狼”外，近幾年粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影也涌現(xiàn)了系列知名作品，在票房上取得不俗成績(jī)。
由深圳市環(huán)球數(shù)碼影視文化有限公司和佛山柏銘影視傳媒有限公司聯(lián)袂打造的“潛艇總動(dòng)員”系列電影已上映10部，合共取得超3.8億元票房。詠聲動(dòng)漫出品的“豬豬俠”系列也已有9部正式和觀眾見面，總票房高達(dá)4億元?！靶郦{少年”第一部引發(fā)多方關(guān)注和熱議，票房突破2.5億元，成績(jī)不俗。據(jù)出品方北京精彩透露，由廣州易動(dòng)文化傳播有限公司制作的《雄獅少年2》已蓄勢(shì)待發(fā)，將在2024年底正式與觀眾見面。
為了解動(dòng)漫愛好者、從業(yè)者與研究學(xué)者的需求和偏好，獲悉行業(yè)、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展規(guī)劃，報(bào)告設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，對(duì)不同群體進(jìn)行調(diào)研，共回收有效樣本730份，有效率為98.52%。
從不同性別的受訪者去分析，男、女性受訪者都最喜歡搞笑類動(dòng)畫電影。男性觀眾還愿意看到奇幻、冒險(xiǎn)和科幻類的作品；女性觀眾則比較推崇冒險(xiǎn)、科幻和奇幻類的題材。
品牌化是粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)最重要保障，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，廣東已經(jīng)形成了包括“熊出沒”“喜羊羊與灰太狼”“豬豬俠”等一批在中國(guó)極具影響力的動(dòng)漫IP。
除了廣東的優(yōu)秀動(dòng)畫品牌，近年來香港也孵化、發(fā)展了不少極具“港味”的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP?！胞湺怠辈粌H在香港本地大受歡迎，在內(nèi)地、臺(tái)灣地區(qū)等也擁有忠實(shí)粉絲，多部動(dòng)畫電影成為連接香港和內(nèi)地文化產(chǎn)業(yè)的重要橋梁，更和多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。由本土原創(chuàng)動(dòng)漫IP改編的《九龍城寨之圍城》成為香港第二部票房破億的港產(chǎn)片，更在內(nèi)地市場(chǎng)獲得高票房與高口碑。
以人工智能(AI)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力已越來越深度參與到各類動(dòng)畫作品的制作、宣發(fā)鏈條環(huán)節(jié)之中。
超八成受訪者支持在動(dòng)畫電影制作上運(yùn)用AI等新技術(shù)。其中，一半以上的受訪者直言“非常支持，能大幅提升效率和質(zhì)量”，近三分之一受訪人表示支持之余，也提醒“需謹(jǐn)慎應(yīng)用以避免影響創(chuàng)意”。明確反對(duì)AI工作流的受訪者占比則不到5%。
另一方面，超三分之二受訪者滿意廣東在動(dòng)畫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的表現(xiàn)。近35%受訪者認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)”最值得稱道；近三分之一的人則肯定了“相關(guān)部門打擊侵權(quán)盜版力度大”。
讓自己的作品“出圈又出?！笔遣簧賱?dòng)畫電影從業(yè)者的目標(biāo)。粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力如何？
一半以上的受訪者認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)；超三成受訪者則覺得較強(qiáng)，認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力較弱的占比不到3%，可見，受訪者對(duì)廣東動(dòng)畫電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較有信心。
此外，報(bào)告還調(diào)研了不同群體對(duì)動(dòng)畫短片的觀看習(xí)慣與選擇。近一半受訪者表示，3-10分鐘的動(dòng)畫短片最適宜。在觀看渠道上，約六成受訪者表示最常在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)上看動(dòng)畫短片，緊隨其后的是抖音、快手等短視頻平臺(tái)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷越高的受訪者，對(duì)在動(dòng)畫短片制作上運(yùn)用AI技術(shù)的支持度越高。
盡管取得了亮眼成績(jī)，但報(bào)告也歸納了粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)：對(duì)AI等新技術(shù)的適應(yīng)和接受程度存在差異、人才培養(yǎng)儲(chǔ)備尚存短板等也需要重視。
粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫電影行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和從業(yè)者共同努力，為此，報(bào)告還提出了一系列發(fā)展對(duì)策與建議。
首先，多措并舉打造更多類型的優(yōu)質(zhì)IP與品牌，進(jìn)一步挖掘嶺南文化的優(yōu)秀因子，嘗試開發(fā)系列化與品牌化動(dòng)畫電影，理順產(chǎn)業(yè)鏈條、精細(xì)化分工。
其次，進(jìn)一步推廣普及AI等新技術(shù)應(yīng)用，提供保障，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)企業(yè)擁抱AI等新技術(shù)，提升效率，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，加大人才培養(yǎng)力度。
此外，繼續(xù)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，大力打擊侵權(quán)等違法行為，打好“組合拳”，提升政策扶持的深度、廣度與精度，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的扶持作用。
報(bào)告還建議政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，共同提升廣東動(dòng)畫電影的海外競(jìng)爭(zhēng)力，開展粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫企業(yè)海外公共服務(wù)平臺(tái)的可行性研究，進(jìn)一步做好文化差異考量，用好AI等科技手段，提升效率、降低試錯(cuò)成本，大膽走出去、請(qǐng)進(jìn)來。
最后，建立更符合發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)需九游娛樂 九游娛樂官方求的人才培養(yǎng)體系，以項(xiàng)目為主導(dǎo)，推進(jìn)產(chǎn)教深度融合，優(yōu)化專業(yè)課程設(shè)置，并推進(jìn)持續(xù)教育和職業(yè)教育。
指導(dǎo)單位：廣東省電影局 中國(guó)電影家協(xié)會(huì)廣東省電影行業(yè)協(xié)會(huì) 廣東省電影家協(xié)會(huì)
