廣東發(fā)布“廣東動漫影視政策15條”，旨在推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2.廣州動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超300億元，占全國約五分之一，年產(chǎn)動畫片超200部。
3.由于政策支持，廣州動漫企業(yè)將深化本地企業(yè)之間的協(xié)調(diào)合作，強化與粵港澳大灣區(qū)其他城市在技術(shù)、人才、渠道等要素的聯(lián)動。
4.此外，科技助力中國故事成功“出?！?，如國漫電影《落凡塵》已在全球40個國家和地區(qū)上映，豆瓣評分7.8分。
5.廣州螢火蟲漫展3天參觀人次達18.1萬，逛展人均消費668.71元，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為漫展提供沃土。
今年春節(jié)以來，國漫電影《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄，再次點燃市場對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情。近日，《關(guān)于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡稱“廣東動漫影視政策15條”）重磅發(fā)布，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，“廣東動漫影視政策15條”的發(fā)布恰逢其時，政策覆蓋扶持全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，將為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
廣州動漫產(chǎn)業(yè)底蘊深厚。2005年，一只名為“豬豬俠”的小豬戴上紅色虎頭帽，以其夢想與俠義精神打動觀眾。同年，黃偉明執(zhí)導(dǎo)的第一部《喜羊羊與灰太狼》正式播出，在小觀眾中大受歡迎，“喜羊羊”這一深受觀眾喜愛的動漫形象誕生。后來，這兩大動畫IP不僅開創(chuàng)了廣州原創(chuàng)動漫的黃金時代，更為中國動漫產(chǎn)業(yè)樹立了標(biāo)桿。
數(shù)據(jù)顯示，廣州動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超300億元，占全國約五分之一。年產(chǎn)動畫片超200部，產(chǎn)量和播出量均居全國首位。
一張張漂亮的成績單，凸顯出廣州動漫產(chǎn)業(yè)“第一方陣”的深厚基礎(chǔ)：“喜羊羊”“豬豬俠”“紅小豆”成為現(xiàn)象級IP?！堵选冯s志發(fā)行量居全國漫畫第一?！爸袊鴦勇瘕埅劇庇谰寐鋺魪V州。近年，《雄獅少年》《落凡塵》等動畫電影更是好評無數(shù)，口碑“出圈”。
廣州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府連續(xù)多年的支持引導(dǎo)。2006年廣州出臺了《關(guān)于加快軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《廣州市進一步扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》政策，多方面提出扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施。近幾年扶持力度持續(xù)加碼，《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出“支持圍繞游戲、電競、動漫、影視、演出等領(lǐng)域，打造具有國際競爭力的數(shù)字IP”，提出“培育動漫、手游、潮玩、藝術(shù)、智能產(chǎn)品、定制服務(wù)等領(lǐng)域新型消費類展會”；2024年修訂印發(fā)的《廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》則表示，將對具有獨創(chuàng)性和市場發(fā)展前景的動漫游戲及相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)項目和平臺給予資金扶持。
廣州市社會科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)九游娛樂行主任李明充表示，廣州的動漫企業(yè)實力強勁，很多企業(yè)建立了完整的產(chǎn)業(yè)鏈——從前端創(chuàng)作、中期制作到后期發(fā)行，甚至衍生產(chǎn)品開發(fā)都能自主打通。隨著“廣東動漫影視政策15條”明確提出建設(shè)“粵港澳大灣區(qū)動漫影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展迎來重大機遇。廣州動漫企業(yè)應(yīng)深化本地企業(yè)之間的協(xié)調(diào)合作，強化與粵港澳大灣區(qū)其他城市在技術(shù)、人才、渠道等要素的聯(lián)動，通過優(yōu)勢互補，讓全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢釋放最大價值。
參加文博會之后，詠聲動漫副總裁閻冰九游娛樂將馬不停蹄地前往法國參加昂西國際動畫電影節(jié)?！皬V州出品”國漫電影《落凡塵》自2024年啟動全球發(fā)行以來，已在全球40個國家和地區(qū)上映，豆瓣評分7.8分。作為“動畫奧斯卡”法國昂西國際動畫電影節(jié)長片主競賽單元唯一一部入圍的中國動畫，接下來將在當(dāng)?shù)嘏e行八場放映，向全球買家及藝術(shù)家展現(xiàn)廣州動漫的魅力。
“《落凡塵》取材自‘牛郎織女’傳說，將東方敘事中含蓄的親情用動畫進行呈現(xiàn)，讓全球觀眾都能從中獲得情感共鳴?！遍惐硎荆陙碓伮晞勇趦?nèi)容創(chuàng)作上加大布局全齡段IP，除了繼續(xù)保持“合家歡”動漫電影的優(yōu)勢，更不斷打造突破年齡圈層的“青年向”作品。去年，國漫電影《落凡塵》上映之后取得優(yōu)質(zhì)口碑，其中，AI技術(shù)的變革為動畫行業(yè)提供了新機遇。《落凡塵》特效鏡頭超過1600個，面對極為龐大的任務(wù)量，制作團隊用到了企業(yè)自主開發(fā)的智能化制片引擎“IN系統(tǒng)”，助力身處不同地區(qū)的制作團隊極大地提升了制作效率。
“我們將借著《落凡塵》的勢能，繼續(xù)打出‘組合拳’推廣中國傳統(tǒng)文化?！遍惐嘎叮壳?，《落凡塵2》已經(jīng)成功立項，此外，“東方傳說系列”的多部作品也正在并行創(chuàng)作，將以更多元的題材和敘事與全球觀眾見面。
“‘廣東動漫影視政策15條’中提到‘打造全年齡段原創(chuàng)IP動漫影視內(nèi)容’，這一政策既契合行業(yè)發(fā)展趨勢，又準(zhǔn)確把握了市場脈搏——優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容正成為行業(yè)突破的關(guān)鍵突破口?！崩蠲鞒鋸娬{(diào)，隨著觀眾審美需求的持續(xù)升級，市場對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的渴求日益強烈?！赌倪?》的成功，就是在向業(yè)內(nèi)釋放“內(nèi)容為王”的信號。廣州動漫影視創(chuàng)作應(yīng)拓寬題材視野，通過多元化的內(nèi)容布局滿足不同受眾群體的需求，從而引發(fā)更廣泛的情感共鳴。
“廣東動漫影視政策15條”圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展提出系列舉措。業(yè)內(nèi)人士表示，在“政策包”的支持下，經(jīng)典IP將借助產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動煥發(fā)出全新活力。
“作為國內(nèi)動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營商，奧飛娛樂將在政策的支持下，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上擁有更多作為?！眾W飛娛樂制片人兼電影工作室總監(jiān)魏琴表示，一方面夯實頭部IP優(yōu)勢，持續(xù)投入“喜羊羊”“超級飛俠”等核心IP的影視化開發(fā)，另一方面培育新生力量，通過孵化新IP實現(xiàn)全年齡段覆蓋，創(chuàng)新拓展短視頻、網(wǎng)劇等新興內(nèi)容形態(tài)。同時，繼續(xù)拓展衍生品品類，進一步優(yōu)化授權(quán)合作模式，吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提升IP授權(quán)收入。魏琴強調(diào)，“奧飛集團將加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。”
詠聲動漫通過“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的IP年齡分層運營策略，將“豬豬俠”從屏幕延伸至生活場景?！柏i豬俠”系列表情包全網(wǎng)發(fā)送量超百億次，相關(guān)線億次，成為網(wǎng)友的“情緒符號”，多款潮玩產(chǎn)品銷量領(lǐng)先。在本屆文博會上，詠聲動漫分別與京東貿(mào)易、名創(chuàng)優(yōu)品達成重要合作。同時，“豬豬俠”二十周年全新電影《一只老豬的逆襲》也將于今年上映。
近年來，以漫畫、動漫、游戲IP衍生的“谷子經(jīng)濟”成為“Z世代”消費新寵。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期舉辦的第35屆廣州螢火蟲漫展3天參觀人次達18.1萬，逛展人均消費668.71元。除了門票、交通等硬性開支外，IP周邊、衍生品、“谷子”（二次元周邊產(chǎn)品）、餐飲等消費也位居前列。
本土動漫企業(yè)廣州螢火蟲動漫文化發(fā)展有限公司于2011年在廣州舉行首屆螢火蟲漫展。“我們既是廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，更是積極的推動者?！蔽灮鹣x動漫文化創(chuàng)始人李洪波表示，廣州獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為漫展提供了沃土。廣州集聚了從頭部企業(yè)到中小型工作室的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成了豐富的內(nèi)容生態(tài)；作為改革開放前沿，廣州培育了國內(nèi)最早的一批動漫愛好者群體，積淀了深厚的市場基礎(chǔ)；優(yōu)越的地理位置、完善的展館設(shè)施和充足的專業(yè)人才儲備，也為漫展的舉辦提供了全方位保障。
談及未來，李洪波表示，螢火蟲動漫將借力“廣東動漫影視政策15條”的東風(fēng)，持續(xù)提高辦展水平和參展體驗；開拓“漫展+”創(chuàng)新商業(yè)模式，探索漫展與不同領(lǐng)域融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造動漫消費新場景。
