廣州是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，近年來(lái)，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴(kuò)大。日前，2024廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)正式開(kāi)幕，當(dāng)天下午，廣州文交會(huì)系列活動(dòng)——第二屆“灣
來(lái)自同道大叔、奧飛娛樂(lè)、詠聲動(dòng)漫等行業(yè)知名大咖、商業(yè)領(lǐng)袖，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主題演講、圓桌對(duì)話(huà)，共同探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)與新機(jī)遇，以及百家企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)對(duì)接，賦能灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及品牌全新升級(jí)。同時(shí)，共同推動(dòng)華南地區(qū)數(shù)字化IP授權(quán)搭建專(zhuān)業(yè)交流交易平臺(tái)，打通從IP孵化、IP運(yùn)營(yíng)到IP授九游娛樂(lè)權(quán)及衍生的IP產(chǎn)業(yè)化全鏈路服務(wù)，從而推動(dòng)廣州數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，釋放動(dòng)漫新質(zhì)生產(chǎn)力。
2023年，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)250億元，約占全國(guó)五分之一。從動(dòng)漫電影的票房奇跡到動(dòng)漫衍生品的熱銷(xiāo)，從多種題材和風(fēng)格動(dòng)漫精品的爆發(fā)到動(dòng)漫IP的跨界合作，動(dòng)漫已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
小動(dòng)畫(huà)撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)“力道”強(qiáng)勁，越來(lái)越多的企業(yè)和資本開(kāi)始關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫與游戲影視衍生品等其他產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越緊密，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王堅(jiān)表示：“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在于創(chuàng)新融合和國(guó)際化。我們要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，不斷推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)要積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)動(dòng)漫走向世界，讓世界了解和選擇中國(guó)動(dòng)漫。”
深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經(jīng)理、商業(yè)化負(fù)責(zé)人陳真表示，當(dāng)下年輕人注重內(nèi)心世界的豐富，對(duì)能提供思想能量、情感共鳴、精神寄托的文化內(nèi)容高度渴望，這是不可被忽視的精神消費(fèi)需求。而參與文化內(nèi)容的創(chuàng)作和重塑，是展現(xiàn)自我個(gè)性的重要方式。因此IP打造需要擁有易于用戶(hù)參與創(chuàng)作的屬性，可在滿(mǎn)足年輕人精神追求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化，同時(shí)需要持續(xù)關(guān)注青年文化動(dòng)向，以創(chuàng)造性的方式為IP持續(xù)賦能，才能凝聚起IP的“內(nèi)容粉”“產(chǎn)品粉”和“品牌粉”。
當(dāng)前，新生代人群消費(fèi)力強(qiáng)勁，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)持續(xù)居于全球市場(chǎng)前位。而在IP衍生產(chǎn)業(yè)里有不少“小賽道”也有“大能量”，卡牌、潮玩等在年輕群體中的火爆程度可見(jiàn)一斑。
杰森娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，集卡社、森羅萬(wàn)象品牌創(chuàng)始人林俊認(rèn)為，年輕群體對(duì)產(chǎn)品提出個(gè)性化、互動(dòng)化和定制化需求，因此圍繞用戶(hù)需求展開(kāi)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作是關(guān)鍵，同時(shí)匹配品牌營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)，打造產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全面覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)布局，形成爆點(diǎn)和輿論的傳播，才能夠全方位助力IP影響力打造與延長(zhǎng)IP生命周期。
近年來(lái)，影視衍生品頻出爆款，持續(xù)火熱。事實(shí)上，目前電影衍生品已經(jīng)不僅局限于爆米花桶、可樂(lè)杯等影院消費(fèi)場(chǎng)景的周邊，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)，在后電影產(chǎn)業(yè)部分還能挖掘得更多，發(fā)展空間巨大。
北京神奇地帶文化有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人王磊分享了《封神》三部曲以及《新神榜：楊戩》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《落凡塵》等熱門(mén)國(guó)漫電影衍生品的打造經(jīng)驗(yàn)。 他表示，“除了把電影中主要角色人物、場(chǎng)景、道具、亮點(diǎn)元素等進(jìn)行精準(zhǔn)提煉進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之外，對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析也很關(guān)鍵，這樣能幫助我們找到用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品，并用最快的方式將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，送到影迷和消費(fèi)者手里?！?
當(dāng)前，在新一輪數(shù)字化的浪潮中，傳統(tǒng)IP正在經(jīng)歷數(shù)字化的華麗轉(zhuǎn)身，這不僅賦予了經(jīng)典IP新的生命力，同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。原倉(cāng)文化科技有限公司副總裁陳攀提出，要圍繞“品牌IP化”發(fā)展模式，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建設(shè)城市文旅品牌，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化管理，文旅多業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈條各方的高效連動(dòng)與跨界整合。同時(shí)將每一次項(xiàng)目的各類(lèi)資產(chǎn)沉淀，逐步建立起完善的文化資產(chǎn)庫(kù)、設(shè)計(jì)師資源庫(kù)、供應(yīng)鏈庫(kù)、合作伙伴庫(kù)，助力地方文旅品牌的可持續(xù)發(fā)展。
《2024中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2023年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長(zhǎng)0.8%；2023年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為51.8%。
面對(duì)千億級(jí)IP授權(quán)市場(chǎng)，灣區(qū)IP行業(yè)如何將IP成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如何提升新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化升級(jí)？
廣州市社科院城市文化研究所所長(zhǎng)柳立子接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪(fǎng)時(shí)表示，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直走在行業(yè)前列，培育了一批高質(zhì)量動(dòng)漫品牌，且這些動(dòng)漫品牌不斷進(jìn)行更新迭代，與廣州城市形成了共生共榮的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。同時(shí)，通過(guò)交流和對(duì)接平臺(tái)做好IP產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)和跨界合作也將推動(dòng)IP新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放，未來(lái)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要來(lái)源之一，正在成為推動(dòng)廣州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
據(jù)國(guó)際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)（上海）博覽會(huì)負(fù)責(zé)人王斌觀(guān)察，IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)有很多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，中國(guó)作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，授權(quán)商品及服務(wù)銷(xiāo)售潛力和空間巨大，但高質(zhì)量的IP內(nèi)容是IP授權(quán)成功的基礎(chǔ)，首先需要把內(nèi)容定位和IP產(chǎn)品打磨好。其次，結(jié)合文旅市場(chǎng)，IP可以結(jié)合在地文化做好城市文創(chuàng)IP，從而挖掘城市有魅力的文化，講好城市文旅故事。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)在不斷增長(zhǎng)，且在持續(xù)性向?qū)?、向深延展的市?chǎng)。詠聲動(dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐則認(rèn)為，“持久力”對(duì)IP來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，商品化開(kāi)發(fā)不僅能提升IP價(jià)值，同時(shí)也能幫助IP維持粉絲黏性。她以科幻熱血網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《虛無(wú)邊境》和國(guó)漫電影《落凡塵》為例，認(rèn)為做好粉絲運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要，無(wú)論是做內(nèi)容開(kāi)發(fā)還是商品化運(yùn)營(yíng)，都需要與觀(guān)眾保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，IP要真正做到“跟粉絲在一起”。
未來(lái)，廣州將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與廣東世界級(jí)消費(fèi)城市的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，鏈接好IP鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、需求鏈，做大做強(qiáng)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)交流交易平臺(tái)，進(jìn)一步助推灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
