《黑神話：悟空》吸引一眾海外玩家，將中國神話故事和背后的傳統(tǒng)文化推向海外；借助數(shù)字化運營，中國潮玩品牌“泡泡瑪特”在海外持續(xù)火爆。在這些文化出海的成功樣本中，都少不了數(shù)智技術(shù)的加持。
5月27日，2025文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇在廣東深圳舉行。論壇匯聚政府、學界、產(chǎn)業(yè)界嘉賓，共同描繪數(shù)字時代文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的新圖景。
放眼全球，全球文化貿(mào)易額增長迅速，從2000年的1500億美元擴大到2024年的1萬多億美元，占全球服務(wù)貿(mào)易總額的9%。當前，數(shù)智技術(shù)正推動文化產(chǎn)業(yè)全鏈條模式變化，極大促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，也為文化貿(mào)易提供了廣闊的發(fā)展空間。
中國社會科學院大學教授、國務(wù)院原副秘書長江小涓在論壇上表示，數(shù)智技術(shù)極大地提升了攝取、處理和生成各種文化元素的能力，又與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式高度匹配。此外，數(shù)智技術(shù)也推動了創(chuàng)新模式變革，Al技術(shù)可輔助提升網(wǎng)劇和網(wǎng)文的翻譯水平及效率，還能通過學習海量文化作品迅速提升創(chuàng)作能力。
“發(fā)展文化貿(mào)易，對于文化強國建設(shè)和經(jīng)濟強國建設(shè)而言意義重大?！比蚍?wù)貿(mào)易聯(lián)盟理事長姜增偉表示，中國正在推進文化強國建設(shè)，基于五千年文明積淀，加上數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新及其廣泛應(yīng)用的國內(nèi)環(huán)境，我國有能力在高水平開放中推進文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力實現(xiàn)文化強國建設(shè)的目標。
新技術(shù)的賦能正逐漸成為中國文化貿(mào)易的重要優(yōu)勢之一。作為中國數(shù)智賦能文化創(chuàng)意的里程碑式產(chǎn)品，《黑神話：悟空》海外玩家占比達到三分之一。
對此，江小涓分析：“《黑神話：悟空》中英文版本的同步開發(fā)和發(fā)行，印證了國內(nèi)外市場的一體性。文化產(chǎn)品遠在天涯、近在咫尺，跳過了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品‘先本土后國際’的傳播路徑?？梢哉f，文化是天然全球化的產(chǎn)品，又與數(shù)智化是高度適配的?！?
人工智能等新技術(shù)也在賦能文化遺產(chǎn)的活化利用。故宮博物院院長、中國文物保護技術(shù)協(xié)會理事長王旭東介紹：“2019年，我們實現(xiàn)了故宮博物院文物數(shù)字庫的開放共享，成立了數(shù)字故宮的領(lǐng)導小組，加大文物數(shù)字采集的力度，加大人工智能在文物的數(shù)字化保存、管理、開放、共享方面的應(yīng)用，已形成了一網(wǎng)、一庫、一平臺的模式。”
以數(shù)字為帆，以創(chuàng)意為槳，文化新業(yè)態(tài)企業(yè)作為出海的主體，在全球化運營中探索出成熟經(jīng)驗。
作為廣東游戲產(chǎn)業(yè)龍頭，人工智能已經(jīng)應(yīng)用于三七互娛的研發(fā)、推廣、運營各個環(huán)節(jié)。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍舉例道：“比如AI動捕，以前可能技術(shù)人員身上要戴很多的設(shè)備，效率非常低，現(xiàn)在我們利用AI進行動捕，只需要10至20秒，不管是在時間效率上，還是精度上，都得到了大幅提升?！?
目前，三七互娛已經(jīng)成功打造內(nèi)部游戲行業(yè)大模型“小七”。據(jù)楊軍介紹，三七互娛以其為AI能力底座，開發(fā)了400多個智能體，覆蓋美術(shù)、投放、客服、運營、技術(shù)等多個維度，為包括市場分析、產(chǎn)品研發(fā)、廣告投放、運營分析、智能客服、通用辦公在內(nèi)的各業(yè)務(wù)應(yīng)用深度賦能，全面提升公司游戲研運工業(yè)化水平。
為IP發(fā)展打造全球化產(chǎn)業(yè)鏈，成為文化貿(mào)易的重要趨勢。作為廣東的國民級動漫IP，“熊出沒”系列大電影總票房超85億元；動畫作品海外發(fā)行130多個國家和地區(qū)，動畫電影還在70多個國家影院上映，屢創(chuàng)中國電影海外發(fā)行紀錄。
這一趨勢在數(shù)智技術(shù)賦能的背景下顯得更為突出。華強方特集團執(zhí)行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳介紹，他們以數(shù)智賦能提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量與生產(chǎn)效率，搭建內(nèi)部AIGC平臺，目前AI技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在概念設(shè)計、角色和場景設(shè)計、模型搭建等多個環(huán)節(jié)。在主題樂園領(lǐng)域，華強方特研究攻克VR、AR、3D全息、影視仿真科技等領(lǐng)域核心技術(shù)，打造百余個恢宏震撼且極具中國特色、深厚文化底蘊的主題項目，方特主題樂園，游客接待量全球第二。
借助全球化、數(shù)字化運營，中國IP也在海外市場掀起消費熱潮。2024年，潮玩企業(yè)泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)增速明顯，海外及港澳臺業(yè)務(wù)的營收達到50.7億元，占整體全球營收近四成，同比增長375.2%。
“泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動力就是IP，它是連接全球消費者的情感紐帶?！迸菖莠斕貒H集團副總裁陳曉蕓強調(diào)，自2020年在海外開設(shè)首家實體門店以來，泡泡瑪特不斷在IP的藝術(shù)設(shè)計中融入更多的國際化和多元化元素。接下來，公司還將推出動畫、番劇和電影等作品，讓IP形態(tài)更加鮮活。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2024年我國文化貿(mào)易總額達到1.4萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等具有數(shù)智元素的文化貿(mào)易總額超過3700億元，占文化貿(mào)易比重達25.8%，已經(jīng)超過1/4。
這離不開各部門對文化貿(mào)易的精準施策。2025年1月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》指出，要推動實現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能，提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平，加強數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)和國際化發(fā)展。
在論壇的政策圓桌會上，商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長孔德軍介紹：“通過政策引領(lǐng)，文化出口企業(yè)實力不斷增強，在網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批領(lǐng)軍企業(yè)，他們也都成為我國文化出口、文化出海的骨干力量?！蔽磥韺?yōu)化文化貿(mào)易的支持政策，優(yōu)化文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放環(huán)境，優(yōu)化文化貿(mào)易的平臺載體建設(shè)，更好地推動文化引進來、走出去。
國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅認為，推動對外文化貿(mào)易發(fā)展有三個關(guān)鍵點：一是內(nèi)容建設(shè)、二是渠道建設(shè)、三是主體培育。周繼紅稱，國家廣播電視總局正在實施主流媒體體系化變革，提升行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展水平。
“數(shù)字化、智能化對文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞文化貿(mào)易特別是數(shù)字賦能文化貿(mào)易，文旅部這幾年主要從平臺搭建、貿(mào)易促進、數(shù)字交易、人才培養(yǎng)和擴大入境消費等方面提供支持。
深圳市人大常委會黨組副書記、副主任高自民認為，新興產(chǎn)業(yè)一定要保護市場的基礎(chǔ)，要形成充分市場競爭的氛圍。從這個角度來講，首先是要做到產(chǎn)權(quán)保護，唯有把產(chǎn)權(quán)九游娛樂保護好，這個產(chǎn)業(yè)才能創(chuàng)新，文化才能發(fā)展。
