去年8月，一只猴子引燃網(wǎng)絡(luò)，上線不到一小時(shí)，《黑神話：悟空》便斬獲百萬玩家；緊隨其后，今年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧?！返顷戙y屏后再掀狂瀾，如今已第四次延長上映時(shí)間至6月底，累計(jì)票房超150億元……文化領(lǐng)域現(xiàn)象級產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)。

　　這也激發(fā)了廣東文化產(chǎn)業(yè)新的雄心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已連續(xù)22年坐穩(wěn)全國頭把交椅，2024年全省規(guī)上文化企業(yè)營收2.5萬億元，約占全國1/6。

　　“體量大不代表質(zhì)量高，數(shù)量多不代表影響力強(qiáng)?！睆V東省委宣傳部副部長、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長倪謙表示，廣東要繼續(xù)破解“精品爆款少”的難題。

　　正是在這樣的背景下，5月22日，第二十一屆文博會(huì)開幕首日，廣東省召開了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”新聞發(fā)布會(huì)，一次性釋放六個(gè)政策文件，涉及影視、演藝、動(dòng)漫、游戲、電競、網(wǎng)絡(luò)視聽六大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　為何挑中這幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域？數(shù)據(jù)顯示，廣東動(dòng)漫產(chǎn)值占全國1/3，游戲營收占全國約8成，電影二十余年穩(wěn)居“全國第一票倉”……六個(gè)產(chǎn)業(yè)作為廣東文化產(chǎn)業(yè)的支柱，是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。同時(shí)，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)又同新科技深度鏈接，創(chuàng)作邏輯與消費(fèi)模式均正迎來一九游娛樂次深刻重塑。

　　這背后，廣東文化產(chǎn)業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，日趨偏向技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主。這次“政策包”共提出87條具體措施，扶持措施涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，描摹了整支產(chǎn)業(yè)鏈的格局分布，算得上是廣東在文化產(chǎn)業(yè)首個(gè)系統(tǒng)性、落點(diǎn)精準(zhǔn)的政策體系。特別是，“真金白銀”的激勵(lì)充分到位，金額與受益主體具體詳實(shí)。

　　同此前廣東在文化方面政策最大的不同在于，本次“政策包”真金白銀的扶持，力度之大前所未有，堪稱史上最強(qiáng)。

　　一是對原創(chuàng)精品的扶持。這一方向的探索，也折射出廣東文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)模優(yōu)勢下，精品力作仍要進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　以動(dòng)漫領(lǐng)域?yàn)槔?，隨著成人向動(dòng)漫市場的快速興起，早期以低齡向動(dòng)畫為特色的廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展動(dòng)能有待進(jìn)一步釋放。近年來，廣東動(dòng)漫圍繞全年齡段IP培育的轉(zhuǎn)型嘗試雖持續(xù)推進(jìn)，誕生了如《雄獅少年2》《落凡塵》等精品，但仍需要進(jìn)一步提升市場效果。

　　在此背景下，“政策包”中的《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》強(qiáng)化了對高票房動(dòng)畫電影的獎(jiǎng)勵(lì)，國內(nèi)票房達(dá)1億元的獎(jiǎng)勵(lì)500萬元，票房每增加1億元增加獎(jiǎng)勵(lì)100萬元，最高獎(jiǎng)勵(lì)3000萬元。

　　與此同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)還側(cè)重全年齡段原創(chuàng)IP培育、選題孵化、劇本創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，重點(diǎn)動(dòng)畫電影選題孵化或劇本創(chuàng)作階段給予最高500萬元扶持。

　　“就我們的體感而言，廣東對于動(dòng)畫電影的扶持力度在全國范圍內(nèi)是最好的?！痹伮晞?dòng)漫副總裁閻冰對南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，它同時(shí)關(guān)照了從巨制到中低成本的影片，源頭上做到了差異化的全覆蓋，從這一點(diǎn)能看出來廣東對爆款的鼓勵(lì)。

　　游戲領(lǐng)域的情況也十分相似，距離《王者榮耀》《夢幻西游》等上一波廣東現(xiàn)象級游戲的井噴已過去十年，在這期間，其他地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)迅速崛起，比如上海米哈游的《原神》、杭州游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》，特別是米哈游基本保持著兩年新出一款爆款的節(jié)奏。

　　對此，《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》也重金獎(jiǎng)勵(lì)游戲精品創(chuàng)作，省級統(tǒng)籌資金，對優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目給予最高500萬元的一次性扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“文化+科技”已是大勢所趨。一方面人工智能等新技術(shù)正在顛覆文化產(chǎn)品的創(chuàng)作模式，算力日漸成為文化公司的重資產(chǎn)投入，而廣東小微文化企業(yè)占比超過90%的現(xiàn)狀也意味著，它們難以憑靠一己之力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　另一方面，到2024年，廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2200億元，核心企業(yè)超1500家，快速成長的技術(shù)也需要更多可落地場景，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)變現(xiàn)。

　　對此，“政策包”尤為支持AI等前沿科技的運(yùn)用，例如在游戲領(lǐng)域?qū)⑻剿鞔罱髁咳?、算力券等新型扶持體系，支持虛擬引擎研發(fā)、游戲大模型訓(xùn)練等，取得顯著突破的項(xiàng)目給予最高500萬元獎(jiǎng)勵(lì)；在動(dòng)漫領(lǐng)域支持應(yīng)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、360度全景、全息、裸眼3D等高新技術(shù)，并對應(yīng)用4K/8K超高清技術(shù)者予以獎(jiǎng)補(bǔ)；在電競領(lǐng)域鼓勵(lì)加大電競手機(jī)及外設(shè)的研發(fā)力度，推動(dòng)AI、AR、VR等前沿科技在賽事運(yùn)營中廣泛應(yīng)用；在演藝領(lǐng)域鼓勵(lì)演出場所、旅游景區(qū)更好運(yùn)用VR、AI、AR、元宇宙等，并結(jié)合低空文旅試點(diǎn)探索開發(fā)低空演藝產(chǎn)品。

　　三七互娛華南區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)寧志全介紹，在游戲引擎、AIGC等領(lǐng)域，企業(yè)已自研“小七”游戲行業(yè)大模型和眾多游戲運(yùn)營、發(fā)行大數(shù)據(jù)平臺，未來將借力政策資金加速攻關(guān)，并推動(dòng)技術(shù)向文旅、教育等場景轉(zhuǎn)化。

　　科技革命同樣蔓延到了動(dòng)漫領(lǐng)域。閻冰認(rèn)為，在前期創(chuàng)意之后的制作環(huán)節(jié)，AI應(yīng)用的密度越來越高，今年，詠聲會(huì)繼續(xù)將傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作產(chǎn)線“AI化”，在這個(gè)過程中也同微度、極夢等AI視頻生成平臺進(jìn)行了深度合作，將上映的20周年紀(jì)念電影中，便有20多個(gè)鏡頭是由AI制作的。

　　此次文化產(chǎn)業(yè)大省廣東拋出的重磅“政策包”，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈與創(chuàng)新鏈的政策矩陣，是首次對涵蓋影視產(chǎn)業(yè)、演藝市場、動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、電子競技產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)六大領(lǐng)域做了更宏觀、系統(tǒng)的規(guī)劃。

　　例如在動(dòng)漫領(lǐng)域的支持政策涉及劇本、IP、制作、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，包括鼓勵(lì)生產(chǎn)全年齡段原創(chuàng)IP動(dòng)漫影視內(nèi)容、對在海外市場發(fā)行放映的給予獎(jiǎng)勵(lì)等；電競領(lǐng)域關(guān)注戰(zhàn)隊(duì)、比賽、運(yùn)營等多個(gè)環(huán)節(jié)，例如大力發(fā)展特色賽事、提升賽事綜合運(yùn)營水平等，還提出支持電競場館建設(shè)與產(chǎn)業(yè)園發(fā)展、推動(dòng)電競裝備制造業(yè)迭代升級、鼓勵(lì)專業(yè)電競直播平臺等配套產(chǎn)業(yè)的建設(shè)……

　　創(chuàng)作、孵化和運(yùn)營“奶龍”原創(chuàng)型動(dòng)漫IP的第七印象相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年奶龍等IP授權(quán)、內(nèi)容發(fā)行、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)收益明顯有突破，目前企業(yè)正在推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品出海，主攻東南亞市場。此次政策對于IP的出海發(fā)行有所涉及，為企業(yè)的出海探索增強(qiáng)信心。

　　另一方面，“政策包”對文化產(chǎn)業(yè)鏈條的地域空間布局更加清晰，一個(gè)重要目標(biāo)是培育更加具有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集群。

　　比如政策在影視產(chǎn)業(yè)方面，提出打造環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶，完善影視產(chǎn)業(yè)體系；在演藝市場方面，提出打造國際一流演藝城市群，培育壯大演藝市場主體；在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)方面，提出打造產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)核心產(chǎn)業(yè)集群提升功能定位等。

　　廣東省演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉瑩表示，廣東是演藝大省，2024年全省演出票房收入全國第一，這其中主要是廣州深圳的貢獻(xiàn)，具備了領(lǐng)跑的實(shí)力，此次對演藝行業(yè)的政策支持，明確提出廣州、深圳雙核驅(qū)動(dòng)領(lǐng)跑的產(chǎn)業(yè)布局和打造國際一流演藝城市群，在領(lǐng)跑的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)給予了強(qiáng)力助推，有利于以廣深“演藝雙子星”的閃耀帶動(dòng)整體廣東演藝市場的發(fā)展。

　　事實(shí)上，廣東對文化產(chǎn)業(yè)的空間謀劃背后的原因在于，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長且具備強(qiáng)大的跨界融合能力，其跨行業(yè)滲透性既表現(xiàn)在與影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)的深度融合，還體現(xiàn)在電競、游戲等新業(yè)態(tài)中，共同整合形成“文化+”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國也有將近85%的潮玩在東莞生產(chǎn)，這意味著，當(dāng)廣州、深圳誕生了諸如“豬豬俠”、“喜羊羊”、“熊出沒”等動(dòng)漫IP后，也帶動(dòng)著東莞的潮玩制作，通過產(chǎn)業(yè)跨界、地域跨界的聯(lián)動(dòng)模式，形成以動(dòng)漫內(nèi)容反哺制造業(yè)的過程，廣東文化產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)同創(chuàng)新能力也就此顯現(xiàn)。

　　“政策包”對“文化+”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)也有所關(guān)照，尤其是“動(dòng)漫+”“游戲+”“電影+”等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。比如在游戲領(lǐng)域提出推動(dòng)游戲與文旅、制造業(yè)、新消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，鼓勵(lì)游戲研發(fā)與廣東經(jīng)典文旅元素深度融合，打造一批游戲文旅精品路線、特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)；在動(dòng)漫領(lǐng)域，鼓勵(lì)動(dòng)漫影視企業(yè)與演藝、旅游、教育、藝術(shù)品等融合，開發(fā)動(dòng)漫影視演藝、動(dòng)漫九游娛樂主題旅游、動(dòng)漫教育以及以二次元IP為核心衍生的周邊產(chǎn)品和服務(wù)等。

　　這種關(guān)注到文化產(chǎn)業(yè)集群式、鏈條式、生態(tài)式的規(guī)劃，有利于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，降低企業(yè)運(yùn)營成本，提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，提升文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模與效益。

　　在深港國際影視后期制作基地完成從《哪吒1》到《哪吒2》主力特效制作的深圳洛克特視效科技創(chuàng)始人聶華軍分析，《哪吒》的后期制作就有模型、材質(zhì)、燈光、毛發(fā)、布料檢測、特效合成等十幾個(gè)環(huán)節(jié)，如果每個(gè)環(huán)節(jié)都有對應(yīng)團(tuán)隊(duì)在同一區(qū)域集聚，對企業(yè)用人成本和時(shí)間消耗來說將是極大減負(fù)，助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固發(fā)展。