能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國(guó)文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開發(fā)的各類公仔……臨近六一兒童節(jié)，種類紛繁的玩具點(diǎn)亮了孩子們的世界，也折射出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。
我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長(zhǎng)7.9%；今年3月，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長(zhǎng)6.4%。
小小玩具何以“硬控”消費(fèi)者？玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？記者近日進(jìn)行了走訪。
羊角呈蝦餃褶皺造型，托盤設(shè)計(jì)成蒸籠紋理，底座能播放粵語(yǔ)早茶叫賣聲……位于廣州北京路步行街的一家潮玩店內(nèi)，原創(chuàng)IP“卷卷羊”將羊仔形象與當(dāng)?shù)孛朗吃厝诤希唤?jīng)上市便廣受歡迎。
走進(jìn)廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司展廳，由積木搭建起的“創(chuàng)意王國(guó)”里，處處能見大熱IP的身影。
“我們通過一個(gè)個(gè)刻有中國(guó)文化印記的IP內(nèi)容切入不同的消費(fèi)圈層，打造有特色的積木九游娛樂 九游娛樂官方品牌?！鄙瓕毼幕?lián)合創(chuàng)始人林澤哲說，在IP戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，公司近些年?duì)I收年均增長(zhǎng)約10%，去年整體營(yíng)收規(guī)模約5億元。
從盲盒到積木，從手辦到毛絨玩具，記者走訪潮玩聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，熱門IP正成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)火輪”。將潮流藝術(shù)作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業(yè)創(chuàng)新玩具產(chǎn)品的重要方式。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。
澄海玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃亮表示，未來將繼續(xù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向高端智能、文化創(chuàng)意等轉(zhuǎn)型。
社交媒體上，一株能說會(huì)跳的“向日葵”收獲不少人的點(diǎn)贊，它擁有自己的“性格”，還能根據(jù)孩子的個(gè)性化需求實(shí)時(shí)生成故事、解答問題，甚至提供陪伴。
隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場(chǎng)景之一。當(dāng)前，在AI玩具市場(chǎng)已有眾多創(chuàng)業(yè)公司涌入，F(xiàn)oloToy、億家億伴等均推出了相關(guān)產(chǎn)品。
“AI玩具的‘陪伴服務(wù)’是從‘物品’到‘情感連接’的升級(jí)?！盕oloToy創(chuàng)始人王樂介紹，通過AI賦予玩具個(gè)性化交互能力，能讓陪伴更有溫度。
融入了AI技術(shù)的玩具，寓教于樂的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。當(dāng)前，不少AI玩具集成語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，已從簡(jiǎn)單的互動(dòng)玩具進(jìn)化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設(shè)備，一些甚至還有外語(yǔ)練習(xí)等功能。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以故事機(jī)產(chǎn)品為例，和以前提前錄入故事相比，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)一定程度的“自升級(jí)”，內(nèi)容更新周期進(jìn)一步縮短。隨著未來更多玩具企業(yè)應(yīng)用人工智能技術(shù)，玩具產(chǎn)品創(chuàng)新將進(jìn)一步提速，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力也會(huì)進(jìn)一步拓寬。
有報(bào)告顯示，AI玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已明顯超越傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望超350億美元。
“AI玩具是否會(huì)收集用戶信息”“孩子的行為習(xí)慣、聲音等數(shù)據(jù)如何保護(hù)”“如何避免過度依賴AI玩具”……一些家長(zhǎng)向記者表達(dá)了對(duì)AI玩具的擔(dān)憂。
受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準(zhǔn)確交互的同時(shí)提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，需要業(yè)界深入探索，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也要盡快完善。同時(shí)，家長(zhǎng)也要引導(dǎo)孩子正確、適度使用AI玩具。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從原料與設(shè)備的供應(yīng)采購(gòu)、生產(chǎn)加工、檢測(cè)服務(wù)到專業(yè)市場(chǎng)開發(fā)、出口貿(mào)易等環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。當(dāng)前，創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合力推進(jìn)，讓技術(shù)創(chuàng)新迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、走進(jìn)市場(chǎng)。
5月21日，顧客在馬來西亞吉隆坡一家泡泡瑪特商店內(nèi)選購(gòu)商品。新華社記者賈浩成 攝
在“玩具之都”汕頭澄海，每年設(shè)計(jì)開發(fā)玩具超30萬款、平均每天超1000款新產(chǎn)品面世，這樣的更新效率離不開設(shè)計(jì)方、制造商等共同努力。
廣東群宇互動(dòng)科技有限公司副總經(jīng)理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應(yīng)用與智能硬件創(chuàng)新，除了推出自有產(chǎn)品外，還同10家玩具企業(yè)合作，通過共享AI技術(shù)的模式，合力進(jìn)行玩具研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
玩具企業(yè)之間共享共創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)間跨界融合加速：與服裝品牌打造聯(lián)名款，把潮玩“穿”在身上；與運(yùn)動(dòng)品牌共享市場(chǎng)數(shù)據(jù)，提速“爆款”研發(fā)……一系列實(shí)踐正在展開。
TOP TOY有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在業(yè)界，“小規(guī)模預(yù)售測(cè)試”后進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)的模式逐漸興起。此外，基于消費(fèi)數(shù)據(jù)可以進(jìn)行柔性、個(gè)性化生產(chǎn)，如今500件起訂的“細(xì)胞生產(chǎn)線”正逐漸取代傳統(tǒng)玩具業(yè)10萬件級(jí)訂貨量模式。
獨(dú)角獸動(dòng)漫文化品牌總監(jiān)李穎儀介紹，公司建立“區(qū)域定制”模式，例如為一些區(qū)域生產(chǎn)的小馬寶莉便利店限定版盲盒，從設(shè)計(jì)到上架僅用90天時(shí)間。
“目前，玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)的技術(shù)賦能、文化賦能、跨界合作等特點(diǎn)愈加明顯?！敝袊?guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來要繼續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)IP的培育與保護(hù)、深化跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合、提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平等，為消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
