電影越來越難以僅靠單部作品撬動最大的商業(yè)價(jià)值。中國動畫電影，乃至所有寄望于IP的電影作品，都要重新審視并錨定自己的新位置。
從數(shù)量上看，今年在暑期檔內(nèi)上映的動畫電影高達(dá)21部。而前四年，暑期檔上映的動畫電影數(shù)量分別為12、14、12、17。如果算上在播出的動畫電影，則有28部。從內(nèi)容上看，國漫IP推陳出新，海外經(jīng)典少兒動畫輪番登場，始于去年的二次元引進(jìn)熱潮更是還在如火如荼進(jìn)行時。
但很遺憾，無論是從此前電影市場大盤，還是從當(dāng)前暑期檔電影表現(xiàn)來看，這個暑期檔，并不會成為動畫電影票房最高的一年。
截至發(fā)稿前，暑期檔動畫電影票房最高的動畫電影是經(jīng)典IP《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》，票房3.53億，票房最高的國產(chǎn)動畫則仍然是暑期檔前期上映的《時間之子》，票房1.88億。被寄予厚望的追光動畫「新文化」系列新作《聊齋：蘭若寺》目前的貓眼預(yù)測票房為2.16億。
雖然低，但已經(jīng)是國產(chǎn)動畫電影中預(yù)測票房最高的一部了。這股冷意源于整個電影市場。春節(jié)檔之后，還沒有一部影片票房超過5億。各個檔期傳來的也多是壞消息。暑期檔的第一個月已經(jīng)過去，票房同比去年減少了14.56%。以至于后續(xù)電影紛紛宣布提檔，提振這個眼看要落后于去年的檔期。
另一方面，IP消費(fèi)的整體崛起下，動畫更強(qiáng)的IP屬性，意味著它的機(jī)會和戰(zhàn)斗不止于單部電影?！赶惭蜓颉埂噶_小黑」等經(jīng)典IP們走過十年，日常運(yùn)營活動與周邊開發(fā)數(shù)不勝數(shù)，電影不是它們漫長產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，而是其中一環(huán)。從出品到發(fā)行、營銷，傳統(tǒng)電影公司也同樣在IP之中尋找新的機(jī)會，動畫電影成為他們的最好抓手。
從2015年的《西游記之大圣歸來》至今，國產(chǎn)動畫電影走過了從不被看好到成為投資熱門的十年。原創(chuàng)動畫電影不再是高風(fēng)險(xiǎn)豪賭，數(shù)量也隨之增加。今年暑期檔在播的17部國產(chǎn)動畫電影中，過去無其他IP形態(tài)的純原創(chuàng)故事共有7部。
傳統(tǒng)文化題材依然是國產(chǎn)動畫電影撬動大眾市場最有力的杠桿。這7部里，只有《時間之子》不是從傳統(tǒng)文化里汲取靈感的故事。
《奇幻西游：新世界》挪用了《西游記》的設(shè)定，將其放置于未來賽博世界當(dāng)中。原名為《八戒：決戰(zhàn)未來》，被贊為近10年最強(qiáng)的臺灣動畫電影，獲得第60屆金馬獎最佳動畫長片。比起榮譽(yù)，內(nèi)地觀眾或許對全明星配音陣容更熟悉：有許光漢、庾澄慶、鐘欣凌等等。
還有兩部，光看名字就知道，是直接截取的西游記故事片段。這兩部都是籌備多年的作品：《八戒之天蓬下界》由曾參與過多部國際動畫項(xiàng)目的導(dǎo)演何冉昊執(zhí)導(dǎo)，于2016年開始策劃，后續(xù)制作延誤，上映延期，經(jīng)過8年的打磨最終定檔，項(xiàng)目曾多次面臨終止。《紅孩兒火焰山之王》2019年12月11日已通過備案立項(xiàng)，由上海乾古文化傳媒有限公司與深圳迷潭動畫有限公司共同申報(bào)。
追光動畫則推出了其「新文化」系列第二部，《聊齋：蘭若寺》。電影以蒲松齡夜訪蘭若寺為故事起點(diǎn)，呈現(xiàn)了六個《聊齋志異》經(jīng)典篇章如《聶小倩》《畫皮》《嶗山道士》等等。這是今年暑期檔開播前想看人數(shù)最高的動畫電影之一，畢竟，「新文化」系列的第一部作品《長安三萬里》在2023年的暑期檔大放異彩，在當(dāng)年累計(jì)獲得了超18億的票房，同時也是追光動畫推出的動畫電影里票房最高的一部。
「新文化」系列的啟動來源于追光動畫對新一代媒介受眾的觀察。追光動畫總裁于洲曾在2023年撰文表示，「三年前，我們認(rèn)識到動畫作品可以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的閃光人物和經(jīng)典作品，因?yàn)榭赡墚?dāng)下的受眾不見得那么熟悉古人的故事，特別是新一代受眾接受的信息很多時候都是一些碎片化的信息(包括游戲)，他們并不了解這些先輩先賢的故事。所以，這就是追光動畫開啟新文化系列的一個初衷?！?
新的媒介時代會誕生新的消費(fèi)方式與情感投射路徑，正如2023年由上海美術(shù)電影制片廠、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的中式動畫短片集《中國奇譚》播出時，不少人都對其第一集中在浪浪山打工的小豬妖心生共鳴。暑期檔上映的動畫電影《浪浪山小妖怪》，講述的是小豬妖在同一設(shè)定下的「平行時空」故事。
從目前待映動畫電影來看，未來很長一段時間里，傳統(tǒng)文化仍然會是國漫重要的創(chuàng)作來源。追光的新文化系列正在開發(fā)，后續(xù)還有「三國」和「水滸」?！段饔斡浿笫w來》的續(xù)集也在開發(fā)中，預(yù)計(jì)將于2028年播出。
對觀眾而言，根植于傳統(tǒng)文化土壤的故事天然具有親近性?！读凝S·蘭若寺》上映至今，每天票房都突破了千萬，而另一部沒有傳統(tǒng)文化打底的原創(chuàng)動畫電影《時間之子》，只在上映后兩周的周末，票房突破了千萬。
作為一部無IP，無廠牌、無知名導(dǎo)演的作品，《時間之子》吸引觀眾的門檻要高上許多。
這部作品由貓眼出品，「喜人夫婦」于奧，周鐵男擔(dān)任編劇和導(dǎo)演，《畫江湖之不良人5》導(dǎo)演舒奕橙聯(lián)合編劇，2019年起籌備至今。這是一部以純愛故事為吸引點(diǎn)，講述「愛也無法對抗時間」的悲情故事。從豆瓣最終開出6.3分可以看出，觀眾的滿意度也較為一般，暑期檔預(yù)期票房很難再突破2億關(guān)卡。
這并不是《時間之子》的單一困境，是所有原創(chuàng)IP動畫電影不得不面對的問題。在當(dāng)下國漫環(huán)境下，想要吸引用戶消費(fèi)動畫電影，要么得到傳統(tǒng)文化IP的托舉，要么擁有耕耘多年的IP聚集來的固定用戶群。
《浪浪山小妖怪》從TV動畫的單集故事發(fā)展為動畫電影單片僅用了兩年，已是相當(dāng)短的開發(fā)周期?！读_小黑戰(zhàn)記》則有長期的IP優(yōu)勢積累，2011年推出番劇，2019年推出首部動畫電影，時隔6年，《羅小黑戰(zhàn)記2》才在今年暑期檔姍姍來遲。《羅小黑戰(zhàn)記2》的制作公司寒木春華，現(xiàn)已歸屬于中文在線集團(tuán)旗下，成為集團(tuán)IP戰(zhàn)略版圖的一部分。
在2025暑期檔，海內(nèi)外少兒IP呈現(xiàn)出極高的豐富度與運(yùn)營深度，經(jīng)典IP持續(xù)進(jìn)化吸引多齡層，全新IP積極入場，擴(kuò)大合家歡基本盤。
國產(chǎn)少兒內(nèi)容頭部IP「喜羊羊」，暑期檔有新作。在IP推出20周年之際，第10部大電影《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》正式登陸院線，選取了TV動畫中的高口碑「異國系列」，由這一系列原班導(dǎo)演陳輝衍、梁嘉琪執(zhí)導(dǎo)。
去年，一向主攻春節(jié)檔的「喜羊羊」系列動畫電影轉(zhuǎn)而在暑期檔上映，并獲得了9123萬票房。「喜羊羊」IP創(chuàng)作者將檔期選擇的思路轉(zhuǎn)化視為一種探索，「未來，也許在多個檔期都會有我們的作品上映?！?
喜羊羊與熊出沒作為一直還在持續(xù)進(jìn)化、運(yùn)營的少兒IP，進(jìn)入已經(jīng)向多圈層轉(zhuǎn)向，幼兒向標(biāo)簽逐漸淡化，聚集起了一群青年核心消費(fèi)群體。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》想看人數(shù)中，20至34歲人群占比已達(dá)49.6%。
其余的少兒IP，一方面是在持續(xù)推出新作，試圖沉淀新的用戶。在暑期檔其他播出的少兒IP，《潛艇總動員：冒險(xiǎn)島》是該系列的第八部電影作品，是深圳環(huán)球數(shù)碼公司持續(xù)耕耘了17年的作品。《皮皮魯和魯西西之309暗室》是經(jīng)典兒童文學(xué)IP「皮皮魯」的首部動畫電影，曾于去年在國慶檔上映，后又宣布撤檔?！毒`王國：重返小人國》則是今年暑期檔一部全新原創(chuàng)作品。
另一方面則是用新的方式，召回曾經(jīng)的受眾，吸引新一代用戶?！缎麓箢^兒子和小頭爸爸》就從今年6月開始，進(jìn)行了5部系列動畫電影的接連重映，目前五部作品累積已收獲超4.65億票房?！抖呃睞夢：大雄的繪畫奇遇記》是「哆啦A夢」IP 45周年紀(jì)念之作，在6月1日之前上映，顯然是為了抓住兒童節(jié)假期的受眾。
歐美經(jīng)典少兒IP也在暑期檔推出新作?！赌Хㄋ{(lán)精靈》是國內(nèi)觀眾的老朋友。1983年，廣東電視臺引進(jìn)動畫片《藍(lán)精靈》時撰寫了全新中文主題曲《藍(lán)精靈之歌》，成就經(jīng)典。《瘋狂海盜團(tuán)2》則是挪威經(jīng)典IP，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)持續(xù)運(yùn)營超30年，不過國內(nèi)用戶似乎對此并不買單，第一部于2021年在中國上映，僅獲得360萬票房。
少兒IP的終極目標(biāo)是成長為受眾廣泛的合家歡IP，但這一過程依賴長線、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出與用戶習(xí)慣培養(yǎng)。2025暑期檔的豐富生態(tài)，則是一個清晰的進(jìn)化信號。
據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國泛二次元用戶近5億，二次元消費(fèi)市場規(guī)模超千億。從線上內(nèi)容到線下實(shí)體，二次元滲透進(jìn)了日常生活，拉動起了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)業(yè)。2024年開始的二次元熱潮，由谷子消費(fèi)席卷至電影院，熱度在這個暑期仍在持續(xù)中。
暑期檔動畫目前的最高票房屬于《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》。這是《名偵探柯南》在國內(nèi)上映的第13部劇場版，隨著劇場版持續(xù)在國內(nèi)的深耕，其上映的「時間差」正在逐步縮短。在2021年之前，上映「時間差」通常在5個月以上，2021年上映的《名偵探柯南：緋色的子彈》首次實(shí)現(xiàn)同步上映，中國院線和日本本土僅相差一天。此次暑期檔播出的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》則僅有兩月有余。
《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》的引進(jìn)方路畫影視，在2023年參與《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩部日本動畫電影，國內(nèi)票房分別達(dá)到8.07億和6.63億，此后其業(yè)務(wù)重心傾斜向二次元電影。
二次元影片所帶來的熱度，以及后續(xù)的掘金空間，讓不少公司加入到了日本二次元電影的引進(jìn)中，試圖進(jìn)一步挖掘這一圈層的消費(fèi)潛力。這其中，就有貓眼影業(yè)、阿里影業(yè)這些路畫影視此前的合作方。專注文藝片發(fā)行的公司，也成為了新晉二次元玩家。此次暑期檔在映的《孤獨(dú)搖滾》，就由漫木影視買斷，人間指南影業(yè)發(fā)行。
人間指南影業(yè)在國內(nèi)一直專注于文藝片宣發(fā)，發(fā)行過《菊次郎的夏天》《初步舉證》等進(jìn)口文藝片。今年的高口碑電影《還有明九游娛樂 九游娛樂官方天》，是人間指南影業(yè)創(chuàng)始人田祺與導(dǎo)演賈樟柯共同成立的「浪漫電影發(fā)行科」成立后，協(xié)助該片發(fā)行方宣推的首部影片。
此外，還有像木棉花這樣成立于1992年的老牌動畫版權(quán)代理公司。業(yè)務(wù)范圍涵蓋多媒體傳播、形象授權(quán)、商品開發(fā)等。暑期檔一部名字奇特的電影《當(dāng)噠當(dāng)：邪視》就是由木棉花引進(jìn)?！懂?dāng)噠當(dāng)》是2024年日本橫空出世的黑馬動畫，其單集曾以9.8分創(chuàng)下IMDb動畫片最高評分紀(jì)錄。這部熱門新番在日本也包攬多項(xiàng)大獎。
不過，目前不少看過的用戶已經(jīng)憤怒地在豆瓣打出了低分，直呼「水時長」「詐騙」。不同于「名偵探柯南」劇場版的原創(chuàng)劇情，這部冠以電影之名的作品，其實(shí)前15分鐘都在回顧TV動畫第一季，加上第二季前三集的內(nèi)容，再加上10分鐘的「導(dǎo)演走心采訪」，才湊成了一部93分鐘的「電影」。
按照日本市場消費(fèi)習(xí)慣，這樣的「電影」是成立的，并且從70年代發(fā)展至今，依然形成了一種特殊的商業(yè)模式，被稱為「總集篇」?？偧譃閮煞N，一是在TV動畫播完后，將其內(nèi)容剪輯為電影，比如當(dāng)下暑期檔仍然在播的《孤獨(dú)搖滾》，二則是《當(dāng)噠當(dāng)》這樣，將即將播出的第二季內(nèi)容先剪成電影上映。
部分老片的重映也服務(wù)于二次元圈層，比如正在重映的蠟筆小新劇場版《蠟筆小新：大人王國的反擊》，盡管蠟筆小新動畫番劇定位偏親子，但作為系列口碑最高的劇場版作品之一，「大人王國的反擊」一直憑借故事深度在青年群體中擁有高人氣。在燈塔專業(yè)版顯示的想看人數(shù)中，20至34歲人群占比更是高達(dá)68.2%。
不過，二次元整體的圈層熱度無法直接聚焦于單部電影上，《鈴芽之旅》和《灌籃高手》的成功來自于新海誠和《灌籃高手》IP的破圈屬性。即使是暑期檔動畫電影票房最高的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》票房大概率止步于4億，而《孤獨(dú)搖滾》上下兩部票房加起來，都沒能超過3000萬。
事實(shí)上，電影發(fā)行商們的目的也不僅僅在票房，在電影市場整體平淡的當(dāng)下，二次元電影不僅是市場增量，也是他們基于人群探索更多電影外業(yè)務(wù)的重要抓手。
2023年，路畫影視成立了谷子品牌GuGuGuGu，進(jìn)一步整合了IP內(nèi)容、商品、互動體驗(yàn)。以近期為例，圍繞《名偵探柯南》路畫不僅是新劇場版的宣發(fā)方，同時還策劃籌辦了「柯南三十周年」展覽，此前路畫也在線下籌辦新海誠原畫展。
今年5月，萬達(dá)電影發(fā)布公告其全資子公司影時光將與關(guān)聯(lián)方儒意星辰共同投資52TOYS。作為投資主體的時光網(wǎng)在2024年已經(jīng)與多家影視、游戲、潮牌領(lǐng)域的頭部IP合作聯(lián)名，陳祉希表示「時光里潮流藝術(shù)商店」2025年將覆蓋100家萬達(dá)影城。
無論是引進(jìn)，還是原創(chuàng)，這些后端和下游的變化，如果想要繼續(xù)推進(jìn)下去，無一不需要來自上游的動畫IP的支持。
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