中國(guó)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)陸續(xù)登陸國(guó)外各大影院，觀眾直呼“震撼”。《哪吒2》的爆火，讓更多人關(guān)注全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)全球動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模呈逐年遞增趨勢(shì)，2024年已超過(guò)3000億美元，預(yù)計(jì)2024年至2031年間，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.64%。近年來(lái)，法國(guó)、日本、美國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)更加注重創(chuàng)意和技術(shù)結(jié)合，持續(xù)推出更具表現(xiàn)力和故事性的多元作品，不斷拓寬市場(chǎng)，在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
“我是一個(gè)喜歡講故事的人，在這部電影里，我一口氣講了3個(gè)故事?！痹诜▏?guó)克萊蒙費(fèi)朗一家影院，法國(guó)動(dòng)畫大師歐斯洛在第二屆“法國(guó)制作動(dòng)畫節(jié)”開幕電影《法老、野人和公主》放映前向觀眾介紹。隨著熒幕亮起，觀眾穿梭于不同時(shí)空中，沉浸在歐斯洛構(gòu)建的奇幻動(dòng)畫世界里。
歐斯洛被視作法國(guó)動(dòng)畫復(fù)興的關(guān)鍵人物，在國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)享有盛譽(yù)。其1998年上映的動(dòng)畫電影代表作《嘰哩咕歷險(xiǎn)記》改編自非洲民間故事，取得了商業(yè)上的巨大成功?！胺▏?guó)乃至歐九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方洲此前很少出產(chǎn)動(dòng)畫長(zhǎng)片，《嘰哩咕歷險(xiǎn)記》的成功證明，法國(guó)可以獨(dú)立制作并推廣優(yōu)秀動(dòng)畫電影?！睔W斯洛告訴記者。
幾十年來(lái)，法國(guó)憑借深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)和豐富的電影創(chuàng)作資源，逐步發(fā)展成全球動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。在歐洲，法國(guó)不僅是動(dòng)畫電影產(chǎn)量最高的國(guó)家，更是少數(shù)可以依靠本國(guó)資源獨(dú)立創(chuàng)作和投資動(dòng)畫電影的國(guó)家。法國(guó)國(guó)家電影與動(dòng)畫影像中心的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)擁有120家活躍的動(dòng)畫電影工作室，作品遠(yuǎn)銷全球，2/3的票房來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。
法國(guó)動(dòng)畫沒(méi)有統(tǒng)一的“畫風(fēng)”：《畫之國(guó)》用鮮艷的色彩和奇妙的想象帶人走進(jìn)油畫世界的“小人國(guó)”；《瘋狂約會(huì)美麗都》中夸張變形的人物造型帶有卡通漫畫的幽默感；《艾特熊和賽娜鼠》的水彩手繪風(fēng)則宛如溫馨的童書插畫；《琳達(dá)想吃雞肉!》使用鮮明的色塊給人如夢(mèng)似幻的感受……“不同導(dǎo)演擁有各自獨(dú)特的創(chuàng)作手法，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的美學(xué)模式?！狈▏?guó)動(dòng)畫電影專業(yè)記者熱爾桑德·博呂表示，劇本創(chuàng)新是法國(guó)動(dòng)畫的一大亮點(diǎn)，常常挑戰(zhàn)傳統(tǒng)敘事模式，讓故事更加出人意料，“這種模式被業(yè)內(nèi)稱作‘手工藝式’創(chuàng)作”。
自1960年起，法國(guó)國(guó)家電影與動(dòng)畫影像中心便設(shè)立了預(yù)付款資助模式，專門扶持藝術(shù)性強(qiáng)、市場(chǎng)融資難的電影，助推原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，保持法國(guó)動(dòng)畫電影的多元特色。近年來(lái)，法國(guó)與其他一些國(guó)家的合作方加強(qiáng)合作，共同推出了一系列動(dòng)畫作品。獲第九十七屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)的《貓貓的奇幻漂流》便是法國(guó)、比利時(shí)與拉脫維亞團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的成果?！斑@種聯(lián)合制作不僅有利于資金整合，更是不同文化和藝術(shù)風(fēng)格相互滋養(yǎng)的過(guò)程?！辈﹨握f(shuō)。
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，在國(guó)內(nèi)外擁有眾多動(dòng)漫迷。根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年日本動(dòng)漫在海外、電視、網(wǎng)絡(luò)等9個(gè)渠道的累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模首次突破3萬(wàn)億日元(1美元約合148日元)，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，海外市場(chǎng)占到1.7萬(wàn)億日元?！秳?dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》負(fù)責(zé)人增田弘道表示，借助自媒體和網(wǎng)絡(luò)播放的力量，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)加速擴(kuò)大，推動(dòng)了日本動(dòng)漫市場(chǎng)的整體發(fā)展。
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功離不開內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)創(chuàng)新。2023年，由日本游戲開發(fā)企業(yè)任天堂參與出品的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》全球票房達(dá)13億美元，位列當(dāng)年全球電影票房亞軍，這一成功案例體現(xiàn)了游戲與動(dòng)畫融合的創(chuàng)新模式。不少日本動(dòng)漫作品會(huì)在全球流媒體平臺(tái)播出，海外消費(fèi)者得以第一時(shí)間接觸到日本動(dòng)漫，并同步產(chǎn)生周邊消費(fèi)需求。根據(jù)一家日本電子商務(wù)公司的調(diào)查報(bào)告，隨著日本動(dòng)漫全球影響力增強(qiáng)，玩偶、書籍、服飾等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品廣受歡迎，不少海外游客還希望到訪動(dòng)漫中出現(xiàn)過(guò)的地方。日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)2023年曾面向訪日外國(guó)游客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，選擇動(dòng)漫打卡地的訪日游客達(dá)7.5%。
為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，日本經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)于2023年4月提出了“擴(kuò)大日本作品在全球的影響力”的目標(biāo)，旨在最大限度挖掘動(dòng)畫、漫畫等文化產(chǎn)品潛力。據(jù)日媒報(bào)道，2024年，日本政府提出到2033年把動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到20萬(wàn)億日元的目標(biāo)，約為2022年的4倍。
日本動(dòng)漫在發(fā)展過(guò)程中也遭遇一些難題。過(guò)去20年中，日本動(dòng)漫制作數(shù)量增加了兩倍以上，這讓動(dòng)漫人才短缺問(wèn)題顯得更加突出。聯(lián)合國(guó)2024年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告還對(duì)日本動(dòng)漫行業(yè)的長(zhǎng)時(shí)間勞動(dòng)和低工資問(wèn)題表達(dá)了擔(dān)憂。
在《哪吒2》橫空出世之前，全球動(dòng)畫電影歷史票房排行榜幾乎被美國(guó)動(dòng)畫電影壟斷，前20名均為美國(guó)電影，包括《冰雪奇緣》《玩具總動(dòng)員》《瘋狂動(dòng)物城》《獅子王》《超人總動(dòng)員》等膾炙人口的作品。美國(guó)動(dòng)畫電影憑借成熟的產(chǎn)業(yè)體系、先進(jìn)的制作技術(shù)及全球市場(chǎng)策略，持續(xù)占據(jù)全球動(dòng)畫電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。2024年美國(guó)本土電影票房前10名里有4部為動(dòng)畫電影，其中《頭腦特工隊(duì)2》創(chuàng)下約17億美元的2024年全球動(dòng)畫電影最高票房紀(jì)錄。
從傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫到如今的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫，美國(guó)動(dòng)畫公司不斷投入大量資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。皮克斯動(dòng)畫工作室在電腦生成動(dòng)畫(CGI)電影制作領(lǐng)域有很多創(chuàng)新，1995年推出的《玩具總動(dòng)員》成為世界上第一部全電腦制作的動(dòng)畫長(zhǎng)片。此后，皮克斯動(dòng)畫工作室繼續(xù)創(chuàng)新，提升CGI技術(shù)，讓畫面、人物更清晰、細(xì)膩，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力。
美國(guó)動(dòng)畫電影形成了成熟的產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋從前期策劃、制作、發(fā)行到后期衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。在制作方面，美國(guó)有專業(yè)的動(dòng)畫工作室和大量的專業(yè)人才，能夠?qū)崿F(xiàn)高度分工和協(xié)九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方作。美國(guó)加州藝術(shù)學(xué)院、紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院等院校，為動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)輸送了眾多具備扎實(shí)繪畫基礎(chǔ)、創(chuàng)意構(gòu)思能力和先進(jìn)技術(shù)水平的專業(yè)人才。在發(fā)行環(huán)節(jié)，美國(guó)的大型電影公司如迪士尼、華納兄弟等擁有強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)?dòng)畫電影推向全球市場(chǎng)。同時(shí)，動(dòng)畫電影的衍生產(chǎn)品開發(fā)也非常成熟，包括玩具、服裝、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域。
美國(guó)動(dòng)畫電影的高票房不僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也是美國(guó)文化品牌輸出的重要組成部分?！暗鲜磕嵩谖覀儸F(xiàn)代文化中無(wú)處不在?！庇?guó)杜倫大學(xué)商學(xué)院副教授馬丁·格里芬這樣描述美國(guó)動(dòng)畫電影的全球影響力。英國(guó)廣播公司評(píng)論說(shuō)，人們的某些觀念很有可能受到了數(shù)十年來(lái)動(dòng)畫電影的影響，《小美人魚》《阿拉丁》《獅子王》《風(fēng)中奇緣》《玩具總動(dòng)員》等動(dòng)畫電影以家庭錄像帶、DVD的方式進(jìn)入家庭，成為孩子們的“電子保姆”。
美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn)。當(dāng)前，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)外遷趨勢(shì)明顯。越來(lái)越多的美國(guó)電影公司采用流水線模式制作動(dòng)畫片，開發(fā)和設(shè)計(jì)工作通常在好萊塢完成，實(shí)際的動(dòng)畫制作在其他地方進(jìn)行。據(jù)美國(guó)勞工部數(shù)據(jù)，美國(guó)有近9萬(wàn)名在職視覺(jué)特效藝術(shù)家、動(dòng)畫師，平均年薪約9.9萬(wàn)美元。未來(lái)10年，預(yù)計(jì)平均每年約有6700個(gè)視覺(jué)特效藝術(shù)家、動(dòng)畫師的職位空缺。
