進入8月，電影票房的比拼悄然升溫，不知不覺間，今年暑期檔總票房已逼近80億元(截至8月8日20時)。
在暑期檔影片中，《羅小黑戰(zhàn)記2》和《浪浪山小妖怪》兩部動畫電影頗為亮眼。它們不僅取得了上佳的票房和口碑，還帶動了線下消費。中國動畫正通過與上下游企業(yè)的聯(lián)動，重構(gòu)城市消費場景，驅(qū)動文旅商體展深度融合。
動畫是二次元產(chǎn)業(yè)的代表之一，其與漫畫、電子游戲一起構(gòu)成了近年來蓬勃發(fā)展的二次元產(chǎn)業(yè)。2024年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。二次元產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后，離不開眾多上市公司在內(nèi)容出品、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的助力。
2025年，光線傳媒出品的《哪吒之魔童鬧?！?簡稱《哪吒2》)讓中國動畫登頂世界動畫電影榜。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》于2025年1月29日上映，豆瓣評分高達8.5，累計票房達154.46億元，觀影人次3.24億，是中國影史票九游娛樂文化 九游app官方入口房、人次雙冠軍。
8月2日，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站、芒果TV等視頻平臺上線》。作為春節(jié)檔影片，《哪吒2》院線天，創(chuàng)國產(chǎn)大片最快上線紀錄。記者在愛奇藝平臺了解到，開播當日，《哪吒2》內(nèi)容熱度值破9300，創(chuàng)下愛奇藝電影內(nèi)容熱度值歷史新高。
而這個暑期檔，兩部豆瓣評分超過《哪吒2》的國產(chǎn)動畫電影，正在引爆新一輪的熱潮。
8月2日，由上影集團主投主控，上海美術(shù)電影制片廠、上海電影旗下上影元等公司聯(lián)合出品的《浪浪山小妖怪》登陸暑期檔，目前其豆瓣評分高達8.6。截至8月8日20時，其票房已突破3.4億元，貓眼專業(yè)版對其預(yù)測票房達到了13億元。
作為現(xiàn)象級動畫短篇集《中國奇譚》首部動畫電影，《浪浪山小妖怪》由高口碑短片《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造。該片匯集了一支超600人的制作團隊，打磨共計1800多組鏡頭，制作2000多張場景圖，創(chuàng)造性融合了中國傳統(tǒng)繪畫的筆墨意境與電影鏡頭的光影空間感。該片監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇表示：“在創(chuàng)作上堅持國風(fēng)，是對中國動畫傳統(tǒng)與前輩經(jīng)典的傳承，唯有立足本土，才能生出真正屬于自己的創(chuàng)新?！?
另一暑期檔的國風(fēng)特色動漫電影是中文在線》，其前作《羅小黑戰(zhàn)記》至今仍保持著在日本上映的中國動畫電影最高票房紀錄。目前，《羅小黑戰(zhàn)記2》豆瓣評分已從8.6上漲至8.7，創(chuàng)下目前為止2025年中國院線電影豆瓣最高分，其票房也已超3.8億元。
提到國產(chǎn)動畫，B站是當之無愧的“頂梁柱”，出品過《靈籠》等經(jīng)典作品。作為著名的二次元用戶聚集區(qū)，2018年至2024年底，B站累計播出國創(chuàng)動畫作品642部，出品原創(chuàng)動畫達78部，用戶觀看時長近6.6億小時，用戶規(guī)模達到約3.2億。B站副董事長兼COO李旎曾表示，對于原創(chuàng)動畫的投入不會減少。據(jù)悉，B站在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域長線布局，并積極推動國創(chuàng)作品出海。
今年6月，閱文集團經(jīng)典IP《詭秘之主》改編的同名動畫正式上線騰訊視頻，并以中、英、日、法、韓、德、葡等七國語言在全球190多個國家和地區(qū)播出。
動畫不僅極大豐富了觀眾的精神世界，也憑借其獨特屬性在線下“破圈”發(fā)展，“跟著動漫去旅行”已成為年輕一代的出游動力。
最新數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國百強二次元商場15家、知名二次元品牌門店80家，兩項指標均居全國首位。2024年，上海二次元線下商業(yè)年銷售額規(guī)模已近12億元。來自動漫的“破圈”之力，正在重構(gòu)多個城市的消費場景、驅(qū)動文商旅深度融合。
上海電影總經(jīng)理戴運在接受記者采訪時表示，為配合《浪浪山小妖怪》上映，上影集團將位于美羅城的上影影城變身為“浪浪山”樂園，同步開啟了“嘻游日”主題活動，探索電影IP撬動線下經(jīng)濟的全新模式。
戴運告訴記者，8月2日首映當日，《浪浪山小妖怪》周邊衍生品銷售額超700萬元；美羅城“動漫主題影院”單店文創(chuàng)周邊銷售金額達周末同期4倍。
動畫IP對潮玩消費的帶動作用由來已久。而眾多文化傳媒行業(yè)上市公司攜手合作，用不同方式、品類拓展著消費的深度和廣度。
以《浪浪山小妖怪》為例，其隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個。截至目前，其已與伊利股份、晨光文具、捷成股份、讀客文化等上市公司達成合作。上影集團正在積極推進《浪浪山小妖怪》的同名XR電影制作，不久將會和觀眾見面。
此前，《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)名盲盒2秒售罄，其聯(lián)名合作方包括泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等。在中文在線首席運營官楊銳志看來，《羅小黑戰(zhàn)記》IP在衍生開發(fā)中堅守治愈溫暖的內(nèi)核，使得衍生品成為羅小黑粉絲生活中與IP共鳴的情感延伸。
中信出版表示，公司基于動漫圖書出版向IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈延展，已與《哪吒2》《黑神話：悟空》等多個頭部IP和新銳IP達成合作。
頭豹研究院阮詩淼認為，二次元動畫產(chǎn)業(yè)鏈正向深度整合方向發(fā)展，上中下游各環(huán)節(jié)協(xié)作愈發(fā)緊密，構(gòu)建九游娛樂文化 九游app官方入口互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。各環(huán)節(jié)通過緊密協(xié)作，實現(xiàn)IP價值最大化，推動二次元動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
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