在影視圈，2025開年最熱的關(guān)鍵詞是“哪吒”無疑，回看2024“微短劇”絕對榜上有名?！拔⒍虅?文旅”“從微短劇里看品牌”“微短劇上星”……2024年，微短劇火出圈一舉成名，行業(yè)加速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，微短劇滲透進(jìn)各行各業(yè)、促進(jìn)增長。

　　此次，IAB China、中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會與勾正科技聯(lián)合發(fā)布《短變新局 劇促增長：2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報告》，從行業(yè)發(fā)展、內(nèi)容市場、品牌營銷三個方向，全方位復(fù)盤2024年微短劇行業(yè)的發(fā)展變化。

　　站在行業(yè)發(fā)展視角，2024年微短劇行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，多端主體涌入到微短劇產(chǎn)業(yè)的各個鏈條。激烈的競爭激發(fā)了市場活力，2024年微短劇播出超過4萬部、內(nèi)容產(chǎn)能高速增長，產(chǎn)業(yè)營收或已突破600億元、規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。與此同時，從傳統(tǒng)的IAP（In-App Purchase）轉(zhuǎn)向IAAP（In-App Advertisement），微短劇的商業(yè)模式也在持續(xù)進(jìn)化，探索更賺錢的盈利方式。順應(yīng)時代洪流的發(fā)展，2024年微短劇成為推動媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和增長的重要力量，自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大的同時，也為媒體行業(yè)開拓出一片新局勢。

　　從內(nèi)容方出發(fā)，抓住用戶需求、做好內(nèi)容、贏得市場認(rèn)可，是不二路徑。在這個情緒經(jīng)濟(jì)時代，“短、爽、快”的微短劇滿足了用戶對于即時娛樂和情感共鳴的需求。抓住了用戶的內(nèi)容嗨點(diǎn)，從業(yè)者們積極創(chuàng)作帶動了內(nèi)容產(chǎn)能增長，同時在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸力下流量池也不斷擴(kuò)張。2024年，我國微短劇用戶規(guī)模高達(dá)6.62億人，同比增速15%，且微短劇用戶規(guī)模趕超了發(fā)展數(shù)十年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，成為用戶在線娛樂的重要方式。用戶需求旺盛、流量規(guī)?？焖贁U(kuò)容，微短劇市場發(fā)展呈現(xiàn)出一片繁榮之象。

　　站在品牌視角，微短劇在品牌營銷領(lǐng)域掀起了一場營銷革命。2024年，348個品牌進(jìn)行了微短劇投放，其中超200家品牌屬于首次合作，品牌劇數(shù)量同比增長1.4倍，微短劇已經(jīng)成為快消品牌、母嬰、家電等多個行業(yè)廣告主的新寵兒。隨著微短劇營銷規(guī)模的快速增長，品牌參與度進(jìn)一步加深。2024年，品牌定制微短劇占九游娛樂文化 九游app官方入口比高達(dá)90%，并且出現(xiàn)了品牌全程參與的自制微短劇，微短劇營銷正逐步走向品牌自主經(jīng)營。在微短劇營銷領(lǐng)域，品牌控制力和創(chuàng)新力的提升，更利于品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)更有效的市場滲透。

　　行業(yè)提速丨環(huán)境利好加速行業(yè)發(fā)展，2025年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估超600億元

　　IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型，都市搞笑劇增量顯著

　　IAA劇丨端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)，IAP轉(zhuǎn)IAA向短視頻陣地擴(kuò)張