2023年12月24日，QuestMobile發(fā)布的2024年新媒體生態(tài)盤點報告引發(fā)了廣泛關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示截至10月份，新媒體平臺的全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模已達到10.71億，滲透率高達85.7%。在這樣的背景下，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩和微博等五大平臺正頻繁角逐，不僅吸引著海量用戶，也為自身的商業(yè)化路徑探索了新機遇。

　　根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，整體行業(yè)雖處于增長態(tài)勢，但各平臺的用戶結(jié)構(gòu)卻出現(xiàn)了明顯的分化。抖音和小紅書的月度活躍用戶依舊保持強勁的上升趨勢，同比分別增長了8%和11.9%，顯示出用戶對新鮮內(nèi)容的渴望。相較之下，快手的用戶則在36-40歲年齡段中占比更為突出。

　　通過深度分析用戶畫像，我們發(fā)現(xiàn)不同平臺用戶的年齡、性別和消費能力差異明顯。例如，小紅書的女性用戶占比高達65%，而嗶哩嗶哩35歲以下用戶則占到了87.8%。這一數(shù)據(jù)不僅關(guān)乎平臺內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)，也為廣告商提供了精準的投放策略。

　　在競爭的加劇過程中，平臺間對高價值用戶的爭奪顯得尤為重要。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2.38億高價值用戶總量涉及多個平臺，其中抖音、微博和小紅書的高價值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億和0.88億。高價值用戶是指線元且所用終端設(shè)備價格高于2000元的用戶群體，成為各大平臺爭搶的核心資源。這種用戶集中化的趨勢使得一部分中小平臺生存面臨壓力，平臺間的競爭愈演愈烈。

　　新媒體平臺的競爭不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的爭奪上，也關(guān)乎平臺內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量。為了適應(yīng)用戶需求的變化，各平臺不斷推出創(chuàng)新內(nèi)容策略，涵蓋娛樂、生活和資訊等多個領(lǐng)域。報告指出，短劇市場在新媒體平臺的推動下正蓬勃發(fā)展，抖音和九游娛樂快手積極布局短劇內(nèi)容，滲透率逐月攀升，吸引了更多創(chuàng)作者和觀眾的關(guān)注。

　　隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，平臺在提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和內(nèi)容質(zhì)量上也開始積極探索。QuestMobile指出，各新媒體平臺正在利用AI工具來提升創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，同時開展AI內(nèi)容治理，確保內(nèi)容安全正常流通。近日，抖音平臺上線了即夢功能，引發(fā)了用戶的熱烈討論。

　　新媒體平臺的電商變革也在不斷加深。流量是影響各平臺硬廣收入的重要因素，隨著用戶行為的深入，平臺商業(yè)價值隨之上升。報告顯示，抖音和小紅書在美妝護理領(lǐng)域表現(xiàn)突出，而快手和嗶哩嗶哩則更依賴于來自網(wǎng)絡(luò)購物平臺的硬廣收入。

　　短視頻與直播相結(jié)合的商業(yè)模式在整個新媒體行業(yè)中逐漸成為主流。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，直播銷售額在雙十一大促期間顯著增長，尤其是在美妝和服飾箱包等行業(yè)。此外，各平臺的直播內(nèi)容也日漸精細化，追求品質(zhì)的同時注重與用戶喜好的結(jié)合。

　　展望2024年，新媒體生態(tài)將繼續(xù)朝著多元化方向發(fā)展。隨著競爭的加劇，各大平臺需要不斷創(chuàng)新以維持用戶熱情。此外，保持用戶基數(shù)的增長與高價值用戶的吸引力將是各平臺未來的重要任務(wù)。中小平臺雖面臨壓力，但通過獨特內(nèi)容與用戶群體，仍有可能實現(xiàn)破圈，而頭部平臺在用戶資源整合與電商商業(yè)化方面則將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　數(shù)字時代的快速變化要求我們適時調(diào)整策略，借助AI技術(shù)的優(yōu)勢，積極應(yīng)對新媒體平臺的挑戰(zhàn)。無論是創(chuàng)業(yè)者還是普通用戶，掌握這些新興工具、平臺趨勢都將為未來的發(fā)展帶來更多機遇。