《傳媒內(nèi)參2024年廣電媒體融合報(bào)告》從五個(gè)方面解讀其最新發(fā)展態(tài)勢：第一，擦亮品牌標(biāo)識、探索融媒體產(chǎn)品新形態(tài)；第二，“廣電+文旅”戰(zhàn)略持續(xù)升級、業(yè)態(tài)融合“熱辣滾燙”；第三，解鎖新質(zhì)生產(chǎn)力、加速布局AIGC賽道；第四，融合化進(jìn)程不斷深化、系統(tǒng)性變革成新方向；第五，發(fā)力國際傳播、國際傳播中心建設(shè)步伐提速。
2024年，是媒體融合戰(zhàn)略向第二十年邁進(jìn)的開端。今年7月，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的發(fā)令槍響起，主流媒體又一次站在新的起跑線上，媒體深度融合進(jìn)入全新歷史階段。
透過一批具有廣泛影響力、代表性的平臺、產(chǎn)品、案例，《2024年廣電媒體融合報(bào)告》從五個(gè)方面解讀廣電融媒最新發(fā)展態(tài)勢：
第一，隨著媒體融合朝著縱深方向推進(jìn)，廣電自建新聞app進(jìn)入加速跑階段，直播、短視頻成為了媒體融合的主賽道，為媒體融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力；
第二，伴隨著媒體重構(gòu)和升級融媒商業(yè)模式，媒體與文旅的深度融合，“廣電+文旅”戰(zhàn)略持續(xù)升級，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；
第三，無論是政務(wù)工作成果展示、城市風(fēng)貌宣傳還是旅游景點(diǎn)推廣，AIGC在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步深入到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，為政務(wù)、文旅等行業(yè)提供了全場景服務(wù)的升級；
第四，從融合到深度融合，到構(gòu)建全媒體傳播體系，再到主流媒體系統(tǒng)性變革，媒體的融合化進(jìn)程一脈相承、不斷深化；
第五，建設(shè)國際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要使命，繼報(bào)業(yè)之后，各地由廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營的國際傳播中心數(shù)量逐漸增加，進(jìn)入加速跑階段。
新型主流媒體的“新”在于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的實(shí)現(xiàn)程度，在媒體深度融合階段，新媒體品牌異軍突起，進(jìn)入加速跑階段。
過去一年，以央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒等為代表的主流融媒體平臺持續(xù)發(fā)力，爭相搶灘新主流戰(zhàn)場。
其中，大象新聞客戶端于2019年9月上線，致力打造集“資訊、社交、服務(wù)”于一體的生態(tài)型媒體平臺，建設(shè)媒體融合縱深發(fā)展新旗艦，構(gòu)筑移動(dòng)互聯(lián)頭部輿論主陣地；
聽聽FM作為北京廣播電視臺官方音頻客戶端，上線以來通過深度開發(fā)自有媒體資源，探索音頻產(chǎn)品生態(tài)鏈，潛心生產(chǎn)精品音頻產(chǎn)品，在媒體融合改革、廣播節(jié)目互動(dòng)、有聲內(nèi)容付費(fèi)等多個(gè)方面做出了有益的探索；
通過技術(shù)融合、媒介融合與場景融合，中國移動(dòng)咪咕將視頻彩鈴進(jìn)一步媒體化創(chuàng)新發(fā)展，升級為彩鈴媒體?；谕ㄐ啪W(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)“雙網(wǎng)”融合媒體平臺，疊加中國移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá)能力，咪咕彩媒為用戶提供個(gè)性化短視頻的訂閱、創(chuàng)作、宣發(fā)服務(wù)。
主題報(bào)道是檢驗(yàn)主流媒體融合水平、成果的試驗(yàn)田。時(shí)下直播、短視頻成為了媒體融合的主賽道，為媒體融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也成為主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、主戰(zhàn)場的“入場券”。
大象新聞融合直播專注于全網(wǎng)熱點(diǎn)新聞事件，以大象新聞客戶端和抖音、快手、微博等商業(yè)平臺為渠道，向全網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)直播；
2024年全年，閃電新聞新媒體賬號矩陣發(fā)布原創(chuàng)短視頻作品3萬余條，登上全網(wǎng)各類榜單21000余個(gè)，相關(guān)稿件和短視頻全網(wǎng)閱讀量超440億；
為慶祝中華人民共和國成立75周年，北京廣播電視臺推出大型融媒體策劃《北京，煥新！》，以一天24小時(shí)為時(shí)間軸，通過24集微紀(jì)錄片形式記錄了穿梭在都市脈絡(luò)中的網(wǎng)約車司機(jī)、與時(shí)間賽跑的急診科醫(yī)生等人物故事；
由國家廣播電視總局宣傳司、湖北省委宣傳部指導(dǎo)，湖北省廣播電視局和湖北廣播電視臺主辦，長江經(jīng)濟(jì)帶沿線省市媒體攜手策劃，全國廣電新媒體聯(lián)盟共同參與的“橋”見新時(shí)代廣電全媒體行動(dòng)啟動(dòng)，該行動(dòng)巨浪式、立體化、全方位展現(xiàn)了75年來特別是黨的十八大以來我國的跨越式發(fā)展；
離家82年的臺灣老兵唐藩松回到故鄉(xiāng)湖南瀏陽尋親，這是一場與家人跨越世紀(jì)的團(tuán)圓。這次跨越海峽的團(tuán)聚，風(fēng)芒新聞全程直播，“百歲老兵尋親”系列報(bào)道全網(wǎng)傳播量超2億，其中，短視頻《爺爺胃口很好！時(shí)隔82年再次吃上了熟悉的湘菜》單條播放量890萬。
可以看出，廣電新媒體積極布局業(yè)態(tài)，不僅提升了廣電客戶端的用戶粘性和活躍度，更在內(nèi)容創(chuàng)新上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐，也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更加智能化、個(gè)性化、多元化的方向邁進(jìn)，更好地滿足觀眾日益增長的多元化需求。
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。
文旅市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式助推文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，“廣電+文旅”戰(zhàn)略持續(xù)升級，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。
四川文旅跨平臺熱點(diǎn)運(yùn)營項(xiàng)目是以四川觀察為執(zhí)行主體的，圍繞四川文旅宣傳，展開的融合傳播共創(chuàng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目因地制宜，充分挖掘四川文旅熱門IP、歷史文化素材、講好人文歷史故事；
《非遺傳承在廣西》是廣西廣播電視臺都市頻道創(chuàng)辦的、一個(gè)以非遺文化活動(dòng)為核心內(nèi)容的融媒體全案傳播項(xiàng)目。項(xiàng)目每年選取廣西各地有代表性的非遺活動(dòng)；
北京廣播電視臺融媒體中心在2024年南北方小年期間，推出了《2024“最美家鄉(xiāng)味·最美家鄉(xiāng)人”@老鄉(xiāng)@老鐵，新年好！》 24小時(shí)跨小年文旅行動(dòng)。該行動(dòng)由北京時(shí)間牽頭，聯(lián)合16家主流媒體平臺，采用“南北方小年文化+新春文旅攻略”為主題。
廣電與文旅的融合代表著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢。在融合過程中，廣電行業(yè)可以借助其廣泛的傳播渠道和影響力，為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多的市場曝光和品牌建設(shè)機(jī)會(huì)；同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也可以為廣電行業(yè)提供豐富的內(nèi)容和創(chuàng)作靈感，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新和品質(zhì)提升。
廣電機(jī)構(gòu)將文旅融合置于重要位置，既是主動(dòng)求變的行為，也是廣告收入下滑倒逼的結(jié)果，這一舉措將有助于廣電機(jī)構(gòu)拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升市場競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中在接受傳媒內(nèi)參專訪時(shí)表示，廣電與文旅融合在媒體融合中占據(jù)了舉足輕重的地位，有助于廣電媒體拓展新的市場空間，促進(jìn)廣電媒體內(nèi)容的深度挖掘和賦能，也有助于廣電培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，為廣電媒體融合提供新的模式探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)前，AIGC浪潮九游娛樂文化 九游app官方入口正以驚人的速度在廣電領(lǐng)域全面鋪開，為行業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力。隨著科技的飛速發(fā)展，廣電領(lǐng)域正迎來一場前所未有的變革，AIGC技正逐步成為引領(lǐng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。
今年以來，中央廣播電視總臺、上海廣播電視臺、成都市廣播電視臺、寧波廣電集團(tuán)紛紛成立人工智能工作室。從總臺、省級廣電再到地市級廣電，廣電在AIGC領(lǐng)域的布局范圍進(jìn)一步向全國擴(kuò)大，呈現(xiàn)“遍地開花”之勢。
在媒體融合進(jìn)程中，廣電視聽與AIGC技術(shù)在共存、疊加與賦能中，解鎖出更多數(shù)字化新場景。AIGC的多元應(yīng)用場景不僅體現(xiàn)了其技術(shù)的先進(jìn)性，也為廣電視聽行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級注入了新的活力。
磁力開創(chuàng)是快手磁力引擎推出的創(chuàng)新廣告投放工具，其核心功能包括對話式交互、可靈成片、剪同款和一鍵成片，旨在通過AI技術(shù)簡化視頻創(chuàng)意生產(chǎn)流程。產(chǎn)品優(yōu)勢在于低成本、高產(chǎn)量和良好效果，特別適合中小型商家；
國家（杭州）短視頻AI生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間最新研發(fā)的智語數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)作平臺是集廣電級超寫真數(shù)字人、智能聲音及數(shù)字人實(shí)時(shí)互動(dòng)三大特色于一體的新一代廣電級工業(yè)軟件工具平臺。平臺的數(shù)字人質(zhì)量高、畫質(zhì)優(yōu)、穩(wěn)定性強(qiáng)，用戶通過PaaS服務(wù)，輸入文字或音頻即可驅(qū)動(dòng)數(shù)字人，以1:5的時(shí)間快速生成高質(zhì)量視頻，并支持多模態(tài)實(shí)時(shí)交互，提升了媒體內(nèi)容生產(chǎn)降本增效；
北京廣播電視臺融媒體中心2024年國際博物館日期間，推出國內(nèi)首部融合“8K超高清視頻、虛擬數(shù)字人和AIGC技術(shù)”的公益廣告《瞬間·非凡，博物館之城》。該片作為北京臺新質(zhì)生產(chǎn)力代表作，共推出中英文兩版，通過AI數(shù)字人李杰的視角，引領(lǐng)觀眾沉浸式感受北京工藝美術(shù)的精湛技藝，彰顯北京作為“博物館之城”的獨(dú)特魅力；
由成都市廣播電視臺策劃的“萬千氣象 AI中國”AIGC創(chuàng)新應(yīng)用行動(dòng)得到了眾多城市臺響應(yīng)，為共謀共進(jìn)打造AIGC技術(shù)下智慧廣電數(shù)字賽道，成都市廣播電視臺牽頭發(fā)起“萬千氣象 AI中國”AIGC創(chuàng)新應(yīng)用行動(dòng)。成都市廣播電視臺借此推出《AI成都6500年》，復(fù)原歷史場景，感知千年成都，將成都著名的歷史場景、人物進(jìn)行還原。
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽表示，對于廣電行業(yè)來說，AIGC既是一個(gè)巨大的機(jī)遇，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)技術(shù)門檻降低，人人都有能力制作內(nèi)容時(shí)，傳統(tǒng)IP可能會(huì)被解構(gòu)和重塑，這意味著原有的IP價(jià)值可能受到挑戰(zhàn)，原有的格局也可能發(fā)生變化，廣電機(jī)構(gòu)需要不斷提檔升級，以提升節(jié)目質(zhì)量，滿足觀眾日益增長的需求。
隨著AI技術(shù)與媒體領(lǐng)域的深度融合，媒資庫對主流媒體融合發(fā)展的重要性，已躍升至“至關(guān)重要”的地位。
如何激活這些沉睡的資產(chǎn)，利用現(xiàn)有資源激發(fā)新的活力，從而為媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)推送、多次傳播、再創(chuàng)作、線上交易、版權(quán)維護(hù)等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并為“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的多元化發(fā)展模式貢獻(xiàn)力量也成為媒體融合下一步探索的重點(diǎn)課題。
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《決定》指出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。”在媒體融合邁入系統(tǒng)變革、全面深化的新階段，已有多家廣電媒體亮出改革方案，爭做系統(tǒng)性變革的“實(shí)踐者”：
上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）正式發(fā)布《上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）解放思想 系統(tǒng)變革 追求卓越 全力打造更具國際影響力、技術(shù)創(chuàng)新力和產(chǎn)業(yè)競爭力的新型主流全媒體集團(tuán)行動(dòng)方案》；
重慶廣電加快完成第1眼新聞和華龍網(wǎng)的重組整合，系統(tǒng)重塑全媒體傳播體系，打造全國一流、具有國際影響力的大視聽新媒體品牌——第1眼TV；
江西廣播電視臺發(fā)布的《臺（集團(tuán)）推進(jìn)系統(tǒng)性變革總體工作方案》（下稱《方案》）提出的“135”改革計(jì)劃；
盡管多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)尚未公開詳細(xì)的改革方案，但系統(tǒng)性改革已經(jīng)成為了廣電機(jī)構(gòu)融合進(jìn)程中的題中之義。
北京廣播電視臺以系統(tǒng)性變革構(gòu)筑首善媒體新優(yōu)勢；山東廣播電視臺強(qiáng)化自身改革的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性，努力做好“1+5”立體布局；
福建省廣播影視集團(tuán)加快推動(dòng)系統(tǒng)性變革，持續(xù)打造具有福建特色和強(qiáng)盛生命力的新型主流媒體；
四川廣播電視臺在“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的指引下，堅(jiān)持“出作品、出人才、出效益、樹品牌”總目標(biāo)。
正如廣電總局發(fā)展研究中心融合發(fā)展研究所所長李秋紅所言，從融合到深度融合，到構(gòu)建全媒體傳播體系，再到主流媒體系統(tǒng)性變革，媒體的融合化進(jìn)程一脈相承、不斷深化。
特別是二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)的系統(tǒng)性變革，涉及到主流媒體人、財(cái)、物、事，內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、管理等方方面面，其中最重要、也是最迫切的是要抓緊推進(jìn)認(rèn)知變革、體制變革、運(yùn)營變革這三個(gè)方面的變革。
主流媒體系統(tǒng)性變革首先是一場深入骨髓的自我革命，其題中之義在 于加速供給側(cè)改革。相關(guān)政策引導(dǎo)與市場化表現(xiàn)正推動(dòng)廣電落后產(chǎn)能出清，供給側(cè)改革提速。伴隨著融合系統(tǒng)性改革的推進(jìn)，大批成效低、效果弱、同質(zhì)化的新聞客戶端也將迎來關(guān)停合并潮，這在地市級媒體融合層面表現(xiàn)尤為突出。
中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮曾刊文，我國主流媒體的變革還需要加快進(jìn)行，還需要縱深展開，也就是要時(shí)不我待地進(jìn)入改革深水區(qū)，進(jìn)入全方位、全要素、全環(huán)節(jié)、全鏈條的變革。這項(xiàng)改革不是小修小補(bǔ)，不是頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳，而是要推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。
系統(tǒng)性變革的本質(zhì)是全方位變革，而不是部分或者邊緣性變革，其具 有全面性、深層次、互聯(lián)性、長期性等特點(diǎn)。從實(shí)踐中來看，這一輪媒體融合警惕“修補(bǔ)式”改革。廣電在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、體制機(jī)制改革等層面凸顯出系統(tǒng)性、協(xié)同性和整體性的特點(diǎn)。
文化軟實(shí)力是國家綜合實(shí)力的重要組成部分。建設(shè)國際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要使命，不僅關(guān)乎國家文化軟實(shí)力的提升，更直接影響到中華文化在國際舞臺上的影響力。
當(dāng)下，國際傳播中心從可有可無的“選擇項(xiàng)”已成為“必選項(xiàng)”。從現(xiàn)實(shí)情況看，地方國際傳播中心在國際傳播新格局中地位突出，為國際傳播創(chuàng)新發(fā)展提供新動(dòng)能，已成為國家層面國際傳播的重要組成部分，而技術(shù)門檻的大幅降低、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為國際傳播中心大面積的建設(shè)推廣成為可能。
繼報(bào)業(yè)之后，各地由廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營的國際傳播中心數(shù)量逐漸增加。建設(shè)國際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要使命。
自2022年以來，各地國際傳播中心的建設(shè)步伐顯著提速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，省級國際傳播中心已有近40家。放眼全國省級廣電系統(tǒng)，已建設(shè)運(yùn)行國際傳播中心的媒體大約只有1/3。
在國際傳播中，主流媒體應(yīng)該深度挖掘并充分利用本地資源，打造具有強(qiáng)大影響力的品牌項(xiàng)目，從而精準(zhǔn)把握文化精髓、歷史脈絡(luò)和社會(huì)風(fēng)貌，提煉出具有代表性的元素。
《熊貓觀察》作為國內(nèi)首檔中英雙播虛實(shí)結(jié)合雜志類國際傳播節(jié)目，利用數(shù)字人、AIGC、元宇宙等技術(shù)手段，打造熊貓?zhí)摂M主播貝貝，開展“全球漫步”海外落地活動(dòng)，聚焦四川人文地理、非遺傳承、文化特色等主題，通過國內(nèi)新媒體矩陣與全球渠道融合傳播的形式，為構(gòu)建中國海外話語平臺提供了重要支撐；
貴州廣播電視臺國際傳播中心聯(lián)合四川、重慶、福建、廣西、河北、西藏等多家國際傳播中心聯(lián)合策劃打造“國慶系列短視頻IP”《“黔”來交朋友》，將目光聚焦于各地獨(dú)具特色的代表動(dòng)物，以此為內(nèi)容創(chuàng)作的核心亮點(diǎn)，深度挖掘其中蘊(yùn)藏的文旅寶藏，巧妙融入生態(tài)保護(hù)等多元相關(guān)元素；
“美好新視界 絲路共繁榮”2023國際短視頻大賽作品征集自2023年11月啟動(dòng)，歷時(shí)4個(gè)月的創(chuàng)作與甄選，共征集到海外內(nèi)作品3477部，投稿單位或個(gè)人覆蓋全球60%的國家和地區(qū)。
如何深入挖掘中華文化的精髓，凸顯中華文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代價(jià)值，是主流媒體著眼未來建設(shè)國際傳播中心、打造具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系時(shí)需要思考的問題。國際傳播中心建設(shè)必須遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，從定位、技術(shù)、體制機(jī)制等多個(gè)層面出發(fā)，采取系統(tǒng)性的解決方案。
伴隨著國際傳播的力量不斷壯大，為適應(yīng)新的國際傳播形勢、進(jìn)一步提高國際傳播能力，廣電媒體用高質(zhì)量的媒體融合推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，更多省市級廣電機(jī)構(gòu)國際傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略加速落地。
