這次，微信又雙叒更新了，而且，終于不是薛定諤式的“修復了一些已知問題”。
一個近乎完美貼合上述這一產(chǎn)品描述的創(chuàng)新出現(xiàn)了微信小店商品，可直接分享到朋友圈以圖片+直鏈的方式。
用戶在微信小店的商品詳情頁，就能直接通過分享，把該商品轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。朋友圈會自動選取商品封面圖片，作為朋友圈圖片，用戶可自行編輯文案或重新上傳圖片。
發(fā)布后，這個商品就會以圖片+商品文字鏈接的方式展示在朋友圈。朋友圈好友只要點擊圖片下面這個鏈接，就能直接到達商品詳情頁進行購買。
PConline先下一個結(jié)論：此次微信小店商品直鏈朋友圈的功能升級，絕非簡單的功能迭代，而是對社交電商底層邏輯的重構(gòu)。
如果說此前微信“送禮物”更像是一個營銷端的創(chuàng)新，那微信小店朋友圈直鏈就是微信電商的一場統(tǒng)合戰(zhàn)。
它不僅革新了九游娛樂 九游娛樂官方傳統(tǒng)電商和直播電商中流量的獲取模式，以及用戶觸達的效率，更是直接加強了微信的變現(xiàn)能力，讓微信電商在商業(yè)閉環(huán)的構(gòu)建中邁出了新的一步。
商家將商品分享到朋友圈，那和刷到現(xiàn)在的朋友圈廣告有什么區(qū)別？和之前的微商又有什么區(qū)別？
在這之前，需要大家先回答我的一個問題是：大家刷朋友圈看到品牌廣告時，會做出什么動作？
不感興趣的話就像其他無聊的朋友圈一樣劃走，但總有那么幾個廣告，你會停下來并注意到品牌名，有時會把廣告視頻看完、參與廣告上那個“劃一下”的互動，甚至偶爾還會點個贊。
春節(jié)那會，有些網(wǎng)友甚至巴不得刷到廣告，因為運氣好沒準能拿到幾個品牌的紅包封面。
我們不得不承認，比起其他應用里能看到的廣告，大家對朋友圈廣告的排斥感就是比較低的。
去年底，增長黑盒發(fā)布的《2024微信朋友圈用戶研究報告》（以下簡稱報告）顯示， 月收入在30000以上的人群微信朋友圈功能滲透率最高，有85%的消費者表示自己會每天使用微信朋友圈功能。并且這部分人群刷朋友圈的時長增加比例也最高。
看到朋友圈的廣告后，高收入人群產(chǎn)生興趣、互動分享、注冊留存、線下使用體驗的比例也更高。
這是因為朋友圈早就脫離了狹隘意義上的“熟人社交”，我們的工作、教育、生活、家庭關(guān)系都集中在這個App里它是通過篩選而構(gòu)建起來的“公共空間”，信息的流動更精準、更自然、也更具有信任感。
張小龍把朋友圈比作廣場：“你每天會花半個小時從廣場走過，然后你看到廣場里面你會迎面看到一堆的人在那里討論不同的東西，聊不同的東西，有各自的主題，然后你經(jīng)過每一個人群，這里面都是你認識的人，并且你可以停下來跟他們參與到任何一個小圈子討論里面去，并且你會發(fā)現(xiàn)每一個小圈子也全部都是你認識的人?！?
報告認為，這個廣場本質(zhì)上都是由熟人構(gòu)成的，所以在這里出現(xiàn)的品牌廣告不僅會增加信任背書，還會讓消費者產(chǎn)生身份認同感等主觀情緒價值。
別的電商平臺千方百計想要觸達的高凈值用戶，朋友圈“俯拾皆是”；品牌方只能通過占據(jù)注意力的方式，讓你在有購買意愿時想起它們的牌子，朋友圈的“消費者”卻能因本身對于朋友圈廣告的接受程度，把對“廣場”的信任，傳遞到商業(yè)廣告上。
據(jù)報告數(shù)據(jù)，84%的用戶在看完朋友圈廣告后會有一系列后續(xù)行為，占比最高的是查詢搜索信息。
相較短視頻和圖文內(nèi)容里，像把廣告貼你臉上，硬塞你嘴里不同，朋友圈廣告就像你在廣場閑逛時偶爾抬頭看到的一個廣告牌，相比前者，它的打擾程度并不高。
此前微信推出“送禮物”功能時，PConline曾分析，比微信更著急的，是各家抄作業(yè)的速度。送禮物說到底只是較小的場景，但一個更新就能讓競爭對手草木皆兵，可不只因為微信是用戶最多的社交應用。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在媒介上的硬廣投放費用中，微信僅次于抖音、快手，而在核心消費行業(yè)（非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)）投放中，微信仍居Top3，僅次于淘寶、抖音。
我們無法逃離朋友圈，正如我們無法逃離社交。雖然可能自己發(fā)朋友圈的次數(shù)少了，但刷朋友圈的頻率不會少。
5年前，市場在聊起騰訊輸?shù)舢敃r那場短視頻大戰(zhàn)時，微信大多時候是被單拎出來的，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為應該承擔短視頻大戰(zhàn)攻堅重任的，可以是微視，也可以是騰訊視頻，但不是微信。
那時候，被視為一個完整生態(tài)的是騰訊系，各家出各力，微信能做的也只是在朋友圈里給微視導流，這就是微信能夠為短視頻戰(zhàn)局做出的最大貢獻。
但如今，再聊騰訊生態(tài)，社交、圖文、短視頻、搜索、電商一個微信就已經(jīng)足夠撐起一個完整的生態(tài)了。
整合微信生態(tài)內(nèi)的多個流量入口，讓電商成為搭建微信這座摩天大樓的一塊積木、一個組件。這終于完美地符合了張小龍對電商未來的那張藍圖商品交易不應該只是視頻號的電商，商品信息應該成為一個原子化交易組件，能自由地在微信里游走。
太陽能讓海洋水蒸發(fā)成水蒸氣，氣流運動伴隨水汽輸送，凝結(jié)成云，形成降水返回地面，一部分水流向海洋，一部分變成地下水，再次進入水循環(huán)。
流量獲取就像蒸發(fā)，商家通過私域（朋友圈、微信群）和公域（視頻號、搜一搜）獲取流量。商品內(nèi)容的傳播和交互是云的形成，用戶分享微信小店商品到朋友圈，或者通過直播、短視頻種草，促進裂變。
交易轉(zhuǎn)化就是降雨，用戶點擊鏈接直接購買，完成轉(zhuǎn)化。最后，用戶沉淀和復購相當于水回流到海洋，通過企業(yè)微信或社群維護用戶，促進復購，形成循環(huán)。
這就是生態(tài)。不需要再去上線獨立商城APP，不需要像騰訊元寶一樣大舉砸錢，不再單純依賴傳統(tǒng)的貨架式電商或直播電商模式，而是充分發(fā)揮微信的社交屬性、內(nèi)容能力和流量整合優(yōu)勢，構(gòu)建一個能自然生成、自然流動、更具互動性和用戶粘性的電商生態(tài)系統(tǒng)。
由于這一功能如今只在小范圍測試，它的真正模樣我們也要等到真正面世才能知道。
但值得注意的是，不同于朋友圈廣告為公域投放，有一定的準入門檻，個人分享從內(nèi)容質(zhì)量來看并不受保證，朋友圈本質(zhì)是生活分享場景，早期微商刷屏曾導致用戶體驗惡化。微信小店直鏈朋友圈功能若缺乏設(shè)計克制，可能重蹈覆轍。
如何在提高變現(xiàn)空間的同時，維持朋友圈的原生感；如何把握朋友圈廣告加載率的用戶忍耐閾值，避免傳統(tǒng)微商九宮格刷屏的侵略性，這些都是微信需要面臨的問題。
去年11月，騰訊Q3財報電話會上，騰訊高管表示，騰訊正圍繞微信小店來升級整個電商戰(zhàn)略，希望通過整個微信生態(tài)來構(gòu)建更大的電商基礎(chǔ)，包括考慮將朋友圈、搜一搜、小程序等與微信小店整合。商家可以從整個微信生態(tài)中挖掘更大價值，可以在微信生態(tài)其他組件中與用戶互動，再回到小程序中完成交易。
