《2024年微短劇營銷市場洞察與投放指南》由勾正科技發(fā)布，全面剖析了微短劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場洞察、營銷情況及未來趨勢。
- 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好：在政策扶持、資金獎勵、內(nèi)容精品化和商業(yè)模式多元化的推動下，2024年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，產(chǎn)能大幅提升，全渠道播出總量超4萬部。多端主體涌入加劇競爭，形成以短視頻媒體為首的三級競爭格局。行業(yè)積極探索IAAP混變模式，IAA成為新增長點(diǎn)，海外市場規(guī)模和APP下載量倍速增長，微短劇跨屏上星漸趨常態(tài)化。
- 市場需求持續(xù)增長：2024年微短劇用戶規(guī)模近7億人，播放量同比增長13%。超4成用戶為微短劇付過費(fèi)，月均花費(fèi)10 - 50元。用戶偏愛“短、爽、快”的內(nèi)容，霸寵、逆襲、搞笑是熱門題材。短視頻APP是追劇主力渠道，付費(fèi)用戶大屏觀看傾向更高。IAA微短劇以愛情、情感類為主，端原生劇集中在20集以內(nèi)；IAP微短劇則以逆襲、都市情感等題材為主，抖音成為重要付費(fèi)陣地。
- 營銷市場前景廣闊：2024年超200家品牌首投微短劇，品牌劇數(shù)量同比增長1.4倍。快消行九游娛樂業(yè)領(lǐng)投，美妝、家電等多行業(yè)投放增九游娛樂長顯著。定制微短劇成為主流，自制劇品牌參與度加深?！拔⒍虅?”跨界合作成效顯著，全鏈賦能品牌營銷，實現(xiàn)品效合一。眾多品牌通過微短劇營銷取得良好效果，如韓束GMV翻倍，999利潤增長、品牌影響力提升。
- 未來趨勢明朗清晰：近7成從業(yè)者看好微短劇發(fā)展，6成廣告主2025年繼續(xù)投注。品牌微短劇營銷走向自主經(jīng)營，從定制到自制，從公域投放向私域傳播轉(zhuǎn)變。各行業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放微短劇，如美妝行業(yè)集中在春節(jié)、618等節(jié)點(diǎn)，母嬰行業(yè)下半年投放量大幅增加。
