證券之星消息，2025年5月16日老鳳祥（600612）發(fā)布公告稱公司于2025年5月15日召開業(yè)績說明會。
具體內(nèi)容如下：問：您好，我是老鳳祥股份一個小股東，一直在持續(xù)關(guān)注老鳳祥公司， 我愛人也愛買黃金珠寶，但買周大福比較多，我問為什么，她說周大福對 年輕人關(guān)注比較多，經(jīng)常在小紅書，微信，抖音視頻投放最新產(chǎn)品，看到 老鳳祥比較少，她還說老鳳祥名字比較老氣，年輕人不是很喜歡。不知可 否在老鳳祥品牌下再成立一個年輕人品牌，多在小紅書，微信，抖音，大 眾點評等視頻投放最新產(chǎn)品。謝謝。答：感謝你的提問。近年來，公司已經(jīng)注意到消費者需求和消費習(xí) 慣的變化。為了能適應(yīng)趨勢的變化，抓牢新消費群體，做了一些具體的工 作。公司一方面把握國潮新品增長點，通過對消費者需求、偏好、習(xí)慣變 化的研究，深挖品牌文化內(nèi)涵，精耕創(chuàng)新研發(fā)，不斷延伸和豐富原創(chuàng)設(shè)計 精品。比如去年開發(fā)了《蛋仔派對》聯(lián)名產(chǎn)品、“金蛇銜錢”蛇年主題系 列、“竹福佳藕”系列藏寶金新品；今年我們又推出了“盛唐風(fēng)華”-花花 唐系列、圣斗士星矢 IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。另一方面，公司優(yōu)化業(yè)務(wù)體系組建 成立電商部。通過線上線下結(jié)合、會員商城、私域引流等方式融合轉(zhuǎn)型發(fā) 展，電商業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)形成互補，樹立了老鳳祥品牌的線上新形象。同 時公司依托線下門店，加大了對抖音、小紅書等新媒體的廣告投放，通過 網(wǎng)絡(luò)直播等新型銷售方式吸引不同層級客戶群體。2024年內(nèi)，公司精選部 分品類商品開展線上銷售試點，首次在全國范圍跨區(qū)域聯(lián)動千余家門店開 展抖音本地生活團購活動。通過上述舉措，逐步建立了線上線下融合的運 營模式，為下一步融合轉(zhuǎn)型的升級發(fā)展打下基礎(chǔ)。我們也非常感謝投資者 的建議，在今后將對標(biāo)優(yōu)秀同行，改進我們的工作。謝謝。
問：請問貴司過去一年業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些代表性亮點可以簡要講一下嗎？答：感謝你的提問。去年，公司在董事會的領(lǐng)導(dǎo)下，積極應(yīng)對變化 和挑戰(zhàn)，立足珠寶首飾、工藝美術(shù)和大文教三個主業(yè)板塊，積極推動和實 施市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升、改革提質(zhì)、內(nèi)控提效等方面的新舉措， 穩(wěn)步發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，為公司高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。具體的業(yè)務(wù)發(fā)展有 以下幾個方面：不斷推出、實施激勵政策和振興市場新舉措，賦能經(jīng)銷商，努力保持 市場渠道穩(wěn)定。通過加大對新開零售店的廣告投入、逐步開放線上授權(quán)銷 售與推廣引流授權(quán)，幫助經(jīng)銷商開拓銷售渠道，保持市場開拓力度。支持 經(jīng)銷商聯(lián)合推廣新品，提高經(jīng)銷商新品推廣參與度與積極性。優(yōu)化渠道建 設(shè)，成立區(qū)域子公司，開設(shè)區(qū)域直營店，努力拓展市場增量，提升市場占 有率。牢牢把握國潮新品增長點，通過對消費者需求、偏好、習(xí)慣變化的 研究，深挖品牌文化內(nèi)涵，精耕創(chuàng)新研發(fā)，不斷延伸和豐富原創(chuàng)設(shè)計精品。精選新品主題，持續(xù)加強老鳳祥原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、煥新。以“藏寶金”“鳳 祥喜事”以及時尚新品為主線，推出“錢龍賜?！薄鞍吐蹇嘶▓@”“前沿” “范”等足金首飾和彩寶系列年度主題新品；以“鳳尚金潮”為主題，展 示金飾繩藝文化節(jié)以及眼鏡、腕表等多品類產(chǎn)品，為消費者帶來多元化、 高品質(zhì)選擇。進一步加強與知名 IP聯(lián)名跨界合作，同時緊跟國潮時尚趨勢， 設(shè)計開發(fā)具有鮮明 IP標(biāo)識的特色產(chǎn)品，推進自有產(chǎn)品 IP化新發(fā)展模式。公司新品的開發(fā)注重產(chǎn)品與市場的雙向驅(qū)動，不斷對各系列產(chǎn)品進行創(chuàng)新、 迭代、優(yōu)化，以確保產(chǎn)品能更快地適應(yīng)消費需求的變化。謝謝。
問：您好，請問貴司下半年業(yè)績發(fā)展有何展望？答：感謝您的提問。公司在 2024年度報告中提出了 2025年主要經(jīng)濟 指標(biāo)的預(yù)算。公司主營為黃金飾品，黃金價格和匯率的走勢存在較大的不 確定性，大幅波動風(fēng)險會在一定程度上影響公司的經(jīng)營。公司將堅持長期 穩(wěn)健的經(jīng)營策略，結(jié)合公司的生產(chǎn)計劃、生產(chǎn)周期、資金實際情況等綜合 因素來考慮黃金原料的采購，并采用上海黃金交易所提供的交易工具、商 業(yè)銀行的黃金租賃和遠期等相關(guān)業(yè)務(wù)，努力降低金價波動的風(fēng)險，完成年 初制定的經(jīng)營目標(biāo)。上述目標(biāo)僅為初步預(yù)算，不構(gòu)成公司對投資者的實質(zhì) 承諾，請投資者注意投資風(fēng)險。
問：您好，請問老鳳祥可以在奧萊店或者 SKP店設(shè)專柜嗎？多投放一些 一口價的飾品，提高毛利率。多謝答：感謝您的提問。近年來，面對市場變化以及日趨激烈的行業(yè)競爭， 公司持續(xù)優(yōu)化布局，因地制宜制定市場拓展策略。2025年，公司將繼續(xù)優(yōu) 化布局，統(tǒng)籌發(fā)展境內(nèi)外市場。公司將繼續(xù)深化鞏固現(xiàn)有核心地區(qū)的市場 占有率，優(yōu)化布局粵港澳、京津冀、成渝等重點地區(qū)市場線下營銷網(wǎng)絡(luò)， 努力拓展市場增量。加快東北市場的拓展。積極開拓線上業(yè)務(wù)，細分產(chǎn)品 分類、挖掘品牌價值，精準(zhǔn)消費群體定位。加大與各平臺的合作，提高新 媒體時代的營銷能力，加快推進線上線下融合發(fā)展，為消費者提供更加豐 富、便捷的購物體驗，鞏固公司在黃金珠寶時尚消費品領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。 謝謝。
問：您好，董事長，請問業(yè)內(nèi)競爭，您認為我們公司”護城訶”是否寬 深，如何維護？謝謝！答：感謝您的提問。公司的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、人才和技藝優(yōu)勢、 市場規(guī)模優(yōu)勢是我們的護城河。但是，面對市場變化以及日趨激烈的行業(yè) 競爭，我們深刻意識到這些優(yōu)勢需要傳承和創(chuàng)新、升級和迭代，近年來我 們持續(xù)深化改革，著力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，增強企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。公司 將進一步深入推進和實施各項改革發(fā)展任務(wù)，全力以赴實現(xiàn)階段發(fā)展目標(biāo) 任務(wù)，貫徹國企改革深化提升行動要求，賦能公司轉(zhuǎn)型升級；做強優(yōu)勢、 補齊短板，聚焦提升核心競爭力，提振市場新動能，保持珠寶首飾行業(yè)領(lǐng) 先地位。謝謝。
問：公司從去年開始到今年一季度營收大輻度下滑，主要是什么原因？ 雖然是市場整體上對首飾金需求下滑，但對投資金條需求則大量上漲，兩 者相抵，則應(yīng)營收不應(yīng)下滑，為什么公司營收會如此之差？答：感謝你的提問。公司 2024年一季度的業(yè)績處于歷史最高水平， 由于去年的基數(shù)較高，疊加 2025年一季度黃金價格持續(xù)快速上漲不斷刷新 歷史新高，對終端消費有一定的抑制，導(dǎo)致公司的 2025年一季度業(yè)績同比 有所下降。公司銷售的金條產(chǎn)品為工藝金條，在產(chǎn)品定價、屬性、工藝等 方面與其他友商的投資類產(chǎn)品存在較大差異，首飾金的銷售在公司的總銷 售中占比較大。謝謝。
問：問下公司在不利市場環(huán)境下在經(jīng)營上有什么戰(zhàn)略舉措。感覺同行周 大福的市場經(jīng)營反應(yīng)會更及時，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了瞄準(zhǔn)奢侈品市場的老鋪黃 金答：感謝您的提問。面對當(dāng)前市場環(huán)境，公司將持續(xù)優(yōu)化市場布局， 因地制宜制定市場拓展策略，提升和鞏固市場占有率。積極開拓線上業(yè)務(wù)， 加大與各平臺的合作，提高新媒體時代的營銷能力，加快推進線上線下融 合發(fā)展。此外，公司將著重以原創(chuàng)設(shè)計、非遺制作工藝為依托，以個性化 定制、高端 VIP服務(wù)為平臺，統(tǒng)籌產(chǎn)品開發(fā)方向，加大原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力 度。加速產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的時尚化、年輕化，從產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新方面去研發(fā) 具有中國元素色彩，符合年輕人審美和需求的款式。推動關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵 工藝突破，提升產(chǎn)品工藝水平，從產(chǎn)品迭代、IP跨界聯(lián)名、新項目孵化等 方面著手，豐富產(chǎn)品線。通過市場化改造煥新傳統(tǒng)品牌，緊跟國潮時尚趨 勢，充實產(chǎn)品文化內(nèi)涵，積極推進 IP產(chǎn)品化和產(chǎn)品 IP化新發(fā)展模式，推 動工藝美術(shù)產(chǎn)品向特色型、創(chuàng)意型、個性化和精品化方向發(fā)展。謝謝。
問：建議老鳳祥每年分紅的時候能給持股數(shù)，比如 1萬股以上的股東發(fā) 珠寶消費券，這樣我們拿了分紅也可以買老鳳祥的產(chǎn)品。形成正向循環(huán)答：感謝您的建議。公司將繼續(xù)做好主業(yè)，以良好的業(yè)績回報股東。 謝謝。
問：老鳳祥主要靠經(jīng)銷商做黃金批發(fā)生意，但現(xiàn)在消費者更喜歡直營品 牌，像老鋪黃金只有少數(shù)的自營門店確可以得到消費者追捧。下一步老鳳 祥是否也要嘗試做更多自營的品牌店鋪，讓消費者一樣追捧。感覺明明老 鳳祥百年歷史能講的故事很多，確被老鋪黃金搶了先。答：感謝您的建議。我們也持續(xù)關(guān)注行業(yè)內(nèi)其他公司經(jīng)營情況，我們 將對標(biāo)優(yōu)秀同行，借鑒和學(xué)習(xí)提升我們的經(jīng)營水平。謝謝。
問：您好，今年公司有提質(zhì)增效重回報專項活動，有中期分紅活動，請 問可以回購注銷股份嗎，向巴菲特一樣，這樣不用交稅，還可以提高每股 收益率，穩(wěn)定股價。謝謝。答：感謝您的提問。公司有關(guān) 2025年度中期分紅安排的議案已通過 董事會審議，尚需公司股東大會進行審議。公司始終高度重視投資者回報， 在綜合分析公司經(jīng)營發(fā)展實際情況、融資環(huán)境以及股東意愿等因素的基礎(chǔ) 上，兼顧公司的長遠利益、全體股東的整體利益及公司的可持續(xù)發(fā)展能力， 保持利潤分配政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，力爭為投資者提供持續(xù)、穩(wěn)定的現(xiàn) 金分紅，致力為股東帶來長期、穩(wěn)定、多頻次、可持續(xù)的價值回報。目前 沒有回購計劃，謝謝。
問：您好，珠寶首飾國內(nèi)競爭激烈，公司在國際化方面，能開拓一下東 南亞嗎，現(xiàn)在東南亞地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展快，人們收入也在增長。好像六福珠寶 就在開拓東南亞，利潤增長很明顯。謝謝。答：感謝您的提問。近年來，公司在香港、美國、加拿大等地的境外 零售業(yè)務(wù)，通過調(diào)整門店布局、開拓業(yè)務(wù)版圖、壓縮租金成本及加強線年實現(xiàn)業(yè)績增長。今后，公司將優(yōu)化粵港澳布局，繼續(xù)拓展境 外市場。謝謝。
問：公司曾經(jīng)要 b股轉(zhuǎn) H股，后來終止，請問對 b股問題，公司是否 打算永遠擱置？最近杭州杭汽輪 B正在轉(zhuǎn) A股。優(yōu)秀的公司總是能不斷解 決各種各樣的問題，公司有化解目前經(jīng)營業(yè)績下滑的能力么？答：感謝您的提問。公司始終關(guān)注 B股相關(guān)事項，也通過對市場案例 的學(xué)習(xí)積極探索適合公司的方案。公司將繼續(xù)堅持以市場為導(dǎo)向、以改革 為導(dǎo)向，積極研究新的政策，適時妥善解決公司 B股事宜。謝謝。
問：預(yù)測黃金將長時間維持高位，甚至再度大幅上漲，請問公司如何應(yīng) 對？為什么經(jīng)營環(huán)境同樣的情況下，菜百就能實現(xiàn)業(yè)績大幅增長？而公司 業(yè)績大幅下滑？老鋪黃金就能業(yè)績飆漲？答：感謝你的提問。黃金價格的走勢存在較大的不確定性，公司根據(jù) 自己的經(jīng)營模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持長期穩(wěn)健的經(jīng)營策略，結(jié)合公司的生產(chǎn) 計劃、生產(chǎn)周期、資金實際情況等綜合因素來考慮黃金原料的采購，并采 用上海黃金交易所提供的交易工具、商業(yè)銀行的黃金租賃和遠期等相關(guān)業(yè) 務(wù)，努力降低金價波動的風(fēng)險。謝謝。
問：公司的黃金珠寶以外業(yè)務(wù)，工藝美術(shù)品、筆類文具和文教用品的生 產(chǎn)經(jīng)營及銷售，目前處于哪一個發(fā)展階段，業(yè)務(wù)前情如何？答：感謝您的提問。上海工藝美術(shù)有限公司下屬有眾多企業(yè)，在各自 的細分行業(yè)中具有特色產(chǎn)品，但在公司總體銷售中占比較小。近年來工美 公司推動旗下工藝美術(shù)產(chǎn)品向特色型、創(chuàng)意型、個性化和精品化方向發(fā)展。 公司也將根據(jù)工藝美術(shù)下屬各企業(yè)的功能定位和行業(yè)特點，分類制定實施 發(fā)展規(guī)劃，通過市場化改造煥新傳統(tǒng)品牌，緊跟國潮時尚趨勢，充實產(chǎn)品 文化內(nèi)涵，積極推進 IP產(chǎn)品化和產(chǎn)品 IP化新發(fā)展模式，推動工藝美術(shù)產(chǎn) 品向特色型、創(chuàng)意型、個性化和精品化方向發(fā)展。目前鉛筆業(yè)務(wù)的發(fā)展由 于出口反傾銷和關(guān)稅原因，受到一定的影響。公司在 2024年報資產(chǎn)負債表 日存在的重要或有事項中進行了詳細披露。近年來，中鉛公司一方面開發(fā) 大文教用品，另一方面努力開拓國內(nèi)市場。中鉛公司將堅持文教文創(chuàng)并行 發(fā)力，在做精做實鉛筆主業(yè)同時，以具有創(chuàng)新性、實用性的大文教產(chǎn)品和 優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品為切入點，實施“品效合一”的產(chǎn)品開發(fā)策略，開辟大文教 新品類、新渠道、新營銷方式，擴大“中華牌”影響力。謝謝。
問：為什么國家統(tǒng)計局統(tǒng)計一季度統(tǒng)計 2025年 1—3月份社會消費品零 售總額主要數(shù)據(jù)金銀珠寶類消費 1080億元，同比增長 6.9%，而公司一季 度報告營業(yè)收入和凈利潤都大幅下滑呢？答：感謝你的提問。公司 2024年一季度的業(yè)績處于歷史同期最高水平。 2025年一季度黃金價格同比 2024年一季度有較大幅度的上漲，同時由于 今年一季度金價在短期內(nèi)快速上漲，公司春節(jié)訂貨會的銷量公斤數(shù)同比有 所下降，進而影響公司今年一季度的營收。謝謝。
問：感謝！有以下問題建議：1、從品牌價值累積看，行業(yè)中各品牌的比 拼，落位在她在消費者心目中定位的差異化。品牌既體現(xiàn)于具體作品，也 在于作品后面的人。老鳳祥從 1848年的十里洋場、黃浦江畔的一眾黃金 品牌中崛起并非偶然，至今屹立于黃金飾品品牌前列，說她是一個傳奇的 品牌毫不為過。個人覺得公司在宣傳的方向上，還是應(yīng)該多挖掘自身的特 殊性作為核心。2、觀察到公司已經(jīng)開始在新媒體上通過種草來推廣品牌， 未來是否可以考慮進行內(nèi)容植入式推廣？3、大單品戰(zhàn)略可以起到很好的 品牌推廣、節(jié)約庫存的雙重效果。例如，某友商的傳福、傳喜系列，值得 借鑒。4、公司提出“優(yōu)化渠道建設(shè)，成立區(qū)域子公司，開設(shè)區(qū)域直營店?！?能否細說一下如此考慮的原因是什么？是否與加盟店代際傳承有關(guān)？以 及如果推廣直營模式，如何控制好區(qū)域市場的深度了解、存貨周轉(zhuǎn)、資金 占用問題？5、公司再一次提出了，“積極開展品牌維護和維權(quán)工作”， 這對于以加盟為主的品牌公司很重要，希望公司采取一切手段，減少負面 事件發(fā)生，尤其是采取措施，防止個別銷售人員為了業(yè)績對客戶進行夸大 或有水分的承諾，是否采取比如在店內(nèi)設(shè)置告知欄等？通過經(jīng)營上的努 力，保護好老鳳祥金字招牌。謝謝答：感謝你的提問和關(guān)心。2024年，公司以老鳳祥“名人、名牌、 名店、名品”的九游娛樂文化 九游app官方入口文化為特色，積極開展品牌推廣、文化傳播，實施老鳳祥 品牌力提升計劃。今后公司繼續(xù)加強與行業(yè)的溝通合作，以國際化視野強 化品牌建設(shè)，不斷提升品牌的國際知名度和影響力。公司將進一步豐富老 鳳祥珍品私洽中心的產(chǎn)品、品牌、文化、消費新場景的展示功能，制定特 色服務(wù)，精準(zhǔn)服務(wù)高端客群，提升銷售能級，傳遞老鳳祥品牌核心價值觀， 形成品牌傳播的生產(chǎn)力。老鳳祥將繼續(xù)以“國潮、國風(fēng)、國韻”的民族特 色和國際時尚的產(chǎn)品，成為美的倡導(dǎo)者、創(chuàng)造者、傳播者和奉獻者，為滿 足人民日益增長對美好生活的需要和向往作出更大的貢獻。2024年，世界經(jīng)濟增長動能不足，影響市場預(yù)期，國內(nèi)有效需求不足、 消費不振，疊加黃金價格持續(xù)上漲不斷刷新歷史新高，導(dǎo)致黃金珠寶消費九游娛樂文化 九游app官方入口疲軟，行業(yè)內(nèi)各品牌企業(yè)競爭日趨激烈，關(guān)店趨勢加速。公司為貫徹“提 質(zhì)增效、穩(wěn)中求進”的高質(zhì)量發(fā)展方針，務(wù)實推進各項經(jīng)營策略，調(diào)整優(yōu) 化市場布局，努力保持行業(yè)領(lǐng)先地位。公司近年來不斷推進渠道下沉，提 升市場占有率，針對不同的客群，開設(shè)“藏寶金”“鳳祥喜事”主題店， 針對性地推出產(chǎn)品、提升產(chǎn)品陳列檔次、展示老鳳祥整體零售新形象，構(gòu) 建和完善自己的品牌矩陣來滿足不同的消費者需求。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是企業(yè)和品牌的生命線，是老鳳祥高質(zhì)量發(fā)展的 基石。非常感謝你的建議。公司將繼續(xù)以“用戶滿意”為中心和目的，完 善《老鳳祥售后服務(wù)及客服指引手冊》，指導(dǎo)、規(guī)范售后服務(wù)工作，保證 消費者正當(dāng)權(quán)益，提高客戶滿意度，增強消費者對老鳳祥品牌的信任感。 加強輿情監(jiān)控和處置能力，持之以恒地加強知識產(chǎn)權(quán)管理，繼續(xù)推進品牌 維權(quán)工作。探索與創(chuàng)新在新形勢下的市場監(jiān)管、打擊冒牌與侵權(quán)、加強知 識產(chǎn)權(quán)保護的新技術(shù)、新方式運用，形成完善的保護制度與工作機制。謝 謝。
問：2024年老鳳祥有限分紅率接近 85%，按照比例，累計母公司及第一 鉛筆可以從老鳳祥有限分紅接近 15億元，而公司年報分配 9億元左右， 這是基于什么樣的考慮？另外，母公司賬面上貨幣資金接近 35億元，扣 除今年分紅的 9億元以外，還有接近 25億元，母公司并不開展實際經(jīng)營 業(yè)務(wù)，不需要這么多的資本，這些資本未來如何配置？答：感謝你的提問。母公司的利潤主要來自于子公司的分紅。上市公 司分紅以公司母公司報表中期末未分配利潤為基礎(chǔ)，分紅率需要考慮公司 實際經(jīng)營情況來統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合判斷。公司正常生產(chǎn)經(jīng)營需要留存一定量 的流動資金用以維持。近年來隨著金價上漲，公司購買同樣公斤數(shù)的黃金 原料要比以前多支付現(xiàn)金。在子公司日常經(jīng)營過程中，特別是四次大型的 訂貨會前期備貨階段，母公司將會提供資金給予子公司支持，部分子公司 還需要向銀行借款或黃金租賃解決資金缺口。作為上市公司，公司將繼續(xù) 做好主業(yè)，以良好的業(yè)績回報股東。謝謝。
老鳳祥（600612）主營業(yè)務(wù)：主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品、筆類文教用品的生產(chǎn)經(jīng)營及銷售。
老鳳祥2025年一季報顯示，公司主營收入175.21億元，同比下降31.64%；歸母凈利潤6.13億元，同比下降23.55%；扣非凈利潤6.44億元，同比下降22.88%；負債率46.85%，投資收益-5389.3萬元，財務(wù)費用5696.88萬元，毛利率9.06%。
該股最近90天內(nèi)共有14家機構(gòu)給出評級，買入評級13家，增持評級1家；過去90天內(nèi)機構(gòu)目標(biāo)均價為61.11。
融資融券數(shù)據(jù)顯示該股近3個月融資凈流入866.54萬，融資余額增加；融券凈流出86.27萬，融券余額減少。
以上內(nèi)容為證券之星據(jù)公開信息整理，由AI算法生成（網(wǎng)信算備240019號），不構(gòu)成投資建議。
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