3月30日，在2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，微博CEO王高飛發(fā)表主題為《社交媒體算法向善助力主流媒體系統(tǒng)性變革》演講。王高飛表示，社交媒體逐漸成為信息傳播的重要載體，而算法作為平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)的核心引擎，不僅影響著用戶的信息獲取，更深刻塑造著網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)容生態(tài)與價(jià)值觀。
微博是最早推進(jìn)媒體融合的平臺(tái)，微博開放的產(chǎn)品屬性為媒體提供了便捷的內(nèi)容載體和豐富的傳播手段。
2024年，微博創(chuàng)建“媒體共建”機(jī)制，讓更多媒體正能量話題登上熱搜榜，并提供更多流量加持，助力媒體引導(dǎo)用戶關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和正能量?jī)?nèi)容，凝聚社會(huì)共識(shí)。去年下半年，熱搜前十話題中，媒體主持的熱點(diǎn)線年，熱搜中的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)96%來(lái)源于媒體，媒體在微博獲得大流量的同時(shí)，傳播力也得到了充分提升，平臺(tái)的輿論引導(dǎo)價(jià)值不斷顯現(xiàn)。
同時(shí)，微博還在熱搜等主要流量場(chǎng)景進(jìn)行算法升級(jí)，把平臺(tái)的產(chǎn)品標(biāo)簽體系向媒體開放。除此前上線的原創(chuàng)、首發(fā)、和“暖”標(biāo)外，微博還將“辟謠”“主題宣傳”“官方回應(yīng)”等標(biāo)簽開放給媒體。媒體在發(fā)布時(shí)可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，平臺(tái)會(huì)對(duì)相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容加權(quán)推薦。2024年下半年對(duì)比上半年，媒體報(bào)道“辟謠類”熱搜上榜提升137%。此外，平臺(tái)也將“微博附注”功能向媒體提供，針對(duì)熱點(diǎn)事件中的爭(zhēng)議性內(nèi)容，媒體可以進(jìn)行附注說(shuō)明，引導(dǎo)網(wǎng)民理性討論。
為順應(yīng)當(dāng)前AI趨勢(shì)，微博搜索今年還接入了deepseek，上線了微博智搜功能。為了提供更加權(quán)威可信的結(jié)果，智搜將突出權(quán)威媒體的作用和價(jià)值，若引用來(lái)源為可信媒體，將強(qiáng)化賬號(hào)顯示；同時(shí)對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，進(jìn)行有效提示，用技術(shù)賦能媒體內(nèi)容傳播，增強(qiáng)媒體微博影響力。
“算法向善是微博的底色。”王高飛表示，從上線至今，平臺(tái)每一次重大的產(chǎn)品革新和算法升級(jí)都有向善的基因，都圍繞著“以微博之力，讓世界更美”的初心愿景。
微博自2023年以來(lái)就通過(guò)“暖新聞”等賦能媒體傳播，提高媒體的正能量傳播聲量，同時(shí)，強(qiáng)化媒體報(bào)道在“推薦流”“關(guān)注流”等“流場(chǎng)景”內(nèi)的分發(fā)曝光呈現(xiàn)。每年投放超過(guò)5億的強(qiáng)曝光資源，用于媒體的內(nèi)容推薦和粉絲增長(zhǎng)，“暖新聞”等相關(guān)線億次。
此外，平臺(tái)于2024年上線AI小助理，幫助頭部博主開展互動(dòng)傳播，引導(dǎo)粉絲正向討論。在推薦流等重點(diǎn)流量入口對(duì)垂類博主進(jìn)行專項(xiàng)扶持，鼓勵(lì)本領(lǐng)域?qū)I(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，通過(guò)“首頁(yè)頂部推薦流”以及普搜兩個(gè)場(chǎng)景來(lái)放大支持，同時(shí)，更新廣告共享計(jì)劃，增加正向流量的曝光，減少負(fù)向流量。同年5月，平臺(tái)開展“跨域博主”計(jì)劃，幫助高影響力博主進(jìn)行破圈生產(chǎn)，進(jìn)而引導(dǎo)更多粉絲和普通用戶關(guān)注正能量熱點(diǎn)內(nèi)容。不僅如此，微博還升級(jí)了金橙V體系扶持內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的中小創(chuàng)作者，規(guī)范頭部博主內(nèi)容創(chuàng)作，配合主管部門開展“清朗行動(dòng)”進(jìn)行生態(tài)治理，讓平臺(tái)生態(tài)清朗有序。
此外，平臺(tái)還通過(guò)算法助力媒體回應(yīng)大眾關(guān)切。今年315晚會(huì)，平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生巾、黃燜雞、電詐，以及裝修問(wèn)題是網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)。但是媒體將主要精力集中在蜜雪冰城的報(bào)道上，微博熱搜上只有蜜雪冰城，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)媒體公信力和專業(yè)性的訴求沒(méi)有被滿足。對(duì)此，王高飛建議，媒體還是要回應(yīng)大眾關(guān)切。微博一直致力于提升算法公開與透明化，展示微博熱搜規(guī)則，添加熱搜詞解釋標(biāo)簽，定期發(fā)布微博熱搜趨勢(shì)半年報(bào)和年報(bào)。但隨著算法策略不斷升級(jí)，呈現(xiàn)出算法疊加效應(yīng)，雖然媒體都覺(jué)得在做正確的事，但與大眾關(guān)切有偏差。這種輿論偏差不僅損害媒體影響力和公信力，平臺(tái)口碑也因此遭受質(zhì)疑，更甚者會(huì)九游娛樂(lè)影響正面宣傳的實(shí)際效果。
“算法不是脫韁的野馬，而是技術(shù)的良駒。”王高飛說(shuō)，“只有駕馭好這匹良駒，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。微博將繼續(xù)秉持‘算法向善’理念，不斷完善算法治理機(jī)制，持續(xù)推進(jìn)算法公開透明，賦能媒體開展正能量傳播，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓算法治理成果惠及億萬(wàn)網(wǎng)民?！?
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