日前，《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》發(fā)布。該報(bào)告持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行系統(tǒng)梳理、對(duì)新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在近兩年進(jìn)入調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是創(chuàng)新升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點(diǎn)。2023年，線下消費(fèi)的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的降本增效和科技新概念的影響，傳媒行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，傳媒各細(xì)分領(lǐng)域迅速調(diào)整，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；謴?fù)增長(zhǎng)。

　　從全球視野來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主流媒體服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展，數(shù)字時(shí)代徹底改變了消費(fèi)者的觀看內(nèi)容和觀看方式?？梢哉f(shuō)，在技術(shù)大潮的席卷下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。

　　在內(nèi)容方面，在“提質(zhì)減量”的整體趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)為用戶提供多元化、精品化內(nèi)容，并日益成為文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容逐步發(fā)揮出作用，也成為文化創(chuàng)新的重要力量。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，平臺(tái)的營(yíng)九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方銷(xiāo)形式日趨多樣、精細(xì)化，不但形成了包括社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和直播營(yíng)銷(xiāo)等形式在內(nèi)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，也利用大數(shù)據(jù)等精細(xì)刻畫(huà)用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品與用戶的高效匹配。

　　近年來(lái)，國(guó)潮、非遺等國(guó)風(fēng)文化產(chǎn)品受到大眾的追捧。在文化消費(fèi)活躍的大背景下，平臺(tái)在文化領(lǐng)域有廣闊的探索空間。一是平臺(tái)可基于其靈活度的特質(zhì)，利用VR、AI等提升用戶體驗(yàn)，滿足線上、線下相結(jié)合的消費(fèi)需求；二是平臺(tái)可通過(guò)直播、短視頻等，為傳統(tǒng)文化內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)化提供更多可能性；三是通過(guò)一些激勵(lì)措施，提供更多的作品展示平臺(tái)。傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)立足內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，推出高質(zhì)量、高品位文化產(chǎn)品，同時(shí)向旅游、科普、教育等領(lǐng)域延伸，結(jié)合文創(chuàng)等可激活消費(fèi)增量的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，把握文化消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　智媒時(shí)代，整個(gè)傳媒生態(tài)系統(tǒng)在各方面的影響下發(fā)生了變化，例如受眾的信息渠道去中心化、傳媒主體泛媒介化、內(nèi)容豐富多元化等，主流媒體在融合發(fā)展的大背景下，發(fā)揮自身的內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值導(dǎo)向、資源聚合、技術(shù)應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了多元、深度、靈活的全媒體平臺(tái)建設(shè)，取得了顯著成果。

　　AIGC對(duì)媒體內(nèi)容與分發(fā)的底層邏輯將會(huì)產(chǎn)生巨大影響，主流媒體也應(yīng)該積極開(kāi)拓AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式。中央廣播電視總臺(tái)在2024年年初推出的AI全流程微短劇《中國(guó)神話》、首部文生視頻AI系列動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》以及首部AI全流程賦能譯制的英文版微紀(jì)錄片《來(lái)龍去脈》等，都是生成式內(nèi)容量化產(chǎn)出的良好探索。

　　“內(nèi)容+”是主流媒體充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，匯聚多方資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方面的主動(dòng)“造血”。

　　“內(nèi)容+”首先就是要保證內(nèi)容的高質(zhì)量、精品化，放眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，精品化內(nèi)容無(wú)疑仍然是真正贏得市場(chǎng)與用戶的重要依托。其次是技術(shù)的應(yīng)用，在大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)加持下，個(gè)性化推薦、語(yǔ)音交互、智能編輯和剪輯、沉浸式體驗(yàn)等可以實(shí)現(xiàn)更好的內(nèi)容互動(dòng)。再次，不斷拓寬“內(nèi)容+”的場(chǎng)景，尋找九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方新的用戶增量的全新方向與成長(zhǎng)空間。例如，媒體與教育、醫(yī)療、交通、旅游等領(lǐng)域相融合，延展內(nèi)容邊界，可服務(wù)于更加多元的使用場(chǎng)景。