中新網(wǎng)長沙10月16日電 (記者 唐小晴)十余年來，媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署，從“相加”走向“相融”，從“相融”挺進(jìn)“深融”。記者從在長沙舉行的2024中國新媒體大會上了解到，融合的浪潮中，各主流媒體的突破口不同，表現(xiàn)形式越來越豐富、精品越來越多，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，但無一例外都將內(nèi)容創(chuàng)新作為“看家本領(lǐng)”和以“不變”應(yīng)“萬變”的重要法寶。
2024年，是媒體融合戰(zhàn)略向第二個(gè)十年邁進(jìn)的開端。展望下一個(gè)十年，媒體深融靠什么？
十年間，中國媒體生態(tài)風(fēng)起云涌，浪潮迭起，動力強(qiáng)勁。媒體融合發(fā)展走過十年，以AIGC(人工智能生成內(nèi)容)為代表的人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)，推動媒體融合進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展新時(shí)代。
2024中國新媒體技術(shù)展上，眾多“黑科技”集中亮相，展示了主流媒體融合縱深發(fā)展變化。
許多媒體人圍在人民日報(bào)傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室展位的“人民審校”展示屏前，盯著這款內(nèi)容風(fēng)控平臺將稿件中的錯(cuò)誤一個(gè)個(gè)迅速“揪”出來。“這得益于人民日報(bào)20余年積累的人工審核案例及3000多萬篇基礎(chǔ)語料、17萬余道問答語料?！惫ぷ魅藛T介紹，人民日報(bào)正通過構(gòu)建主流價(jià)值語料庫訓(xùn)練相關(guān)大模型，讓大模型在涉意識形態(tài)相關(guān)問題上答得上、答得準(zhǔn)、答得好。
一臺電腦、一個(gè)攝像頭、一塊綠幕，看起來十分簡單。不過，當(dāng)你站在綠幕前指定位置后，就出現(xiàn)在工作人員的電腦顯示屏。根據(jù)你的喜好，工作人員再從數(shù)據(jù)庫中調(diào)取一張?jiān)虑驁鼍?，一張?jiān)凇霸虑颉鄙系奶摂M場景照片生成。
“很方便，一鍵切換場景?！泵襟w技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室展區(qū)的藍(lán)海創(chuàng)意云相關(guān)負(fù)責(zé)人顧余健說，數(shù)據(jù)庫有2000多種場景，可滿足不同行業(yè)場景需求和多元化應(yīng)用，賦能直播創(chuàng)作。
全媒體時(shí)代，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給主流媒體帶來嶄新機(jī)遇和重大挑戰(zhàn)。多位與會嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，為新時(shí)代的媒體深化改革指明了前進(jìn)方向。
不過，以ChatGPT為代表的生成式人工智能正在傳播領(lǐng)域掀起繼互聯(lián)網(wǎng)興起后的又一輪重大變革。面向下一個(gè)十年，如何擁抱新技術(shù)，推動媒體縱深融合？也有聲音質(zhì)疑媒體人是不是要被AI取代？
不是每家媒體都要成為技術(shù)公司，也并非每個(gè)媒體人都要成為技術(shù)人才，而是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的“雙向奔赴”或許是應(yīng)對技術(shù)浪潮的明智之選?！懊鎸π录夹g(shù)，應(yīng)用速度和應(yīng)用能力很關(guān)鍵?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新媒體研究院院長趙子忠認(rèn)為。
媒體的故事，總是從內(nèi)容生產(chǎn)開始。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得九游娛樂 九游娛樂官方發(fā)展優(yōu)勢。一直以來，內(nèi)容創(chuàng)新與變革，無疑是媒體融合之路濃墨重彩的一章。
新媒體工作室推出的創(chuàng)新融合產(chǎn)品，激發(fā)了主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新活力。2017年5月，中國青年網(wǎng)“青蜂俠”2017年5月上線萬條自媒體資訊，總播放超1000億次，凝聚4000多萬高粘度青年粉絲。
“根據(jù)平臺特點(diǎn)和粉絲特性，采用不同表達(dá)和呈現(xiàn)方式，供給多個(gè)傳播平臺，服務(wù)各類青年?！敝袊嗄昃W(wǎng)“青蜂俠”工作室負(fù)責(zé)人王海說，7年來，在報(bào)社深度融合改革中，“青蜂俠”觸摸到了“以青年影響青年，以青年引領(lǐng)青年”的本質(zhì)。
“信息技術(shù)一日千里，傳播方式瞬息萬變。所謂風(fēng)口、經(jīng)驗(yàn)必將過去，但習(xí)慣性創(chuàng)新和‘無傳播毋寧死’的意識，可能更有價(jià)值。”王海說。
談及內(nèi)容創(chuàng)新，有些媒體卻被流量裹挾，或陷于“你有我也要有”的形式追求，走錯(cuò)了方向。長圖、海報(bào)、H5、短視頻，有些媒體什么形式流行就一擁而上。對所有產(chǎn)品不加區(qū)分的穿靴戴帽進(jìn)行新媒體包裝，形式炫酷、技術(shù)嚇倒人，偏偏在內(nèi)容上打動不了人。
“全媒體時(shí)代，媒體比拼的是大流量、傳播率、點(diǎn)贊數(shù)；群眾要的是更快、更深、更帶感。我們說話的方式得改，文稿的調(diào)性得改，傳播的視角得改！但有一點(diǎn)不能改：扎根基層不能改！”連續(xù)6年獲中國新聞獎的浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源認(rèn)為，真實(shí)、貼近、一手資源的“蹲點(diǎn)報(bào)道”就是站上融合傳播主戰(zhàn)場的“硬核武器”。
找準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)新方向、提升內(nèi)容創(chuàng)新能力，是主流媒體始終堅(jiān)守的信念，也是安身立命之本?！皟?nèi)容創(chuàng)新與時(shí)代聲音要雙向奔赴、內(nèi)容創(chuàng)新要與傳播場景雙向奔赴、內(nèi)容創(chuàng)新要與技術(shù)變革的雙向奔赴?！比嗣袢請?bào)社新媒體中心主任劉曉鵬表示，主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新的重要規(guī)律就是要讓內(nèi)容適配用戶的信息接收方式。
內(nèi)容為王、守正創(chuàng)新，壯大主流輿論，做強(qiáng)主流媒體，釋放權(quán)威聲音，以高質(zhì)量的內(nèi)容擴(kuò)展主陣地、增強(qiáng)引導(dǎo)力；推動內(nèi)容變革，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加具有年輕態(tài)、潮流范、共情性……這是與會嘉賓對第二個(gè)十年主流媒體融合的期待。
在中國新媒體大會“融合創(chuàng)新智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠發(fā)布的《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》指出，智能媒體作為信息傳播新引擎，正以前所未有的速度和規(guī)模重塑世界，成為連接人類與信息、知識與智慧的橋梁。智能媒體不僅僅是技術(shù)的產(chǎn)物，它更是文化與價(jià)值觀的載體。
由此窺見，在全球化和數(shù)字化的大潮中，智能媒體正成為推動文化交流、促進(jìn)社會和諧的重要力量。
中央廣播電視總臺從傳統(tǒng)文化寶庫中尋根探寶，推出《簡牘探中華》《宗師列傳·唐宋八大家》《典籍里的中國》等系列精品文化節(jié)目，以及“何以文明”全球巡展媒體活動，用前沿科技書寫中華文化之美、追溯中華文明之源。
中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍說，要以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合，持續(xù)提升在新媒體領(lǐng)域的國內(nèi)國際引領(lǐng)力、傳播力、影響力，充分彰顯中國國家媒體的擔(dān)當(dāng)和作為。
當(dāng)前，推動文化傳播能力建設(shè)，對中華文化精神標(biāo)識、價(jià)值內(nèi)涵等的深度挖掘、關(guān)聯(lián)分析和呈現(xiàn)展示至關(guān)重要。北京郵電大學(xué)打造了以彣芯、彣鏈、彣腦平臺為代表的系列文化科技創(chuàng)新成果，在服務(wù)國產(chǎn)技術(shù)研發(fā)和文化資源數(shù)字化生產(chǎn)與傳播等方面取得積極進(jìn)展。
“學(xué)校將進(jìn)一步整合高校、文博、傳媒機(jī)構(gòu)等資源，通過產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新體系建設(shè)和文化資源開發(fā)復(fù)用，著力打造一批文化和科技融合消費(fèi)新場景、服務(wù)新領(lǐng)域。”北京郵電大學(xué)校長徐坤說。(完)
