《2024年中國戶外廣告市場研究報告》主要探討中國戶外廣告市場的發(fā)展?fàn)顩r，涵蓋行業(yè)概況、產(chǎn)業(yè)鏈、不同場景市場分析、企業(yè)案例以及發(fā)展趨勢等方面。

　　1. 廣告主認知與行為偏差：多數(shù)廣告主認可品牌建設(shè)重要性，但實際預(yù)算分配上，效果廣九游娛樂告投入更高。2025年預(yù)計僅20%廣告主增加品牌廣告投入比例。

　　2. 戶外廣告投放區(qū)域：需求集中在高線城市，呈現(xiàn)向新一線城市傾斜趨勢。戶外媒體企業(yè)自營資源多在一二線城市，下沉市場采用加盟策略。

　　1. 流量側(cè)：線上流量觸頂，線下流量成為品牌擴大覆蓋的關(guān)鍵，包括工作生活區(qū)域的必經(jīng)場景以及旅游、文娛等服務(wù)消費。

　　2. 品牌側(cè)：品牌廣告重要性凸顯，2024年和2025年預(yù)計增投戶外廣告的廣告主占比分別為23.3%和28.3%。

　　3. 政策端：廣告領(lǐng)域改革，鼓勵數(shù)字化改造和新技術(shù)應(yīng)用，同時規(guī)范戶外廣告設(shè)置、投放等。

　　4. 技術(shù)端：裸眼3D、AR等技術(shù)與戶外廣告融合，提升交互體驗，深化品牌記憶。

　　2023年戶外廣告市場規(guī)模為329.9億元，同比增長17.6%，預(yù)計2024 - 2026年均復(fù)合增長率為11.1%。產(chǎn)業(yè)鏈涉及廣告主、廣告代理方、戶外媒體方、場所方以及相關(guān)支持方等。

　　1. 樓宇電梯：2023年市場規(guī)模139.1億元，2024 - 2026年均復(fù)合增速達16.7%，是廣告主投放戶外廣告的強偏好媒介。

　　2. 交通出行：2023年市場規(guī)模116.7億元，同比下降0.4%，預(yù)計未來規(guī)模仍將小幅縮減。

　　3. 影院：2023年市場規(guī)模24.6億元，同比增幅18.9%，但受多種因素影響，市場規(guī)模下行趨勢將持續(xù)。

　　1. 分眾傳媒：構(gòu)建城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，整合樓宇和影院銀幕廣告媒體，拓展海外市場，數(shù)智化能力提升。

　　3. 兆訊傳媒：擁有覆蓋全國的高鐵數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡(luò)，拓展城市商圈裸眼3D大屏媒體。

　　4. 雅仕維傳媒：以空間管理理念經(jīng)營大交通廣告媒體，提升受眾互動體驗和媒體價值。

　　1. 戶外媒體納入全域媒體矩陣：數(shù)字化程序化加持下與互聯(lián)網(wǎng)媒體整合，實現(xiàn)全媒體協(xié)同。

　　2. 產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向品牌出海：為戶外廣告行業(yè)帶來新增長點，需考慮多種海外布局因素。

　　3. 中小微企業(yè)戶外廣告投放需求藍海：數(shù)字化、程序化、AIGC助力提升服務(wù)效率。

　　4. 戶外媒體企業(yè)發(fā)展策略趨勢：自營媒體資源集中在一二線城市，下沉市場依賴加盟商，同時推進數(shù)字化、智能化。