12月12日，在第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，易點(diǎn)天下聯(lián)合阿里云正式發(fā)布了在程序化廣告領(lǐng)域的多項(xiàng)重要突破，這些成果主要基于阿里云人工智能平臺(tái)PAI、通義大模型以及阿里云大數(shù)據(jù)+云原生技術(shù)生成。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MAGNA最新發(fā)布的《全球廣告預(yù)測(cè)》冬季版（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，2024年媒體廣告收入將達(dá)到9330億美元，同比增長(zhǎng)10%，其中，受搜索/電子商務(wù)廣告（增長(zhǎng)12%）、短視頻（增長(zhǎng)12%）和社交媒體廣告（增長(zhǎng)18%）的推動(dòng)，純數(shù)字媒體（DPP，包括搜索引擎、零售、社交媒體、短視頻平臺(tái)）的廣告銷售額增長(zhǎng)了13%，達(dá)到6590億美元。報(bào)告同時(shí)指出，人工智能正以兩種方式為廣告市場(chǎng)提供有機(jī)動(dòng)力。直接方式為幾乎所有科技公司都在面向廣大受眾推出和推廣“人工智能驅(qū)動(dòng)型”服務(wù)和產(chǎn)品，增加了總體廣告預(yù)算；間接方式則是在廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，人們正在使用人工智能技術(shù)優(yōu)化創(chuàng)意成本、動(dòng)態(tài)版本和程序化效果，以提高品牌的投資回報(bào)率。

　　據(jù)了解，作為率先在出海營(yíng)銷領(lǐng)域布局AIGC戰(zhàn)略的營(yíng)銷科技公司，易點(diǎn)天下自2023年8月與阿里云簽署戰(zhàn)略合作深化協(xié)議，加速推進(jìn)AI在出海營(yíng)銷領(lǐng)域的全面應(yīng)用，公司在AI程序化模型訓(xùn)練、素材效率提升以及廣告精準(zhǔn)度等方面與阿里云團(tuán)隊(duì)緊密合作，已取得顯著成效。

　　據(jù)易點(diǎn)天下高級(jí)技術(shù)總監(jiān)蘆康平介紹，所謂程序化廣告，是以程序的形式把每一個(gè)廣告投放的流程自動(dòng)化，并且通過(guò)數(shù)字化和智能化的方式，實(shí)現(xiàn)廣告投放效益的最大化。其中，數(shù)智化的環(huán)節(jié)包含了廣告預(yù)測(cè)、人群圈選、標(biāo)簽化、創(chuàng)意生成、模版九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方制作、競(jìng)得率預(yù)估等，是一種系統(tǒng)化、工程化程度要求非常高的業(yè)務(wù)模式。

　　易點(diǎn)天下自成立以來(lái)，一直堅(jiān)持在程序化廣告的各個(gè)鏈條和產(chǎn)品上持續(xù)的投入和布局。在媒體流量端，通過(guò)自建供應(yīng)方平臺(tái)（SSP），推出已獲得Google Play Index官方認(rèn)證的zMaticoo SDK，并協(xié)同廣告聚合平臺(tái)類合作伙伴等形式，積累了上萬(wàn)家的優(yōu)質(zhì)流量媒體資源；同時(shí)，在zMaticoo DSP平臺(tái)，持續(xù)升級(jí)優(yōu)化自身算法模型、數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，推動(dòng)廣告效果提升，構(gòu)筑自身獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　在當(dāng)前生成式AI快速發(fā)展迭代的浪潮中，易點(diǎn)天下迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。蘆康平提到：“基于新一輪大模型與算法技術(shù)發(fā)展，我們對(duì)廣告預(yù)測(cè)算法從傳統(tǒng)機(jī)器學(xué)習(xí)到深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，從用戶增長(zhǎng)到深度行為事件的營(yíng)銷，從離線統(tǒng)計(jì)特征到實(shí)時(shí)的用戶行為序列，并引入基于Transformer的大語(yǔ)言模型，都進(jìn)行了深入的研發(fā)和迭代，在提升預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)度和投資回報(bào)率的同時(shí)，為用戶提供了個(gè)性化和豐富的創(chuàng)意體驗(yàn)?！背诉@一細(xì)分領(lǐng)域的探索，易點(diǎn)天下依托阿里云所提供的框架、工具與算力支持，在算法、素材效率、廣告精準(zhǔn)度、歸因能力等四大方向上也已取得突破性進(jìn)展。

　　阿里云智算架構(gòu)師黨朝欣則補(bǔ)充道，基于阿里云技術(shù)，易點(diǎn)天下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了多方面提升。一是算法升級(jí)：基于阿里云人工智能平臺(tái)PAI，幫助易點(diǎn)天下進(jìn)行程序化AI模型訓(xùn)練的快速迭代，通過(guò)推理加速框架及合理的資源調(diào)度，讓推理效率提升7倍；二是素材效率提升：通過(guò)講阿里云通義模型與易點(diǎn)天下海量廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，以深度數(shù)據(jù)挖掘與分析為基礎(chǔ)，沉淀廣告全鏈路中的高價(jià)值數(shù)據(jù)，不斷提升程序化AI模型訓(xùn)練效果；三是廣告精準(zhǔn)度提升：依托阿里云大數(shù)據(jù)技術(shù)的Spark LakeCache特性，使任務(wù)執(zhí)行時(shí)間總耗時(shí)降低30%以上，將原本小時(shí)級(jí)的洞察縮短至分鐘級(jí)的決策，并以分時(shí)彈性機(jī)制，降低計(jì)算資源成本約25%；四是歸因能力計(jì)算基礎(chǔ)保障：以阿里云大數(shù)據(jù)平臺(tái)為易點(diǎn)天下提供數(shù)據(jù)量巨大，計(jì)算性能要求高，以及系統(tǒng)靈活儲(chǔ)備和讀取能力保障，持續(xù)提升易點(diǎn)天下歸因能力的底層技術(shù)支持。

　　阿里云智能集團(tuán)研究中心主任安琳認(rèn)為，AI類人智能的快速發(fā)展，其價(jià)值遠(yuǎn)不僅僅是提升效率，更重要的是對(duì)眾多行業(yè)業(yè)務(wù)流程的重構(gòu)，對(duì)行業(yè)規(guī)則的變革，從而產(chǎn)生全新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

　　阿里云在戰(zhàn)略層面上，將堅(jiān)定以全棧、全球與開(kāi)放為核心關(guān)鍵詞；在技術(shù)層面，持續(xù)投入全棧AI技術(shù)體系建設(shè)，從底層硬件到計(jì)算存儲(chǔ)網(wǎng)，再到數(shù)據(jù)庫(kù)和大數(shù)據(jù)分析能力，系統(tǒng)性地進(jìn)行投入與布局；在業(yè)務(wù)層面，積極前置性響應(yīng)客戶需求，在日益復(fù)雜的內(nèi)部資源調(diào)度與外部市場(chǎng)環(huán)境之間，更充分的發(fā)揮數(shù)字化的價(jià)值；在生態(tài)層面，堅(jiān)定以開(kāi)源開(kāi)放支持更多中國(guó)企業(yè)的全球化，在不斷精益自身AI大模型能力的同時(shí)，讓AI能力能夠普惠更多行業(yè)與企業(yè)。

　　安琳同時(shí)表示，正因如此，阿里云格外重視與易點(diǎn)天下在全球程序化廣告市場(chǎng)中的戰(zhàn)略合作價(jià)值，在新的數(shù)字媒介的技術(shù)發(fā)展中，攜手探索與創(chuàng)新，并致力于以AI化、工程化、系統(tǒng)化的營(yíng)銷能力覆蓋更多線上線下的營(yíng)銷場(chǎng)景，開(kāi)拓出更為廣闊的成長(zhǎng)空間。

　　蘆康平也表示，易點(diǎn)天下在電商行業(yè)內(nèi)已經(jīng)積累起了長(zhǎng)期且豐富的客戶資源，并在創(chuàng)意、制作、投放、運(yùn)營(yíng)等方面有著深厚的經(jīng)驗(yàn)積累，未來(lái)將在中長(zhǎng)尾程序化廣告領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行更多應(yīng)用探索，以發(fā)揮出更大價(jià)值。