4月14日，卡游有限公司(以下簡稱“卡游”)披露其2024年全年營收實現(xiàn)100.57億元，較2023年同比增長278%，創(chuàng)歷史新高。

　　對于卡游而言，支撐其持續(xù)上漲的重要引擎仍是IP運營能力和產(chǎn)品力，此前卡游通過精心策劃和運營一系列獨特的IP成功吸引了廣泛的消費者群體。在去年熱銷的小馬寶莉IP消費者中，有48%為年輕女性。今年卡游哪吒卡牌火爆的背后，則是其深挖中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代卡牌工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出的新消費熱點和文化現(xiàn)象。這不僅讓卡游的產(chǎn)品在市場上脫穎而出，也為構(gòu)建新型文化消費提供了生態(tài)樣本。

　　有市場分析人士認為，三年前曾懷疑卡游過度依賴單一品類的投資者，現(xiàn)在已不再擔(dān)心這家企業(yè)的IP運營能力?？ㄓ巫罱碌恼泄蓵灿∽C了這一點。從奧特曼到小馬寶莉，再到近期火爆大江南北的哪吒，卡游公司幾乎每年都會有新的爆款產(chǎn)品問世，顯示出領(lǐng)先于同行的強大產(chǎn)品力。

　　卡游最新招股書顯示，其在產(chǎn)品設(shè)計端擁有11個大專業(yè)工作室、455名原畫及3D設(shè)計人才與百人美術(shù)支持團隊緊密協(xié)同，通過精準洞察消費者偏好(如歷史人物與動漫元素的融合創(chuàng)新)打造爆款I(lǐng)P衍生品。在產(chǎn)品工藝方面，卡游標志性的集成燙金、閃膜、逆向光刻等8種疊加印刷工藝，可讓單張卡牌的卡面承載超200個文化符號細節(jié)；在智造方面，卡游則獨創(chuàng)出柔性開發(fā)體系(設(shè)計到量產(chǎn)最短20天)，支撐起每年363個新系列的快速迭代，配合全球IP矩陣(70個授權(quán)+自有)持續(xù)賦能產(chǎn)品生命力。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2024年度卡游經(jīng)調(diào)整凈利潤(非國際財務(wù)報告準則計量)為44.66億元，扭轉(zhuǎn)2022年凈虧損2.96億元的局面。這從另一個側(cè)面也反映出卡游的IP運營實力，這種產(chǎn)品力直接支撐其在海內(nèi)外市場超預(yù)期的拓展速度。

　　據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，按2024年商品交易總額計，卡游在泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)及泛娛樂玩具行業(yè)中市場份額分別為 13.3%和 21.5%；在泛娛樂玩具行業(yè)集換式卡牌領(lǐng)域市場份額為 71.1%。 在泛娛樂行業(yè)中多項指標排名第一。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)升級，開辟“第二增長曲線月卡游與孩之寶達成深度合作，取得《小馬寶莉》系列的全球授權(quán)，并率先在九游娛樂 九游娛樂官方日韓、東南亞等地區(qū)發(fā)售，驗證了其在海外卡牌市場“文化+技術(shù)”的高附加值路徑。

　　數(shù)據(jù)顯示，其文具業(yè)務(wù)2022—2024年收入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：從2090萬元躍升至5.125億元。核心產(chǎn)品深度融合自有及授權(quán)IP資源：筆類創(chuàng)新性采用碳化鎢圓珠筆尖技術(shù)；本冊則以四大場景化尺寸規(guī)格為載體，將日常文具轉(zhuǎn)化為兼具使用價值和收藏意義的文創(chuàng)衍生品，在文創(chuàng)文具賽道構(gòu)建起獨特的“娛樂+實用”雙輪驅(qū)動模式。

　　去年11月21日，在烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)(CSIC)報告》正式發(fā)布，其中，《黑神話：悟空》《卡游三國》等作為中華文化符號，榮獲“2024年度數(shù)字文化十大IP”。從評判標準上看，其綜合考慮了文化傳播深度、文化創(chuàng)新性與適應(yīng)性、文化影響力、受眾反饋，以及國際傳播指數(shù)模型。

　　其實，無論是獲得著名國畫家戴敦邦授權(quán)的四大名著藝術(shù)繪品，亦或是中國古代體育文化收藏卡，卡游的多款產(chǎn)品均為中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容注入青春化、創(chuàng)新化表達。有觀點認為，撐起卡游的不僅僅是經(jīng)典IP，更在于通過IP提供的“悅己消費”。人氣IP除了獨特的形象設(shè)計外，還有著量身定做的故事背景以及性格特質(zhì)。前幾年，青少年之于奧特曼卡牌，體現(xiàn)的是對英雄情結(jié)的自我投射；現(xiàn)在職場白領(lǐng)熱衷三國系列，實則是代入歷史敘事，在文化共鳴中釋放現(xiàn)實壓力。這種“情感剛需”導(dǎo)向的商業(yè)邏輯，在新型文化消費市場也不斷地得到驗證。

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